Annotations
| Students name, surname | Subject | Supervisor | Annotation |
|---|---|---|---|
| 2025 year's bachelor abstract | |||
|
Students name, surname
Lina Danilevičiūtė
|
Subject
Improvement of Marketing Activity of the JSC ,,Vilkyškių pieninė“
|
Supervisor
doc.
dr.
Valentina Peleckienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame bakalauro darbe nagrinėjama problema nepakankamai efektyvios marketingo priemonės AB ,,Vilkyškių pieninė”. Išnagrinėtas teoriniu aspektu marketingo veiklos vaidmuo ir iššūkiai įmonių valdymo procese, marketingo elementų samprata, marketingo strategijos, marketingo veiklos nauda ir tobulinimas. Parengta marketingo veiklos tyrimo metodika. Atliktas AB ,,Vilkyškių pieninės“ marketingo veiklos tyrimas ir pateiktos rekomendacijos jam tobulinti. Darbą sudaro 3 dalys: įvadas, marketingo veikla teoriniu aspektu, marketingo veiklos metodika ir organizavimas, AB ,,Vilkyškių pieninė“ marketingo veiklos tyrimas, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 63 p. teksto be priedų, 28 iliustr., 1 lent., 54 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: marketingo veikla Annotation (užsienio k.) The final bachelor's thesis examines the problem of insufficiently effective marketing measures in AB "Vilkyškių pieninė". The role and challenges of marketing activities in the corporate management process, the concept of marketing elements, marketing strategies, the benefits and improvement of marketing activities have been analyzed from a theoretical perspective. A methodology for researching marketing activities has been developed. A study of AB "Vilkyškių pieninė" marketing activities has been conducted and recommendations for its improvement have been presented. The structure of the final thesis consists of three parts: introduction, marketing activities from a theoretical perspective, methodology and organization of marketing activities, research of AB "Vilkyškių pieninė" marketing activities, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 63 p. text without appendixes, 28 pictures, 1 table, 54 bibliographical entries. Appendixes included. Keywords: marketing activities |
|||
|
Students name, surname
Narmatha Meganathan
|
Subject
Improvement of Tata consultancy services (TCS) Company's Marketing Tools in the Context of Global Pursuit of Sustainable development.
|
Supervisor
dr.
Juliana Smirnova
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šiame tyrime analizuojamos Tata Consultancy Services (TCS) taikomos marketingo priemonės darnaus vystymosi kontekste. Siekiant įvertinti jų veiksmingumą, pasirinktas mišrus tyrimo metodas – kiekybinis ir kokybinis požiūris. Kiekybinė apklausa atskleidžia visuomenės suvokimą apie tokių priemonių kaip skaitmeninės kampanijos, pasakojimų kūrimas, ekologinės etiketės ir tvarumo ataskaitos veiksmingumą. Kokybinė turinio analizė atlikta remiantis TCS tvarumo ataskaitomis, rinkodaros kampanijomis ir socialinės atsakomybės turiniu internete. Gauti rezultatai palyginami – identifikuojami atitikimai ir trūkumai tarp visuomenės lūkesčių ir TCS naudojamų priemonių. Tyrimas grindžiamas darnaus marketingo teorijomis: trigubos naudos (Triple Bottom Line) modeliu, suinteresuotųjų šalių įsitraukimu ir tvarumo prekės ženklo formavimu. Rezultatai leidžia pateikti praktines rekomendacijas, skirtas sustiprinti TCS komunikacijos strategiją tvarumo srityje. Keywords: TCS, darnaus vystymosi tikslai, tvarumo marketingas, rinkodaros priemonės, suinteresuotųjų šalių įsitraukimas, pasakojimų kūrimas, ekologinės etiketės, tvarumo ataskaitos Annotation (užsienio k.) This research examines the sustainability marketing tools employed by Tata Consultancy Services(TCS) in the context of global sustainable development. A mixed-method approach is used, combining quantitative surveys and qualitative context analysis. The quantitative survey explores public perceptions of tools such as digital campaigns, storytelling, eco-labels, and sustainability reporting. The qualitative analysis assesses TCS’s communication through corporate reports, marketing content, and CSR-related materials. The findings are compared to identify alignment or gaps between public expectations and the company’s current practices. The study is underpinned by sustainability marketing theories, including triple bottom line, stakeholder engagement, and sustainability branding. The insights provide practical recommendations for enhancing the effectiveness of TCS’s sustainability communication strategies. Keywords: TCS, sustainable development goals, sustainability marketing, marketing tools, stakeholder engagement, storytelling, eco-lables, sustainability reporting. |
|||
|
Students name, surname
Jennifer Osahenrumwen Uwague
|
Subject
Improvement of Western Union Company's Marketing Strategy.
|
Supervisor
dr.
Juliana Smirnova
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šiame bakalauro darbe nagrinėjamas „Western Union“ rinkodaros strategijos tobulinimas, vertinant jos atitiktį šiuolaikinių vartotojų lūkesčiams, skaitmeninės transformacijos tendencijoms ir tvarumo praktikai pinigų perlaidų pramonėje. Taikant mišrųjį metodą, darbe integruojama kokybinė literatūros apžvalga ir kiekybinė apklausos analizė, pasitelkiant 7P rinkodaros komplekso sistemą. Pagrindinės išvados rodo, kad „Western Union“ turi gerinti skaitmeninį prieinamumą, racionalizuoti kainodaros strategijas ir efektyviai naudoti reklamos ir ĮSA iniciatyvas, kad sustiprintų vartotojų pasitikėjimą ir įsitraukimą. Siūlomos rekomendacijos, kaip padidinti „Western Union“ strateginės rinkodaros veiksmingumą, užtikrinant konkurencinį pranašumą ir didesnį vartotojų pasitenkinimą sparčiai besikeičiančioje finansinių paslaugų aplinkoje. Keywords: Western Union, marketingo strategija, 7P marketingo kompleksas, pinigų pervedimų pramonė, skaitmeninė transformacija, vartotojų elgsena, tvarumas, įmonių socialinė atsakomybė (CSR), strateginė rinkodara, konkurencinė analizė. Annotation (užsienio k.) This bachelor's thesis explores the Improvement of Western Union's marketing strategy by evaluating its alignment with contemporary consumer expectations, digital transformation trends, and sustainability practices within the remittance industry. Utilising a mixed-method approach, the thesis integrates qualitative literature reviews and quantitative survey analysis through the 7Ps Marketing Mix framework. Key findings indicate a need for Western Union to improve digital accessibility, streamline pricing strategies, and effectively utilize promotional and CSR initiatives to bolster consumer trust and engagement. Recommendations are offered to enhance Western Union's strategic marketing efficacy, ensuring competitive advantage and improved consumer satisfaction within a rapidly evolving financial services landscape. Keywords: Western Union, Marketing Strategy, 7Ps Marketing Mix, Remittance Industry, Digital Transformation, Consumer Behavior, Sustainability, Corporate Social Responsibility (CSR), Strategic Marketing, Competitive Analysis. |
|||
|
Students name, surname
Daugilė Kuzmickaitė
|
Subject
Analysis of Customer Satisfaction through ,,MAXIMA” Loyalty Program
|
Supervisor
dr.
