Kas kurs medijas, reklamą ir stiprins informacinį atsparumą – tokių specialistų reikia jau šiandien

Liepos 20, 2026

Jaunam žmogui, besirenkančiam studijas, dažnai užduodamas klausimas: „Kuo nori būti?“. Tačiau šiuolaikinėje darbo rinkoje vis svarbesnis tampa kitas klausimas: „Kokias problemas mokėsi spręsti?“. Atsižvelgdamas į geopolitines aktualijas ir nuolat augančią reklamos rinką, VILNIUS TECH siūlo dvi naujas Kūrybinių industrijų studijų programos specializacijas: „Informaciniai karai ir kūryba“ bei „Medijos ir reklamos komunikacija“.

Kūrybinės industrijos šiandien yra viena dinamiškiausių sričių, kurioje susitinka kūryba, komunikacija, technologijos, kultūra ir verslas. Šio lauko specialistai kuria ne tik filmus, muziką, reklamą ar skaitmeninį turinį – jie formuoja prekės ženklų tapatybę, analizuoja auditorijas, valdo komunikacijos projektus, kuria strategijas, padeda kovoti su dezinformacija bei didinti visuomenės atsparumą.

Kūrybinių industrijų fakultetas

Kūrybinių industrijų fakultetas

Augant skaitmeninio turinio, kūrybinių paslaugų ir technologijomis paremtos komunikacijos poreikiui, vis labiau vertinami specialistai, gebantys derinti kūrybinį mąstymą su tyrimais, strategija ir praktiniu projektų įgyvendinimu.

Informaciniai karai ir kūryba: kai pagrindiniu taikiniu tampa žmogaus dėmesys

Su informaciniu karu susiduriame kasdien. Melą ir chaosą sėjanti informacija mus pasiekia per patrauklų trumpą vaizdo įrašą, emocingą istoriją, memą, tariamai autentišką nuotrauką, dirbtinio intelekto sugeneruotą balsą ar nuolat kartojamą žinutę. Informacinis saugumas nebėra vien technologijų ar politikos ekspertų klausimas.

Norint suprasti, kodėl manipuliuojanti žinutė tampa patraukli, reikia išmanyti auditorijų psichologiją, medijų logiką, vizualinę komunikaciją ir turinio kūrimą.

Prof. dr. Saulius Keturakis

Prof. dr. Saulius Keturakis

„Pavyzdžiui, visiems aišku, jog Rusijos sukarintos jaunimo organizacijos „Yunarmiya“ projektas „Kinder“, kuriamas „Minecraft“ platformoje, yra nesąmonė: čia Rusijos agresija prieš Ukrainą pateikiama kaip smagus pasivaikščiojimas, o ukrainiečių kariai vaizduojami kaip kiaulės. Tačiau „Minecraft“ platformoje agresiją pateisinanti žinutė pateikiama labai patraukliai, jaunimui puikiai suprantama forma. Todėl neužtenka šios žinutės paneigti, reikia suprasti, kaip sukuriamas patrauklus pasakojimas, kodėl jis paveikus ir kaip etiškai sukurti stipresnę alternatyvą“, – sako medijų ir skaitmeninės kultūros tyrėjas, specializacijos „Informaciniai karai ir kūryba“ vadovas prof. dr. Saulius Keturakis.

Kūrybinių industrijų studijų programos specializacijoje studentai mokysis atpažinti ir analizuoti dezinformacijos struktūrą, propagandos modelius bei manipuliacijos technikas. Gilinsis į kritinį mąstymą ir argumentaciją, kultūros komunikaciją, mokysis atvirųjų šaltinių žvalgybos (OSINT) pagrindų, faktų tikrinimo bei krizių komunikacijos. Studentai mokysis ne tik atpažinti informacinę ataką, bet ir profesionaliai komunikuoti aplinkoje, kurioje pasitikėjimas tampa itin brangiu ištekliumi.

