VILNIUS TECH didžiuojasi savo doktorantų disertacijomis, todėl VILNIUS TECH Biblioteka kviečia sekti skelbiamas naujas apgintas disertacijas. Šiandien pristatoma disertacija „Efemeriškas turinys kaip priemonė perteikti tapatybės vertybėms masinės prabangos mados prekių ženklų komunikacijoje“ („Ephemeral content as an instrument to convey identitary values in masstige fashion brands’ communication“), kurią parengė doktorantė Sigita Kamašauskė. Disertacija rengta 2021–2025 metais Vilniaus Gedimino technikos universitete, vadovė – doc. dr. Živilė Sederevičiūtė-Pačiauskienė.
Disertacija ginama viešame Komunikacijos ir informacijos mokslo krypties disertacijos gynimo tarybos posėdyje 2025 m. gruodžio 17 d. 13 val. Vilniaus Gedimino technikos universiteto Aula Doctoralis posėdžių salėje.
Disertacijoje nagrinėjama globalių masinio prestižo mados prekės ženklų komunikacija socialiniame tinkle Instagram ir analizuojama, kaip efemeriš-kas turinys – Stories – yra pasitelkiamas iškomunikuoti tapatybės vertybėms. Disertacijos tiriamoji dalis paremta grindžiamosios teorijos strategija, kurią taikant sukurtas teorinis modelis praplečia S. Hallo kodavimo / dekodavimo modelį ir Katzo su kolegomis panaudojimo ir atlygio teoriją. Taip pat minėtoje dalyje aiškinamas vartotojo pozicijos sukūrimo ir naujos žinutės reikšmės sukūrimo procesas. Disertacijoje nagrinėjamas aktualus ir augantis masinio prestižo mados prekių ženklų sektorius ir jo pozicionavimas socialiniuose tinkluose. Disertacijos tyrimas atskleidžia, kad vartotojai yra aktyvūs reikšmės kūrėjai ir trumpalaikiame turinyje siekia pamatyti autentišką ir originalų turinį. Disertacija prisideda prie fragmentiško, bet labai reikalingo akademinio srities tyrinėjimo. Disertaciją sudaro įvadas, trys skyriai, bendrosios išvados, naudotos literatūros ir autoriaus publikacijų disertacijos tema sąrašai, santrauka lietuvių kalba ir vienas priedas. Įvadiniame skyriuje aptariama tiriamoji problema, darbo aktualumas, aprašomas tyrimų objektas, formuluojamas darbo tikslas bei uždaviniai, aprašoma tyrimų metodika, darbo mokslinis naujumas, darbo rezultatų praktinė reikšmė. Įvado pabaigoje pristatomi autorės pranešimai konferencijose bei disertacijos struktūra. Pirmasis skyrius skirtas literatūros apžvalgai. Jame pristatomos esminiai konceptai ir aktualūs moksliniai tyrimai, pateikta teorinė prekių ženklų asociacijų apžvalga bei pristatoma teorinė tyrimo problema. Antrajame skyriuje tiriama pasaulinių masinio prestižo mados prekių ženklų efemeriška komunikacija socialiniame tinkle Instagram ir kaip vartotojai atkoduoja konkrečias vizualines žinutes. Trečiajame skyriuje pristatomas modelis, skirtas masinio prestižo mados prekių ženklų komunikacijos žinučių atkodavimo procesui konceptualizuoti. Disertacijos tema paskelbti 3 straipsniai: vienas – recenzuojamame mokslo žurnale, turinčiame cituojamumo rodiklį Web of Science duomenų bazėje, vienas – Scopus ir vienas – turinčiame abu šiuos citavimo rodiklius. Disertacijos tema skaityti 7 pranešimai Lietuvos ir kitų šalių konferencijose, tyrimo rezultatai pristatyti Vytauto Didžiojo universitete surengtame seminare.
Mokslo darbą galite rasti VILNIUS TECH Virtualiojoje bibliotekoje.
Galerija