Jolanta Nalivaikė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame darbe nagrinėjama vartotojų pasitenkinimas Maxima lojalumo programa. Nagrinėjama vartotojų pasitenkinimo samprata, vartotojų pasitenkinimą lemiantys veiksniai ir ryšys su lojalumu, nagrinėjama lojalumo programų ypatumai, formos ir nauda, siekiant vartotojų pasitenkinimo bei lojalumo programų ypatybės. Pateikiama atlikto tyrimo metodika, sudaryta empirinio tyrimo metodika apimanti tyrimo subjektą, tikslą ir uždavinius, aprašyti tyrimo metodai kokybis tyrimas, interviu su Maxima atstovu, tikslas sužinoti kokia lojalumo programos nauda įmonei bei kiekybinis tyrimas internetinė vartotojų apklausa, tikslas išsiaiškinti klientų pasitenkinimą naudojantis lojalumo programą. Apskaičiuota internetinės apklausos imtis (385). Nustatyti tyrimų ribotumai ir etika. Internetinė apklausa sukurta internetiniame puslapyje Apklausa.lt, interviu su Maxima atstovu susirašinėjimas elektroniniu paštu. Internetinės apklausos atsakymai analizuojami remiantis dažnių analize. Interviu analizei naudojama kokybinė turinio analizė. Atlikta įmonės Maxima analizė, aprašyta charakteristika, pateikta konkurencinė analizė su Lidl ir Iki. Atlikta internetinė apklausa parodė, kad vartotojai yra ganėtinai patenkinti Maxima lojalumo programa. Tyrimo rezultatai parodė tris pagrindines sritis, kurias reiktų tobulinti: didesnes ar dažnesnes nuolaidas, daugiau personalizuotų pasiūlymų, platesnis bendradarbiavimas su kitais partneriais. Atliktas interviu parodė, kad Maxima lojalumo programa ne tik siekia kurti vertę klientams, bet ir yra strategiškai svarbi verslui. Remiantis atliktais tyrimais buvo suformuluotas keturios rekomendacijos: personalizuotų pasiūlymų sistemos diegimas, bendradarbiavimas su kitais verslais, nuolaidų sistemos aktualumo didinimas bei kiekybins tyrimas apie vartotojų pasitekinimą. Darbą sudaro 3 dalys: įvadas, teorinė analizė, tyrimo metodika, įmonės pristatymas, tyrimo rezultatų analizė, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas, priedai. Darbo apimtis – 66 p. teksto be priedų, 15 paveikslų, 11 lentelių, 78 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai 3 Keywords: vartotojų pasitenkinimas, lojalumo programa, lojalumas, pasitenkinimas, įsitraukimas, vartotojas, klientas, įmonė, Maxima, nuolaidos, akcijos, naudojimas, prekės, produktas, kaina, kokybė, lūkestis. Annotation (užsienio k.) This thesis analyzes customer satisfaction with the Maxima loyalty program. It explores the concept of satisfaction, key influencing factors, and its relationship with customer loyalty. The study also examines the types, features, and benefits of loyalty programs aimed at improving customer satisfaction. The research is based on both qualitative and quantitative methods. A qualitative interview with a Maxima representative was conducted to understand the program’s business value, while a quantitative online survey (sample size: 385) was used to measure customer satisfaction. The survey was created on Apklausa.lt; the interview was conducted via email. Survey responses were analyzed using frequency analysis; interview data was examined through qualitative content analysis. An analysis of Maxima’s operations was performed, including a company profile and competitive comparison with Lidl and Iki. Results show customers are moderately satisfied with the Maxima loyalty program. Three key areas for improvement emerged: more frequent or larger discounts, better personalization, and broader partner collaboration. The interview confirmed that the loyalty program is both customer-focused and strategically important for Maxima’s long-term goals. Based on the findings, four recommendations were made: implement personalized offer systems, expand partnerships, enhance the discount system, and conduct further satisfaction research. The thesis includes three main parts: introduction, theoretical analysis, research methodology, company overview, research findings, conclusions and recommendations, references, and appendices. It comprises 66 pages (excluding appendices), 15 figures, 11 tables, and 78 sources. Appendices are provided separately. Keywords: customer satisfaction, loyalty program, loyalty, satisfaction, engagement, , customer, company, Maxima, discounts, promotions, usage, goods, product, price, quality, expectation. |
|||
|
Students name, surname
Donatas Paliliūnas
|
Subject
The Effect of Advertising Measures on Consumer Behavior
|
Supervisor
Vida Pipirienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame darbe nagrinėjama reklamos priemonės ir jų įtaka vartotojų elgsenai, aptariama reklamos samprata, tikslai, funkcijos bei skleidimo priemonės, skaitmeninė reklama ir jos sąsajos su vartotojų elgsena. Teorinėje dalyje nagrinėjami elgsenos modeliai, poveikio elementai, empirinėje – atliktas kiekybinis ir kokybinis tyrimas įmonėje „AQ Wiring Systems“. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad naudojamos reklamos priemonės nepakankamai veiksmingos ilgalaikiam įsitraukimui ir žinomumui didinti. Pateikiamos rekomendacijos: rinkodaros kanalų plėtra, skaitmeninės komunikacijos stiprinimas, svetainės modernizavimas, VR turai, naujienlaiškiai ir bendradarbiavimas su nuomonės formuotojais. Darbą sudaro 3 dalys: įvadas, teorinė analizė, tyrimo metodika, įmonės pristatymas, empirinis tyrimas, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 73 p. teksto be priedų, 21 iliustracijų., 11 lentelių., 57 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: vartotojų elgsena, reklamos poveikis, UAB „AQ Wiring Systems“, skaitmeninė rinkodara, socialiniai tinklai, Google Ads, reklamos strategija, komunikacija, lojalumo programa, VR turai, edukacinis turinys, įsitraukimas. Annotation (užsienio k.) The bachelor's thesis analyses advertising tools and their impact on consumer behaviour. The concept, goals, functions and dissemination methods of advertising, digital advertising and its relationship to consumer behavior are discussed. The theoretical part examines consumer behaviour models, while the empirical part presents both quantitative and qualitative research conducted at the company UAB "AQ Wiring Systems." The results reveal that the advertising tools currently in use are not effective enough to ensure long-term engagement and brand awareness. Recommendations include expanding marketing channels, strengthening digital communication, modernising the website, implementing VR tours, newsletters and collaborating with influencers. The work consists of 3 parts: introduction, a theoretical analysis of the impact of advertising tools on consumer behaviour, research methodology, empirical research, conclusions and a list of references. The thesis comprises 73 pages (excluding appendices) and includes 21 illustrations, 11 tables and 57 bibliographic references. Appendices are provided separately. Keywords: consumer behaviour, advertising impact, UAB "AQ Wiring Systems", digital marketing, social media, Google Ads, advertising strategy, communication, loyalty program, VR tours, educational content, engagement. |
|||
|
Students name, surname
Anna Bieliatynska
|
Subject
Improvement of Marketing Activities in the "Multi Cook" Company
|
Supervisor
dr.
Vilma Tamulienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Autorius: Bieliatynska A.A., grupė MVfu-21, Verslo vadybos fakultetas, Vilniaus Gedimino technikos universitetas Akademinė vadovė: doc. dr. Vilma Tamulienė Baigiamojo bakalauro darbo apimtis – 52 puslapiai, kuriuose pateikiama 19 paveikslų ir 2 nuotraukos. Rengiant šį darbą buvo panaudoti 38 informacijos šaltiniai. Tyrimo objektas – įmonės marketingo veikla. Darbo tikslas – identifikuoti „Multi Cook“ įmonės esamos marketingo veiklos trūkumus ir parengti marketingo planą šiai veiklai tobulinti. Bakalauro baigiamasis darbas susideda iš šių skyrių: 1. Marketingo veiklos teoriniai pagrindai marketingo teorijoje. 2. Įmonės „Multi Cook“ marketingo tyrimo metodologija ir duomenų analizė. 3. „Multi Cook“ marketingo veiklos vertinimas ir sprendimai, skirti įmonės marketingo komplekso tobulinimui. Pirmame skyriuje buvo sukurta teorinė modelio struktūra, paremta pagrindinėmis marketingo sąvokomis, tokiomis kaip marketingo kompleksas, rinkos segmentavimas ir strateginis planavimas. Ši teorinė bazė padėjo formuoti empirinio tyrimo struktūrą. Antrame skyriuje atlikta empirinė analizė. Buvo vykdoma struktūrizuota vartotojų apklausa, siekiant įvertinti klientų nuomonę bei nustatyti įmonės esamos marketingo strategijos stiprybes ir silpnybes. Gauti rezultatai atskleidė svarbias tobulintinas sritis. Trečiame skyriuje pateiktas strateginis projektas, skirtas įmonės marketingo veiklos optimizavimui. Remiantis SWOT analize ir apklausos rezultatais, suformuluotos konkrečios rekomendacijos, skirtos efektyviam sprendimų įgyvendinimui. Keywords: Marketingo veikla, apklausos metodas, marketingo kompleksas, marketingo aplinka, šaldyto maisto pramonė, klientų pasitenkinimas, SWOT analizė, strateginis marketingo planavimas. Annotation (užsienio k.) Author: Bieliatynska A.A., group MVfu-21, Faculty of Business Management, Vilnius Gediminas Technical University Academic supervisor: doc. dr. Vilma Tamulienė The volume of the qualifying bachelor's thesis is 52 pages, which include 19 figures and 2 pictures. A total of 38 resources were used in the writing of this work. The object of the research is the marketing activity. The aim of the qualification work is to identify weaknesses in “Multi Cook's” current marketing activities and develop a marketing plan to improve these activities. The bachelor thesis consists of the sections: 1. Theoretical foundations of marketing activities in marketing theory. 