Medijos ir reklamos komunikacija: kūryba, kuri turi ne tik patikti, bet ir veikti

Reklama – didelė ir nuolat auganti Lietuvos ekonomikos ekosistema. 2024 m. sektoriaus apyvarta pasiekė 5,9 mlrd. eurų, sukurta pridėtinė vertė sudarė apie 2 mlrd. eurų, arba 2,6 proc. Lietuvos bendrojo vidaus produkto, o sektoriuje dirbo 88 tūkst. žmonių.

Organizacijoms šiandien reikia specialistų, gebančių suprasti verslo ar institucijos tikslą, ištirti auditoriją, suformuluoti kūrybinę idėją, pasirinkti tinkamus kanalus, suplanuoti kampaniją, sukurti turinį ir pamatuoti rezultatą.

„Technologijos keičia tai, kokios kompetencijos tampa vertingiausios. Dirbtinis intelektas gali padėti sukurti tekstą, vaizdą ar reklamos variantus, tačiau jis nepakeičia strateginio mąstymo, kultūrinio konteksto supratimo, atsakomybės ir gebėjimo numatyti komunikacijos poveikį skirtingoms auditorijoms. Todėl vis labiau reikalingi specialistai, gebantys technologijas naudoti kaip kūrybos ir analizės priemonę, o sprendimus grįsti tyrimais, profesine etika ir aiškia strategija“, – sako Kūrybinių industrijų fakulteto prodekanė Angelė Tamulevičiūtė-Šekštelienė.

Kūrybinių industrijų fakulteto prodekanė Angelė Tamulevičiūtė-Šekštelienė

Kūrybinių industrijų fakulteto prodekanė Angelė Tamulevičiūtė-Šekštelienė

Studijų metu studentai gilinsis į reklamos kampanijų kūrimą, prekės ženklo strategiją ir pozicionavimą, vartotojų elgseną, auditorijų analizę, reklamos psichologiją, kūrybinį mąstymą ir reklamos tekstų kūrimą. Svarbią vietą užims vizualinė ir audiovizualinė komunikacija, fotografija, vaizdo apdorojimas ir montažas, medijų bei kompleksiniai kūrybiniai projektai.

Kodėl tai svarbu?

„Medijų ir reklamos komunikacijos specializacija atsirado matant labai aiškų žmonių, gebančių sujungti kūrybinę idėją, strategiją, auditorijų duomenis ir technologijas, poreikį. Darbdaviams reikia ne vien turinio kūrėjų, o specialistų, kurie supranta, kodėl turinys veikia, kokią vertę jis kuria organizacijai ir kokias pasekmes gali turėti visuomenei.

Specializacija „Informaciniai karai ir kūryba“ atsako į kitą esminį poreikį – rengti žmones, kurie gebėtų saugoti informacinę erdvę ne tik drausdami ar paneigdami, bet ir kurdami etišką, įtaigią komunikaciją.

Šios dvi kryptys labai tiksliai atskleidžia kūrybinių industrijų lauko platumą ir galimybę rengti plataus profilio specialistus, gebančius derinti kūrybines, komunikacines, technologines ir analitines kompetencijas“, – sako VILNIUS TECH Kūrybinių industrijų studijų programos komiteto pirmininkė, Kūrybinių industrijų fakulteto prodekanė A. Tamulevičiūtė-Šekštelienė.

Studentai, jau šiais metais įstoję į Kūrybinių industrijų studijų programą, vieną iš dviejų naujų specializacijų galės pasirinkti antrajame studijų kurse.