2. Co. “Multi Cook” marketing research methodology and data analysis. 3. Evaluation of Multi Cook’s marketing activities and solutions for improving the company’s marketing mix. The first chapter was devoted to building a theoretical model based on key marketing concepts such as the marketing mix, market segmentation, and strategic planning. This theoretical foundation guided the structure of the empirical research. The second chapter focused on empirical analysis. I conducted a structured consumer survey to assess customer perceptions and evaluate the strengths and weaknesses of the company's current marketing strategy. The findings provided valuable insights into areas for improvement. In the third chapter, I proposed a strategic project aimed at optimizing the company’s marketing efforts. Based on SWOT analysis and survey results, I developed a set of actionable recommendations to ensure practical implementation. Keywords: Marketing activities, survey method, marketing mix, marketing environment, frozen food industry, customer satisfaction, SWOT analysis, strategic marketing planning. |
|||
|
Students name, surname
Raghav Sharma
|
Subject
Study of Service Sector Company's Marketing in Social Networks
|
Supervisor
Mindaugas Samoška
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamąjame darbe tyrinėjama kaip paslaugų sektoriaus įmonės naudoja socialinės žiniasklaidos platformas siekdamos didinti klientų įsitraukimą, kurti pasitikėjimą ir įtakoti vartotojų elgseną. Tyrimas apima kiekybinį apklausos metodą, kuriame dalyvavo 323 respondentai, bei kokybinę turinio analizę apie „Airbnb“ įmonės socialinės žiniasklaidos strategiją. Jame nagrinėjama nuomonės formuotojų marketingo, naudotojų generuojamo turinio (UGC) ir emocinio pasakojimo efektyvumas formuojant prekės ženklo įvaizdį. Rezultatai atskleidžia, kad Instagram, TikTok, Facebook ir YouTube platformos yra įtakingiausios, skirtos patyriminėms paslaugoms reklamuoti. „Airbnb“ įmonės pavyzdys pateikiamas kaip gerai žinomas prekėinis ženklas, naudojantis UGC ir emocinio pasakojimo priemones, siekiant humanizuoti prekės ženklą ir padidinti vartotojų įsitraukimą. Tyrimas pabrėžia emocinio ir duomenimis grindžiamo marketingo strategijų integravimą, siekiant patenkinti besikeičiančius skaitmeninius lūkesčius. Baigus tyrimą pateikiamos praktinės rekomendacijos paslaugų sektoriaus įmonėms, kaip optimizuoti jų buvimą socialiniuose tinkluose. Struktūra: įvadas, teorinis pagrindas ir literatūros analizė, tyrimo metodologija, empiriniai rezultatai ir analizė, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbas susideda iš: 59 psl. teksto be priedų, 19 paveikslų, 3 lentelių, 42 literatūros šaltinių. Priedai pridėti. Keywords: marketingas socialiniuose tinkluose, Airbnb, naudotojų generuojamas turinys, nuomonės formuotojų marketingas, skaitmeninis įsitraukimas, pasitikėjimas prekės ženklu, emocinis pasakojimas, vartotojų elgsena. Annotation (užsienio k.) This thesis investigates how service sector companies utilize social media platforms to enhance customer engagement, build trust, and influence consumer behavior. The study combines a quantitative survey with 323 respondents and a qualitative content analysis of Airbnb’s social media strategy. It explores the effectiveness of influencer marketing, user-generated content (UGC), and emotional storytelling in shaping brand perception. Findings highlight that Instagram, TikTok, Facebook, and YouTube are the most impactful platforms for marketing service experiences. Airbnb is presented as a leading example of using UGC and storytelling to humanize the brand and boost user engagement. The study emphasizes the importance of integrating emotional and data-driven marketing strategies to meet evolving digital expectations. Practical recommendations for service-based businesses to optimize their presence on social media are described after the research. Structure: introduction, theoretical background and literature analysis, research methodology, empirical findings and analysis, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 59 p. text without appendixes, 19 pictures, 3 tables, 42 bibliographical entries. Appendixes included. Keywords: Social media marketing, Airbnb, user-generated content, influencer marketing, digital engagement, brand trust, emotional storytelling, consumer behavior. |
|||
|
Students name, surname
Yeva Yudzitskaya
|
Subject
Development of Business Company Marketing Strategy
|
Supervisor
dr.
Jolanta Nalivaikė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Disertacijoje analizuojamos IBM Consulting rinkodaros strategijos, kuriomis siekiama pagerinti jos konkurencinę padėtį dinamiškoje konsultacijų pramonėje. Šio tyrimo tikslas - pagerinti IBM Consulting konkurencinę padėtį analizuojant jos rinkodaros strategiją ir paverčiant įžvalgas rekomendacijomis, atitinkančiomis klientų poreikius ir vyraujančias pramonės tendencijas. Tyrime naudojamas mišrus metodas, derinant kokybinius metodus (SSGG analizę, interviu, konkurencinę lyginamąją analizę su Accenture, Deloitte, McKinsey) ir kiekybinius duomenis, gautus apklausus 213 klientų ir specialistų Lietuvoje ir ES. Analizė atskleidė, kad IBM Consulting pozicionuoja save kaip skaitmeninės transformacijos, dirbtinio intelekto ir hibridinės debesijos sprendimų lyderę, orientuojantis į vidutinio dydžio įmones Vidurio ir Rytų Europoje, tačiau susiduria su žemu prekės ženklo žinomumu (31 proc. žino, 36 proc. nežino apie paslaugas) ir suvokimu kaip technologijų, o ne strategijos įmonės. SSGG analizė atskleidė stipriąsias (pasaulinis prekės ženklas, technologijos), silpnąsias (lėtas augimas, didelės sąnaudos), galimybes (skaitmeninimo paklausa) ir grėsmes (konkurencija, ekonomikos nuosmukis), o konkurencinė analizė parodė atsilikimą nuo Accenture ir Deloitte pagal strateginę reputaciją. Siekiant spręsti iššūkius, siūloma stiprinti strateginį vaidmenį pasitelkiant ekspertinį turinį ir dalyvavimą pramonės renginiuose, didinti prekės ženklo žinomumą vykdant smulkiojo ir vidutinio verslo kampanijas, lokalizavimą ir daugialypę terpę, bendradarbiauti su vietos bendruomenėmis siekiant pasitikėjimo ir stebėti KPI (žinomumą, įsitraukimą, grynąjį populiarumo rodiklį, vadovus). Rekomenduojamas 12 mėnesių planas su strateginių paslaugų paleidimu ir lanksčia transformacija. Struktūra: intr?ducti?n, t??r?tiniai asp?kt?i, ?spekt?i, k?ip vertinti IBM consulting rinkodaros strategiją, IBM consulting rinkodaros strategijų ?n?lizė, k?nclusi?ns, r?f?r?nc?s, ?p?ndix?s. Disertaciją sudaro: Sudėtis: 75 puslapiai teksto be priedų, 15 paveikslų, 14 lentelių, 60 bibliografinių įrašų. Priedai įtraukti. Keywords: IBM konsultacijos, rinkodaros strategija, strateginis pozicionavimas, SWOT analizė, lyginamoji analizė, klientų suvokimas, skaitmeninė transformacija, konsultavimo paslaugos, B2B rinkodara, STP modelis, konkurencinė analizė, rinkodaros derinys, veiklos rodikliai, pozicionavimo žemėlapis, strateginės rekomendacijos, hibridinė debesija, AI konsultacijos, prekės ženklo žinomumas, apklausų analizė, į klientą orientuotas požiūris. Annotation (užsienio k.) The thesis is focused on analyzing IBM Consulting's marketing strategies to improve its competitive position in a dynamic consulting industry. The aim of this study is to enhance IBM Consulting's competitive position by analyzing its marketing strategy and converting the insights into recommendations that align with client needs and prevailing industry trends. The research uses a mixed approach, combining qualitative methods (SWOT analysis, interviews, competitive benchmarking with Accenture, Deloitte, McKinsey) and quantitative data from a survey of 213 clients and professionals in Lithuania and the EU. The analysis revealed that IBM Consulting has positioned itself as a leader in digital transformation, AI and hybrid cloud solutions, targeting mid-sized enterprises in Central and Eastern Europe, but faces low brand awareness (31% aware, 36% did not know about the services) and perception as a technology company rather than a strategy company. SWOT analysis revealed strengths (global brand, technology), weaknesses (slow growth, high costs), opportunities (demand for digitalization) and threats (competition, economic downturns), while competitive analysis showed lagging behind Accenture and Deloitte in strategic reputation. To address the challenges, it is suggested to strengthen the strategic role through expert content and participation in industry events, increase brand awareness with small and medium-sized business campaigns, localization and multimedia, engage with local communities for trust and track KPIs (awareness, engagement, Net Promoter Score, leads). A 12-month plan with strategic services launch and agile transformation is recommended. Structure: intr?ducti?n, th??r?tical asp?cts ?f mark?ting strat?gi?s, methodological approach to evaluating the positional marketing strategy of IBM consulting, nalysis of marketing strategies at IBM consulting,c?nclusi?ns, r?f?r?nc?s, app?ndix?s Thesis consist of: 75 p. text without appendixes, 15 figures , 14 tables, 60 bibliographical entries. Appendixes included. Keywords: IBM Consulting, marketing strategy, strategic positioning, SWOT analysis, benchmarking, client perception, digital transformation, consulting services, B2B marketing, STP model, competitive analysis, marketing mix, performance metrics, positioning map, strategic recommendations, hybrid cloud, AI consulting, brand awareness, survey analysis, customer-centric approach. |
|||
|
Students name, surname
Seyedmahdi Hamidishandiz
|
Subject
The Impact of Social Network Influencers on Consumer Purchase Decisions
|
Supervisor
Mindaugas Samoška
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šiame bakalauro darbe nagrinėjama, kaip socialinių tinklų nuomonės formuotojai įtakoja vartotojų pirkimo sprendimus mados ir drabužių sektoriuje. Remiantis pasitikėjimo perdavimo, socialinio įrodymo, parasocialinės sąveikos ir kultūrinio prisitaikymo teorijomis, nustatyti septyni pagrindiniai įtaką darantys bruožai: kūno tipo panašumas, socialinis įrodymas, kokybės įvaizdžio kūrimas, emocinis įsitraukimas, kultūrinis aktualumas, bendraamžių pozicionavimas, prekės ženklo žinomumas. Kiekvienas iš bruožų susietas su psichologiniu mechanizmu. Internetinė apklausa, kurioje dalyvavo 350 aktyvių socialinės žiniasklaidos vartotojų Lietuvoje, šiuos bruožus ir psichologinius mechanizmus įvertino pasitelkiant Likerto skalę, buvo pasiektas subalansuotas demografinis dalyvių profilis. Aprašomoji analizė parodė stipriausią kultūrinės svarbos, kūno tipo panašumo ir socialinio įrodymo bruožų įtaką, o bendraamžių pozicionavimo balas buvo žemiausias. Koreliacinės ir OLS regresijos analizės parodė, kad kūno tipo panašumas ir emocinis įsitraukimas reikšmingai veikia ketinimą pirkti, tyrime atitikdami 52 % jo dispersijos, o kokybės įvaizdžio kūrimas ir prekės ženklo žinomumas netgi turėjo neigiamą poveikį, kai šie bruožai per daug pabrėžiami. Šios išvados rodo, kad autentiška sąsaja ir emocinis ryšys yra labiau įtakingi nei vien matomumas ar ištobulinta estetika, o vartotojų amžiaus grupėse yra didelių skirtumų. Z kartos respondentai pirmenybę teikė įsitraukimo lygiui ir stiliaus patikimumui, o vyresnio amžiaus segmento dalyviams reikėjo papildomų pasitikėjimo veiksnių, pvz., teigiamo ekspertų vertinimo. Tyrimo rezultatas yra sukurta tvirta, teorija pagrįstą sistema ir praktinės gairės rinkodaros specialistams, kaip pritaikyti nuomonės formuotojų pasirinkimą ir turinio strategijas pagal auditorijos segmentą, didinant kampanijos efektyvumą ir skatinant ilgalaikius vartotojų santykius. Keywords: nuomonės formuotojų rinkodara, pirkimo ketinimas, socialinis įrodymas, parasocialinė sąveika, kultūrinis aktualumas, regresinė analizė, socialinė žiniasklaida, vartotojų elgsena, nuomonės formuotojų bruožai. Annotation (užsienio k.) This bachelor’s thesis explores how social network influencers (SNIs) shape consumer purchase decisions in the fashion and apparel sector. Drawing on theories of trust transfer, social proof, parasocial interaction, and cultural alignment, it identifies seven key influencer traits, such as body-type similarity, social proof, quality cue, emotional engagement, cultural relevance, peer-like positioning, brand familiarity, and maps each to its underlying psychological mechanism. An online survey of 350 active social media users in Lithuania operationalized these constructs with Likert-scale items, achieving a balanced demographic profile. Descriptive analysis showed the strongest agreement for cultural relevance, body-type similarity, and social proof, while peer-like positioning scored the lowest. Correlation and OLS regression analyses showed that peer-like positioning, body-type similarity, and emotional engagement significantly predict purchase intention, together explaining 52 % of its variance, whereas quality cue and brand familiarity exhibited negative effects when overemphasized. These findings demonstrate that authentic relatability and emotional connection are more influential than mere exposure or polished aesthetics, with marked differences across age groups. Gen Z respondents prioritized engagement metrics and style credibility, whereas older segments required supplemental trust signals such as expert endorsements. The study offers a robust, theory-driven framework and practical guidance for marketers to customize influencer selection and content strategies by audience segment, enhancing campaign effectiveness and fostering lasting consumer relationships. Keywords: influencer marketing, purchase intention, social proof, parasocial interaction, cultural relevance, regression analysis, social media, consumer behavior, influencer traits. |
|||
|
Students name, surname
Ana Baranovskaja
|
Subject
The Impact of Influencer Marketing on Consumer Trust in the "Tez Tour" Brand
|
Supervisor
dr.
Jolanta Nalivaikė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame bakalauro darbe nagrinėjamas nuomonės formuotojų marketingo poveikis vartotojų pasitikėjimui prekės ženklu „TEZ TOUR“. Darbe analizuojama nuomonės formuotojų marketingo samprata ir jo vaidmuo šiuolaikiniame marketinge, analizuojama vartotojų pasitikėjimo sąvoka, jo formavimosi ypatumai, prekės ženklo valdymas bei vartotojų pasitikėjimui įtaką darantys veiksniai. Pagrindinis darbo tikslas – nustatyti, kokią įtaką nuomonės formuotojų marketingas daro vartotojų pasitikėjimui „TEZ TOUR“ prekės ženklu. Empiriniam tyrimui atlikti suformuota tyrimo kompleksinė tyrimo metodika, apimanti kiekybinio bei kokybinio tyrimų panaudojimą. Kokybinio tyrimo metu analizuota eksperto nuomonė. Kiekybinio tyrimo metu atlikta vartotojų apklausa, siekiant išsiaiškinti jų požiūrį į nuomonės formuotojų turinį ir jo poveikį pasitikėjimui prekės ženklu. Pagal gautus tyrimo rezultatus nustatyti „TEZ TOUR“ prekės ženklo naudojamo nuomonės formuotojų marketingo vidiniai ir išoriniai veiksniai. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad toks marketingas veikia efektyviai, jei turinys pasižymi autentiškumu ir vertybių atitikimu. Tikslingai naudojama nuomonės formuotojų reklama paskatintų dar labiau domėtis prekės ženklu. Remiantis atlikta analize, pateikiamos rekomendacijos: tikslingas nuomonės formuotojų ir komunikacijos kanalų pasirinkimas, ilgalaikio bendradarbiavimo kūrimas bei nuolatinė analizė. Tokiu būdu, efektyviai naudojant nuomonės formuotojų marketingą, stiprinamas vartotojų pasitikėjimas prekės ženklu „TEZ TOUR“. Keywords: nuomonės formuotojai, marketingas, vartotojų pasitikėjimas, prekės ženklas Annotation (užsienio k.) This Bachelor's thesis concludes with an examination of the influencer marketing on consumer trust in the "TEZ TOUR" brand. It analyses the concept of influencer marketing and its role in modern marketing, as well as the concept of consumer trust and the specific factors that influence its formation. The paper's primary objective is to identify the effect of influencer marketing on consumer trust in the "TEZ TOUR" brand. To conduct the empirical study, a comprehensive research methodology was developed that incorporated both quantitative and qualitative research methods. The qualitative research involved analyzing the opinion of the expert. Quantitative research involved surveying consumers to determine their attitudes towards influencer content and its impact on brand trust. The results were then used to identify the internal and external factors of influencer marketing of the "TEZ TOUR" brand. The results showed that such marketing is effective when the content is authentic and value-aligned. Targeted advertising by influencers would generate more interest in the brand. The analysis led to the following recommendations: the targeted selection of influencers and communication channels; the development of long-term cooperation; and continuous analysis. This would strengthen consumer confidence in the "TEZ TOUR" brand through the effective use of influencer marketing. Keywords: Influencer, marketing, consumer trust, brand |
|||
|
Students name, surname
Abdelmohsen Mohamed Abdelmohsen Elazab Elafify
|
Subject
Expanding Market Reach Through Micro-Influencers in Daniel Wellington
|
Supervisor
prof.
dr.