Panašios naujienos

Lietuvos miestai mokosi atsigręžti į vandenį: vanduo problema ar mūsų santykis su juo?
Lietuvos miestai mokosi atsigręžti į vandenį: vanduo problema ar mūsų santykis su juo?
Lietuvos miestams įprasta vystytis taip, tarsi vanduo yra kliūtis ar pavojus. Vanduo buvo matomas atskirai nuo miesto ir dažniausiai tik kaip įrankis gynybai, prekybai, pramonei, uostams. Tačiau pastaraisiais dešimtmečiais lietuvių mąstymas ir kultūra keičiasi – mes bandome gyventi ne atsukę nugaras į vandenį, ieškome sprendimų kaip kurti pakrantėse erdves kviečiančias mėgautis kasdien.  Pasaulinės architektūros dienos proga Lietuvos architektų rūmai surengė forumą „AQUAURBANISTIKA: Vanduo ir miestas“, kuris vyko „ARCHzona“ parodos metu ir pakvietė architektus, urbanistus pasidalinti patirtimi, iššūkiais projektuojant pakrantėse. Ar esame pasirengę kalbėti apie miesto ir vandens santykį, ar tik linkę matyti bendro resurso grobstymą ir gamtos žalojimą?  Įsišaknijusi visuomenės baimė  „Į mus buvo pasižiūrėta kaip į priešus, kurie nori atimti upę“, – prisimena pirmas bendruomenės reakcijas VILNIUS TECH prof. dr. Dalia Dijokienė. O vėliau kartu su doc. dr. Inesa Alistratovaite-Kurtinaitiene parengta studija „Kauno Krantinių atgimimas“ pelnė Nacionalinį architektūros apdovanojimą 2025 m.  Ekspertės išnagrinėjo beveik 100 km ilgio pakrančių ruožą ir 77 atkarpoms parengė galimus veiklų ir veiksmų priemonių rinkinius, atsiremiant į mokslinių tyrimų, kūrybinių dirbtuvių rezultatus ir bendruomenės lūkesčius – galiausiai pavyko atviras dialogas su gyventojais: „Bendruomenei mes uždavėm keturis klausimus: ką matote vertingo upių pakrantėse, kokius poreikius jaučiate, ką norėtumėte pakeisti ir žvelgiant į ateitį – kokie lūkesčiai ir baimės?“  Veikiausiai nesame sukūrę gilios gyvenimo šalia vandens tradicijos, todėl bet koks architektūrinis-urbanistinis veiksmas pakrantėje vietiniams asocijuojasi su neigiamais dalykais, kyla pakrantės privatizavimo, ribojimų ir kitos baimės, o įpročio bendradarbiauti su architektais, urbanistais, matyt, nesam užauginę taip pat.  „DO Architects“ komandos patirtis Svencelėje parodė, kad visuomenės pasitikėjimas atsiranda tada, kai pirmenybė teikiama viešosioms erdvėms. „Visada kyla diskusija – kas pirmiau: višta ar kiaušinis? Paprasčiausia būtų padalinti sklypus ir juos parduoti net neišasfaltavus gatvių. Tačiau Svencelėje pirma atsirado uostas, kanalų infrastruktūra ir viešosios erdvės. Tik pamatę, kad erdvės netampa uždara rezidencija, bendruomenė pradėjo priimti pokytį“, – pasakoja architektai Andrė Baldišiūtė ir Algimantas Neniškis.  „Šventos karvės“ projektuotojų kelyje  Architektai, urbanistai dalinosi atvirai apie urbanistinės plėtros, gamtosaugos ir kitų svarbių pakrančių vystymui teisės aktų nesuderinamumą, atotrūkius ir dėl to kylančius konfliktus. Pasitaikė ir skambių teisės aktų pavadinimų, pavyzdžiui, „šventa karvė“. M. K. Čiurlionio koncertų centro Kaune projektuotojams teko pasirūpinti net įvairiais hidrologiniais tyrimais, kaip pastatas paveiks upės srovę. Tačiau didžiausiu iššūkiu tapo ne upė, o biurokratiniai dokumentai. Architektė Dalia