Ilona Skačkauskienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šis bakalauro darbas, pavadintas „Daniel Wellington įmonės rinkos dalies didinimas per micro nuomonės formuotojus“, tiria, kaip micro nuomonės formuotojų rinkodara gali būti efektyviai taikoma siekiant rinkos plėtros. Šie formuotojai yra galingi rinkos įsiskverbimui. Nepaisant to, prekių ženklams, tokiems kaip Daniel Wellington, reikalingas aiškus supratimas apie veiksnius, lemiančius jų efektyvumą. Darbo tikslas buvo sukurti ir empiriškai patikrinti pagrindinius konceptualaus modelio aspektus, identifikuojant kritinius mikro nuomonės formuotojų atributus ir vartotojų psichologinius atsakus, kurie skatina pirkimo ketinimą, pateikiant Daniel Wellington veiksmingą vadovą rinkos pasiekiamumui didinti. Buvo taikytas mišrus metodologinis požiūris. Išsami literatūros apžvalga pagrindė teorinę bazę ir konceptualų modelį. Po to sekė kiekybinis tyrimas, vertinantis suvokimą ir elgsenos ketinimus. Duomenys buvo analizuojami naudojant aprašomąją statistiką, patikimumo testus, koreliaciją ir daugialypę tiesinę regresiją. Pagrindiniai empiriniai rezultatai atskleidė, kad santykių veiksniai, parazocialinė sąveika, pasitikėjimas nuomonės formuotoju ir suvokiamas panašumas buvo stipriausi teigiami prekės ženklo palaikymo prognozuotojai. Autentiškumas taip pat reikšmingai prognozavo pirkimo ketinimą. Tradiciniai patikimumo aspektai, tokie kaip kompetencija ir patrauklumas, šiuose modeliuose parodė mažesnį tiesioginį poveikį. Šie rezultatai pagrindė patikslintą konceptualų modelį, kaip išsamiai aprašyta 3 skyriuje. Išvados patvirtina ypatingą stiprių santykių tarp mikro nuomonės formuotojo ir jo auditorijos svarbą. Pateikiamos praktinės rekomendacijos Daniel Wellington. Pripažįstami apribojimai ir ateities tyrimų kryptys. Struktūra: įvadas, skaitmeninės rinkodaros ir mikro nuomonės formuotojų tendencijų supratimas, apklausa paremtas duomenų rinkimo ir analizės procesas, empirinių įžvalgų Daniel Wellington tyrimas, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbą sudaro: p. teksto be priedų, grafikai, lentelės, bibliografiniai įrašai. Priedai pridedami. Keywords: Mikro nuomonės formuotojai (arba Mikroįtakotojai), Nuomonės formuotojų rinkodara (arba Įtakotojų rinkodara), Skaitmeninė rinkodara, Rinkos plėtra, Vartotojų elgsena, Pirkimo ketinimas, Prekės ženklo palaikymas (arba Prekės ženklo gynimas/propagavimas), Parazocialinės sąveikos (PSS), Pasitikėjimas, Autentiškumas Annotation (užsienio k.) This Bachelor's thesis, titled "Increasing Market Share Through Micro-Influencers in Daniel Wellington," investigates how micro-influencer marketing can be effectively applied to achieve market expansion. Micro-influencers are powerful for market penetration. Nevertheless, a clear understanding of the factors that drive their effectiveness is needed for brands like Daniel Wellington. The aim was to develop and empirically test key aspects of a conceptual framework identifying critical micro-influencer attributes and consumer psychological responses that drive purchase intention and brand advocacy, providing an actionable guide for Daniel Wellington to increase market reach. A mixed methodological approach was used. An extensive literature review established the theoretical basis and conceptual model. This was followed by a quantitative survey assessing perceptions and behavioral intentions. Data were analyzed using descriptive statistics, reliability tests, correlation, and multiple linear regression. Key empirical findings revealed that relational factors, Parasocial Interaction, Trust-in-Influencer, and Perceived Similarity were the most powerful positive predictors of both Purchase Intention and Brand Advocacy. Authenticity also significantly predicted Purchase Intention. Traditional credibility aspects like Expertise and Attractiveness showed less direct impact in these models. These results informed a refined conceptual model, as detailed in Chapter 3. Conclusions confirm the primary importance of strong relationships between micro-influencer and their audience. Actionable recommendations for Daniel Wellington. Limitations and future research avenues are acknowledged Structure: introduction, understanding digital marketing and micro-influencer trends, survey-based process for data collection and analysis, exploring empirical insights for Daniel Wellington conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: … p. text without appendixes, … graphs, … tables, … bibliographical entries. Appendixes included. Keywords: Micro-influencers, Influencer Marketing, Digital Marketing, Market Expansion, Consumer Behavior, Purchase Intention, Brand Advocacy, Parasocial Interactions (PSI), Trust, Authenticity. |
|||
|
Students name, surname
Egemen Malkoc
|
Subject
Improvement of marketing strategy of "Apple Lithuania" Ltd.
|
Supervisor
doc.
dr.
Valentina Peleckienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Globalizacija ir pažangios technologijos pakeitė vartotojų įpročius, o tai suteikia tiek galimybių, tiek iššūkių pasaulinėms įmonėms. Šio tyrimo tikslas – nustatyti, kiek sėkminga yra „Apple Inc.“ rinkodara Lietuvoje, išsiaiškinant, kaip šalies gyventojai vertina jų produktų kokybę, kainas, įmonės įvaizdį ir kultūrinį atitikimą. Tyrimo duomenys buvo surinkti iš 507 respondentų, susipažinusių su „Apple“ produktais, naudojant kiekybinį apklausos metodą. Nors Lietuvos vartotojai vis dar laiko „Apple“ inovatyvia ir aukštos kokybės įmone, aukštos kainos, informacijos apie produktus trūkumas lietuvių kalba ir nedidelis „Apple“ parduotuvių skaičius trukdo daugeliui įsipareigoti šiam prekės ženklui. Tyrimai parodė, kad vietinės kainodaros, rinkodaros ir klientų aptarnavimo strategijos padidintų „Apple“ prekės ženklo aktualumą. Pateikiamos rekomendacijos, kaip pritaikyti prekės ženklo strategiją skirtingoms šalims, kurias tarptautinės įmonės gali apsvarstyti prieš plėsdamosi į panašias rinkas. Keywords: Vartotojų pasirinkimai, technologinė pažanga, prekės ženklo suvokimas, lokalizavimas, rinkodaros strategija Annotation (užsienio k.) Globalization and improved technology have changed consumer habits which presents opportunities as well as challenges to global firms. This study aims to determine how successful Apple Inc.’s marketing is in Lithuania by finding out how people in the country view their product quality, prices, the company’s image and its cultural fit. Data for this study were collected from 507 people familiar with Apple products through use of a quantitative method involving surveys. People in Lithuania still find Apple innovative and of top quality, but high prices, little local information and few Apple stores stop many from settling on the brand. Studies have discovered that using local approaches for pricing, marketing and customer service will make Apple’s brand more relevant. Advice is given on how to adapt branding for various countries which multinational companies can review before expanding to similar regions. Keywords: Consumer preferences, technological advancements, brand perception, localization, marketing strategy |
|||
| 2025 year's master abstract | |||
|
Students name, surname
Ingrida Džusojeva
|
Subject
Model for Change Management in Construction Sector
|
Supervisor
prof.
dr.
Ilona Skačkauskienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjami teoriniai pokyčių valdymo aspektai ir jų taikymas statybos sektoriaus įmonėse, atsižvelgiant į šiuolaikinės verslo aplinkos iššūkius ir tendencijas. Pateikiama pokyčių valdymo modelių apžvalga, išskiriant tokius modelius kaip Levino trijų žingsnių modelis, Kotterio 8 žingsnių modelis, Bridgeso modelis ir McKinsey 7-S modelis, kurių pagrindiniai principai yra panašūs, tačiau kiekvienas jų pabrėžia skirtingas pokyčių įgyvendinimo fazes. Darbe analizuojama statybos sektoriaus problematika: maži našumo rodikliai, inovacijų stoka ir iššūkiai, susiję su ekonominėmis, politinėmis ir technologinėmis problemomis. Skaitmenizacija, inovacijų diegimas bei darbuotojų kvalifikacijos kėlimas tampa esminiais veiksniais, siekiant didinti šio sektoriaus konkurencingumą ir efektyvumą. Atliktu tyrimu siekta, išanalizavus teorinius ir metodologinius pokyčių valdymo aspektus bei empirinio tyrimo rezultatus, suformuoti konceptualų pokyčių valdymo modelį, skirtą statybos sektoriaus įmonėms. Remiantis atlikta mokslinės literatūros analize ir ekspertų apklausa, atlikta AHP metodu, pasiūlytas trijų etapų pokyčių valdymo modelis: pasiruošimas pokyčiui, pokyčio įgyvendinimas ir pokyčio užtvirtinimas. Darbą sudaro šios dalys: įvadas, teorinė dalis, tyrimo metodika, tiriamoji dalis, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas ir priedai. Darbo apimtis – 66 p. teksto be priedų, 10 iliustr., 20 lent., 62 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: pokyčių valdymas, statybos sektorius, organizaciniai pokyčiai, pokyčių valdymo modeliai, Levino trijų žingsnių modelis, Kotterio 8 žingsnių modelis, McKinsey 7-S modelis, Bridgeso modelis, ekspertų apklausa, AHP metodas. Annotation (užsienio k.) The final Master's thesis examines the theoretical aspects of change management and their application in construction companies, taking into account the challenges and trends of the modern business environment. An overview of change management models is provided, highlighting models such as Levin's 3-Step Model, Kotter's 8-Step Model, Bridges' Model and McKinsey's 7-S Model, which share similar basic principles but each emphasise different phases of change implementation. The paper analyses the problems of the construction sector: low productivity rates, lack of innovation and challenges related to economic, political and technological problems. Digitalisation, innovation and upskilling of the workforce are becoming key factors in improving the competitiveness and efficiency of the sector. The aim of the study was to develop a conceptual model of change management for companies in the construction sector by analysing the theoretical and methodological aspects of change management and the results of an empirical study. Based on the analysis of scientific literature and a survey of experts conducted using the AHP method, a three-stage model of change management is proposed: preparation for change, implementation of change and consolidation of change. Structure: introduction, theoretical part, research methodology, exploratory part, conclusions and suggestions, list of references and annexes. Thesis consist of: 66 p. text without appendixes. 10 pictures, 20 tables, 62 bibliographical entries. Keywords: change management, construction sector, organizational change, change management models, Lewin's three-step model, Kotter's 8-step model, McKinsey's 7-S model, Bridges' model, expert survey, AHP method. |
|||
|
Students name, surname
Ieva Daugėlienė
|
Subject
Modelling the Impact of Organizational Image Attributes on Employees` Motivation
|
Supervisor
dr.
Laima Jesevičiūtė-Ufartienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas organizacijos įvaizdžio atributų poveikis darbuotojų motyvacijai. Nagrinėjamos organizacijos įvaizdžio, išskirtų organizacijos atributų bei darbuotojų motyvacijos sąvokos. Sisteminamos išskirtos motyvacijos teorijos. Analizuojamas organizacijos įvaizdžio atributų, tokių kaip organizacijos identitetas, organizacijos reputacija, organizacijos kultūra, organizacijos komunikacija, organizacijos vizualinis identitetas, poveikis darbuotojų motyvacijai bei jų tarpusavio koreliacija. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius organizacijos įvaizdžio atributų poveikio darbuotojų motyvacijai aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados. Nustatyta, kad organizacijos įvaizdžio atributuose kaip komplekte poveikį darbuotojų motyvacijai turi tik organizacijos identitetas ir organizacijos kultūra, tačiau atributams veikiant individualiai, visi atributai turi poveikį darbuotojų motyvacijai. Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, teorinis organizacijos įvaizdžio atributų darbuotojų motyvacijai poveikis, organizacijos įvaizdžio atributų poveikio darbuotojų motyvacijai tyrimo metodologija, organizacijos įvaizdžio atributų poveikio darbuotojų motyvacijai tyrimo rezultatai, diskusija, išvados, rekomendacijos ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 63 p. teksto be priedų, 7 iliustracijos, 32 lentelės, 59 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: organizacijos įvaizdis, organizacijos įvaizdžio atributai, organizacijos identitetas, organizacijos reputacija, organizacijos kultūra, organizacijos komunikacija, organizacijos vizualinis identitetas, darbuotojų motyvacija. Annotation (užsienio k.) The final master's thesis examines the effect of organizational image attributes on employee motivation. Concepts of organizational image, selected organizational attributes and employee motivation are examined. The isolated theories of motivation are systematized. The attributes of the organization's image, such as the organization's identity, the organization's reputation, the organization's culture, the organization's communication, the organization's visual identity, the effect on employee motivation and their mutual correlation are analyzed. After examining the theoretical and practical aspects of the impact of the attributes of the organization's image on employee motivation, the conclusions of the thesis are presented. It has been determined that among the attributes of an organization's image as a set, only the organizational identity and organizational culture have an impact on employee motivation, but when the attributes act individually, all attributes have an impact on employee motivation. Structure: introduction, theoretical impact of organizational image attributes on employee motivation, research methodology of the impact of organizational image attributes on employee motivation, research results of the impact of organizational image attributes on employee motivation, discussion, conclusions, recommendations and suggestions, list of references. Thesis consist of: 63 p. text without appendixes, 7 pictures, 32 tables, 59 bibliographical entries. Appendixes included. Keywords: organizational image, organizational image attributes, organizational identity, organizational reputation, organizational culture, organizational communication, organizational visual identity, employee motivation. |
|||
|
Students name, surname
Ugnė Gibaitė
|
Subject
Evaluation of Customer Loyalty in the Lithuanian Accommodation and Food Service Sector
|
Supervisor
prof.
dr.
Ilona Skačkauskienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama vartotojų lojalumo svarba apgyvendinimo ir maitinimo įmonėse, identifikuojami pagrindiniai veiksniai, kurie lemia vartotojų lojalumą, ir pateikiamos rekomendacijos, kaip šiuos veiksnius efektyviai valdyti siekiant didesnio vartotojų pasitenkinimo ir lojalumo. Atlikta teorinė literatūros analizė leidžia išskirti svarbiausius lojalumo veiksnius. Tyrimo metu, analizuojama, kaip šie veiksniai vertinami vartotojų ir ekspertų požiūriu. Pateikiamos išvados bei rekomendacijos, kaip įmonėms padidinti vartotojų lojalumą. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, 3 dėstymo dalys, išvados, rekomendacijos ir literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 58 p. teksto be priedų, 11 iliustr., 13 lent., 55 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: lojalumas, apgyvendinimo ir maitinimo įmonės, SERVQUAL kokybės modelis, lojalumo skatinimas, lojalumo vertinimas, viešbučiai, klientai, vartotojai. Annotation (užsienio k.) The master's thesis examines the importance of customer loyalty in accommodation and catering companies, identifies the main factors influencing customer loyalty, and provides recommendations on how to effectively manage these factors to achieve greater customer satisfaction and loyalty. A theoretical analysis of the literature allows the identification of the most significant loyalty factors. During the study, the evaluation of these factors is analyzed from the perspective of both consumers and experts. Conclusions and recommendations are presented on how companies can increase customer loyalty. The thesis consists of 6 parts: introduction, 3 main chapters, conclusions, recommendations, and a bibliography. The work includes 58 pages of text excluding appendices, 11 illustrations, 13 tables, and 55 bibliographic sources. The appendices are provided separately. Keywords: Loyalty, accommodation and catering companies, SERVQUAL quality model, loyalty promotion, loyalty assessment, hotels, clients, customers. |
|||
|
Students name, surname
Julius Janavičius
|
Subject
Modeling of the Resilience Factors in Banking Sector
|
Supervisor
prof.
dr.