Uogintė ( „Paleko architektų studija“, VILNIUS TECH) pasakojo, kad potvynio rizika automatiškai uždraudžia bet kokio pastato atsiradimą: „Turime tokią šventą karvę – potvynių rizikos žemėlapius. Jeigu sklypas patenka į raudoną zoną, statyti bet ką draudžiama, net jei keltum pastatą ant aukščiausių polių ar taikytum inovatyviausius inžinerinius sprendimus. Derinimai truko kelerius metus, o galiausiai problemą išsprendė tiesiog atnaujinti valstybiniai dokumentai, pakoreguotos ribos ir kilstelėta žemės lygio sklype altitudė“.  Architektui Algimantui Neniškiui („DO Architects“) pažįstamos patirtys, daug kas abejojo drąsiais sprendimais Svencelėje: „Olandų inžinieriai, projektavę ir Dubajaus „Palmių salas“, įvertino mūsų vandens lygius ir patvirtino: čia nereikia jokių sudėtingų šliuzų, vandens lygio svyravimas per šimtmetį siekia vos 70 cm“.  „Natura 2000“ teritorijos ar PAV‘ai (Poveikio aplinkai vertinimai) architektams taip pat jautri tema, ir pasigendama lankstesnių teisės aktų miestų centrinėse dalyse. Miesto širdyje prie vandens svajotume apie laiptus, pėsčiųjų takus, prieplaukas, bet neretai prisilietimas prie kranto traktuojamas kaip žala gamtai, nors būtų galima ieškoti subalansuotų sprendimų.  Kaip „Uostas ir miestas“ tapo „Uostamiesčiu“  „Memelio miesto“ autoriai džiaugiasi rezultatais, tačiau taip pat akcentuoja, kad jei ne Klaipėdos miesto savivaldybės valia, galbūt dar šiandien Klaipėda būtų „valstybė valstybėje“:  „Bendrasis planas numatė proveržį – miesto tiesioginį „išėjimą prie vandens“. Tai įgalino Klaipėdą vadinti ne uostu ir miestu, o uostamiesčiu“, – pasakoja architektai prof. dr. Tomas Grunskis („AEXN“) ir prof. dr. Edgaras Neniškis („Arches“, VILNIUS TECH).  Autoriai išnaudojo galimybę su kaupu ir pademonstravo šiuolaikinius urbanistinius sprendimus „Memelio mieste“: visi 5 hektarai antžeminės teritorijos atiduodami pėstiesiems, transporto judėjimas ir parkavimas numatytas po žeme, o atšiaurų pajūrio mikroklimatą šioje miesto dalyje pavertė tinkamu gyventi ištisus metus.   „Įdomiausia dalis „vėjo urbanistika“. Paradoksas, kad visi veržiamės prie jūros, bet atsidūrę prie jos veržiamės kur nors į kavinę, nes vėjuota – atviros erdvės tampa problema. „Memelio mieste“ skersvėjų, vėjų kontrolė tapo kertiniu momentu. Kaip rodo mikroklimatinės studijos, užuovėjoje galima pasiekti iki 10 laipsnių skirtumą“, – dalinasi architektai.  Reikia žmogaus. Dirbtinis intelektas – be tapatybės  Vis dažniau atsigręžiama į dirbtinį intelektą. Tačiau VILNIUS TECH Architektūros fakulteto dekanės prof. dr. D. Dijokienės eksperimentas su dirbtiniu intelektu atskleidė bent jau kol kas esminę ribą – jis pats jai „prisipažino“ negebantis suprasti vietos:   „Duomenų pažinimas nėra vietos pažinimas. Atmintis, tapatybė, pojūtis ir vertybės algoritmo akimis yra neįveikiami dalykai.“   Šiandien Lietuvos miestai demonstruoja siekį žengti pirmyn, o „šventos karvės“ taip pat nuolat tobulėja viena ar kita kryptimi. Tikėtina, kad ir visuomenė, bendruomenės bus vis atviresnės dalintis ir kurti dialogą – gal gyvensime ne nugara, o veidu į vandenį?    Pranešimą parengė Agnė Vėtė
Plačiau