Ilona Skačkauskienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos bankų sektoriaus rizikos ir susiję atsparumo veiksniai. Išnagrinėtos pagrindinės bankų rizikos, išryškėjusios krizių metu, kurių pagalba nustatyti bankų sektoriaus atsparumo veiksniai. Remiantis literatūros analize, Lietuvos ir Europos centrinio banko prioritetinėmis kryptinis, sudarytos bankų sektoriaus atsparumo veiksnių modelis. Sudarytas modelis papildytas bankų ekspertų pateiktais atsparumo veiksnių vertinimais. Siekiant įvertinti sukurto bankų sektoriaus atsparumo veiksnių modelio pritaikomumą, buvo išanalizuotas Lietuvoje veikiantis bankas „Swedbank“ AB. Atlikus banko atsparumo vertinimą ir analizę, nustatyta, kad sukurtas modelis yra praktiškai pritaikomas ir gali būti naudojamas vertinant bankų sektoriaus atsparumą. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, Bankų sektoriaus atsparumo veiksnių teorinės prieigos, modelio tinkamumo vertinimo metodika, atsparumo veiksnių modelis, išvados ir literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 85 p. teksto be priedų, 11 pav., 12 lent., 135 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: bankų sektoriaus, atsparumas, atsparumo veiksnių modelis, bankų stabilumas, rizikos veiksniai, AHP, analitinis hierarchinis procesas. Annotation (užsienio k.) This Master's thesis examines the risks and related resilience factors in the banking sector. It examines the main banking risks that emerged during the crises and identifies resilience factors in the banking sector. Based on the literature analysis, the priority orientations of the Lithuanian and European Central Bank, a model of the resilience factors of the banking sector is developed. The model was complemented by assessments of resilience factors provided by banking experts. In order to assess the applicability of the developed model of resilience factors in the banking sector, Swedbank AB, a bank operating in Lithuania, was analysed. The resilience assessment and analysis of the bank showed that the model is practically applicable and can be used to assess the resilience of the banking sector. The thesis consists of 6 parts: introduction, theoretical approaches to resilience factors in the banking sector, methodology for assessing the model's validity, resilience factors model, conclusions and list of references. The thesis consists of 85 pages of text without appendices, 11 figures, 12 tables, 135 bibliographic sources. Annexes are attached separately. Keywords: banking sector, resilience, resilience factor model, bank stability, risk factors, AHP, Analitic Hierarchy Process. |
|||
|
Students name, surname
Monika Stankevičiūtė
|
Subject
Creating Neuromarketing Strategy in the Context of Increasing Environmental Uncertainty
|
Supervisor
doc.
dr.
Živilė Jezerskė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe pateikiami švietimo organizacijų rinkodaros strategijos tobulinimo sprendimai, integruojant neurorinkodaros tyrimų rezultatus. Analitinėje dalyje aptariama neurorinkodaros samprata, istorija ir naudojami tyrimų įrankiai bei analizuojamas neurorinkodaros poveikis vartotojų elgsenai. Taip pat nagrinėjamos neurorinkodaros tyrimų rezultatų integravimo į šiuolaikinę rinkodaros strategiją galimybės bei jų pritaikymas švietimo sektoriaus organizacijose. Tyrimų dalyje pristatomas ekspertų nuomonės tyrimas, atskleidžiantis švietimo sektoriaus tendencijas, ikimokyklinio ugdymo vartotojų įpročius, pritraukimo iššūkius bei rinkodaros strategijas. Papildomai atliekamas akių judesių sekimo technologijos tyrimas, siekiant išsiaiškinti potencialių švietimo įstaigų vartotojų pasąmoninius atsakus į skirtingus reklamos elementus. Išvadose ir rekomendacijose apibendrinami gauti mokslinės literatūros analizės ir empirinių tyrimų rezultatai bei pateikiami švietimo organizacijų rinkodaros strategijos tobulinimo sprendimai, integruojant neurorinkodaros tyrimų įžvalgas. Darbą sudaro 10 dalys: įvadas, neurorinkodaros teorinė apžvalga, neurorinkodara papildyta marketingo strategija, tyrimo metodika, tyrimo rezultatai, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas, lentelės, priedai. Darbo apimtis – 98 p. teksto be priedų, 17 iliustr., 14 lent., 252 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: neurorinkodara, neurorinkodaros įrankiai, marketingas, rinkodara, marketingo strategija, marketingo tikslai, reklama, vartotojų segmentavimas, rinkodaros kompleksas, kainodara, spalvų psichologija, vartotojų elgsena, švietimas, švietimo sektorius, pirkimo sprendimų procesas, akių judesio sekimo technologija, neuromokslai, neuromarketingo etika, elektroencefalografija (EEG), funkcinio magnetinio rezonanso tomografija (fMRI). Annotation (užsienio k.) The final master's thesis presents solutions for improving the marketing strategy of educational organizations by integrating the results of neuromarketing research. The analytical part discusses the concept of neuromarketing, history and used research tools, and analyzes the impact of neuromarketing on consumer behavior. It also examines the possibilities of integrating neuromarketing research results into a modern marketing strategy and their application in educational sector organizations. The research part presents an expert opinion study that reveals trends in the education sector, preschool education consumer habits, attraction challenges, and marketing strategies. Additionally, an eye tracking technology study is conducted to clarify the subconscious responses of potential educational institution users to different advertising elements. The conclusions and recommendations summarize the results of the scientific literature analysis and empirical research and present solutions for improving the marketing strategy of educational organizations by integrating insights from neuromarketing research. The thesis consists of 10 parts: introduction, theoretical overview of neuromarketing, marketing strategy supplemented with neuromarketing, research methodology, research results, conclusions and recommendations, literature list, tables, appendices. The volume of the work is 98 p. of text without appendices, 17 illustrations, 14 tables, 252 bibliographical sources. The appendices of the work are attached separately. Keywords: neuromarketing, neuromarketing tools, marketing, marketing strategy, marketing goals, advertising, consumer segmentation, marketing mix, pricing, color psychology, consumer behavior, education, education sector, purchase decision process, eye tracking technology, neuroscience, neuromarketing ethics, electroencephalography (EEG), functional magnetic resonance imaging (fMRI). |
|||
|
Students name, surname
Gabrielė Račė
|
Subject
Assessment of Consumer Engagement Behaviour for Improvement of Company`s Digital Marketing Content
|
Supervisor
dr.
Vilma Tamulienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas skaitmeninio rinkodaros turinio ir vartotojų įsitraukimo ryšys šiuolaikiniame skaitmeniniame verslo pasaulyje. Šio darbo tikslas yra išanalizuoti skaitmeninio rinkodaros turinio įtaką vartotojų elgsenai bei įsitraukimui, akcentuojant, kaip vertingo turinio kūrimas padeda įmonėms sėkmingai pritraukti ir išlaikyti tikslinę auditoriją. Augant technologijų pažangai ir interneto naudojimui, vartotojų elgsena skaitmeninėje erdvėje nuolat keičiasi, o tai turi tiesioginę įtaką jų santykiui su prekės ženklais. Šis tyrimas remiasi prielaida, kad turinys, kuriame naudojami kūrybiškumo, interaktyvumo, prekės ženklo žinomumo, turinio paskelbimo formato ir turinio tipo veiksniai, daro didesnę įtaką vartotojų įsitraukimui į prekės ženklo kuriamą skaitmenininės rinkodaros turinį.. Analizuojami metodai, padedantys įvertinti vartotojų įsitraukimo elgseną, siekiant suprasti, kokie skaitmeninio turinio įsitraukimo elgsenos veiksniai labiausiai veikia vartotojų dėmesį bei lojalumą. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius vartotojų įsitraukimą į skaitmeninio rinkodaros turinį aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir rekomendacijos. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, 3 skyriai, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 72 p. teksto be priedų, 12 iliustr., 15 lent., 83 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedama 16 darbo priedų. Keywords: vartotojų įsitraukimas, vartotojų elgsena, skaitmeninė rinkodara, skaitmeninio rinkodaros turinys. Annotation (užsienio k.) The final master thesis explores the relationship between digital marketing content and consumer engagement in today's digital business world. The aim of this thesis is to analyse the impact of digital marketing content on consumer behaviour and engagement, with a focus on how creating valuable content helps companies to successfully attract and retain their target audience. With the growing technological advances and the increasing use of the Internet, consumers' behaviour in the digital space is constantly changing, which has a direct impact on their relationship with brands. This study is based on the assumption that content that uses the factors of creativity, interactivity, brand awareness, content publishing format and content type have a greater impact on consumer engagement with brand-generated digital marketing content. Methods to measure consumer engagement behaviour are analysed to understand which digital content engagement behavioural factors have the greatest impact on consumer attention and loyalty. After examining the theoretical and practical aspects of consumer engagement with digital marketing content, the thesis draws conclusions and makes recommendations. The thesis consists of 6 parts: introduction, 3 chapters, conclusions and recommendations, reference list. The thesis consists of 72 pages of text without appendices, 12 illustrations, 15 tables, 83 bibliographic sources. 16 appendixes included. Keywords: consumer engagement, consumer behaviour, digital marketing, digital marketing content. |
|||
|
Students name, surname
Gintarė Norbutė
|
Subject
Improvement of Cooperation between Lithuanian Airports and Commercial Partners
|
Supervisor
doc.
dr.
Živilė Jezerskė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjami bendradarbiavimo valdymo modeliai, siekiant spręsti oro uostų ir komercinių partnerių partnerystės problemas. Atlikus mokslinių šaltinių teorinę analizę sudarytas principinis bendradarbiavimo valdymo modelis. Taip pat darbe išnagrinėti oro uostų ir partnerių pateikti skundai, atlikta antrinė apklausų duomenų analizė, ekspertų interviu ir išskirtos probleminės bendradarbiavimo sritys. Išsiaiškinus partnerių nepasitenkinimo priežastis ir įvertinus principinį modelį, sudarytas patobulintas bendradarbiavimo valdymo modelis bei pasiūlytos rekomendacijos, jas patikrinus TOPSIS būdu. Išnagrinėjus mokslinius šaltinius, atlikus kiekybinį ir kokybinį partnerių skundų tyrimą bei giluminį interviu su ekspertais, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai. Darbas sudarytas iš: įvado, teorinės, analitinės ir projektinių dalių, išvadų ir siūlymų, literatūros sąrašo. Darbo apimtis – 83 p. teksto be priedų, 14 iliustr., 20 lent., 49 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: Bendradarbiavimas, bendradarbiavimo valdymo modeliai, aviacija, komerciniai partneriai, oro uostai. Annotation (užsienio k.) The master’s thesis examines collaboration management models aimed at addressing partnership issues between airports and commercial partners. A theoretical analysis of scientific sources was conducted to develop a conceptual collaboration management model. The thesis also analyzes complaints submitted by airports and partners, performs secondary data analysis of surveys, conducts expert interviews, and identifies problematic areas of collaboration. After identifying the causes of partner dissatisfaction and evaluating the conceptual model, an improved collaboration management model was developed, and recommendations were proposed, validated using the TOPSIS method. Based on the review of scientific literature, quantitative and qualitative analysis of partner complaints, and in-depth interviews with experts, the conclusions and proposals of the thesis are presented. The thesis structure comprises an introduction, theoretical, analytical, and project sections, followed by conclusions, recommendations, and a bibliography. The thesis spans 83 pages excluding appendices, with 14 illustrations, 20 tables, and 49 bibliographic sources. Appendices are provided separately. Keywords: Collaboration, collaboration management models, aviation, commercial partners, airports. |
|||
|
Students name, surname
Orinta Grunt-Mejer
|
Subject
Evaluation of Personnel Motivation System in Insurance Business
|
Supervisor
dr.
Liudmila Lobanova
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Motyvacijos supratimas bei puoselėjimas darbo aplinkoje yra esminis elementas siekiant didinti darbuotojų našumą ir jų pasitenkinimą darbu įmonėje. Sutariama, jog vienos motyvacinės sistemos tinka ir yra aktualios vieniems darbuotojams, tačiau nebūtinai bus aktualios kitiems – tai priklauso nuo skirtingų kiekvieno darbuotojo poreikių ir lūkesčių. Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos motyvacijos ir motyvavimo sampratos, ankstyvosios ir vėlyvosios motyvacijos teorijos, darbuotojų vertinimas, įmonių taikomos darbuotojų motyvavimo sistemos. Empirinio tyrimo dalyje atliktas ekspertų bei kiekybinis tyrimai. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius motyvavimo aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai. Darbą sudaro įvadas, trys dalys, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas bei priedai. Darbo apimtis – 91 p. teksto be priedų, 21 iliustr., 30 lent., 61 bibliografinis šaltinis. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: Motyvacija, darbuotojų motyvavimas, motyvavimo priemonės, motyvavimo sistemos. Annotation (užsienio k.) Understanding and fostering motivation in the work environment is an essential element in order to increase the productivity of employees and their satisfaction with work in the company. It is agreed that motivational systems are suitable and relevant for some employees, but will not necessarily be relevant for others - it depends on the different needs and expectations of each employee. The master's thesis examines the concepts of motivation and motivating, theories of early and contemporary motivation, employee evaluation, employee motivation systems applied by companies. As part of the empirical research, expert research and employee questionnaire were carried out. After examining the theoretical and practical aspects of motivation, the conclusions and suggestions of the thesis are presented. Structure: introduction, three parts, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 91 p. text without appendixes, 21 pictures, 30 tables, 61 bibliographical entries. Appendixes included Keywords: Motivation, employee motivation, motivation tools, motivation systems |
|||
|
Students name, surname
Dovilė Valentukonė
|
Subject
Evaluation of the Involvement of Public Sector Employees in the Activities of the Organization
|
Supervisor
dr.
Laima Jesevičiūtė-Ufartienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe yra analizuojamas viešojo sektoriaus darbuotojų įsitraukimas į organizacijos veiklas per veiksnius, kurie lemia šį įsitraukimą. Šio baigiamojo darbo tikslas – išanalizavus darbuotojų įsitraukimo veiksnius, sudaryti viešojo sektoriaus darbuotojų įsitraukimo į organizacijos veiklas vertinimo metodiką. Išnagrinėjus įvairius literatūros šaltinius buvo nustatyti veiksniai skatinantys darbuotojų įsitraukimą į organizacijos veiklas. Pirmoje dalyje remiantis literatūros šaltiniais nustatyti veiksniai, kurie skatina darbuotojus įsitraukti į organizacijos veiklas. Antroje dalyje buvo pristatyta darbuotojų įsitraukimo į organizacijos veiklas vertinimo metodika. Baigiamajame darbe buvo atlikti du tyrimai: viešojo sektoriaus darbuotojų anketinė apklausa bei organizacijų padalinių vedėjų ekspertinė apklausa. Anketine apklausa buvo siekiama nustatyti, ar tikslinga vertinti darbuotojų įsitraukimą per šiuos veiksnius: darbo prasmingumas ir tikslas, vadovavimo kokybė bei vadovų elgsena, darbo aplinka, darbuotojų pripažinimas, komandinis darbas ir bendradarbiavimas, asmeninio bei profesinio mokymosi ir tobulėjimo galimybės, atlyginimas ir priedai, organizacijos kultūra ir vertybės, komunikacija, darbo ir asmeninio gyvenimo balansas, inovacijų skatinimas ir atsakomybė. Ekspertinę apklausą išnagrinėjus analitinio hierarchinio proceso metodu (AHP), nustatyta, kad svarbiausias aspektas, kuris skatina darbuotojus įsitraukti į veiklą, yra darbo užmokestis, vėliau eina vadovavimo kokybė bei vadovų elgsena, toliau grįžtamasis ryšys. Buvo sudarytas veiksnių rangavimas. Darbą sudaro šešios dalys: įvadas, teorinė dalis, metodinė dalis, empirinė analizė, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 70 p. teksto be priedų, 14 iliustr., 19 lent., 92 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: darbuotojų įsitraukimas, organizacijos veikla, veiksniai, skatinantys įsitraukimą, darbuotojų įsitraukimo į organizacijos veiklas modeliai, viešasis sektorius. Annotation (užsienio k.) The final Master's thesis analyses the engagement of public sector employees in the activities of the organization through the factors that determine this engagement. The aim of this thesis is to create a methodology for evaluating the involvement of public sector employees in the organization's activities after analyzing the factors of employee engagement. The factors that promote employee engagement in organizational activities have been identified through a review of various literature sources. In the first part, based on literature sources, the factors that encourage employees to get involved in the organization's activities are identified. In the second part, the evaluation methodology of employees' involvement in the organization's activities was presented. In the final work, two surveys were conducted: a questionnaire survey of public sector employees and an expert survey of department heads of organizations. The questionnaire survey aimed to determine whether it is appropriate to assess employee engagement through the following factors: work meaning and purpose, leadership quality and managers' behavior, work environment, employee recognition, teamwork and cooperation, personal and professional learning and development opportunities, salary and bonuses, organizations culture and values, communication, work-life balance, innovation promotion and responsibility. After examining the expert survey using the Analytical Hierarchical Process (AHP) method, it was found that the most important aspect that encourages employees to engage in activities is salary, followed by the quality of management and the behavior of managers, and then feedback. A ranking of factors was made. Structure: introduction, theoretical part, methodological part, empirical analysis, conclusions and suggestions, list of references. Thesis consist of: 70 p. text without appendixes, 14 pictures, 19 tables, 92 bibliographic sources. Appendixes included. Keywords: employee engagement, organization activities, factors driving engagement, patterns of employee engagement in organizational activities, public sector. |
|||
|
Students name, surname
Nigar Hasanli
|
Subject
Strategic Behavior, Strategic Orientation and International Performance of Born – global Companies
|
Supervisor
prof.
dr.
Renata Korsakienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šis magistro baigiamasis darbas nagrinėja „Born Global“ įmonių strateginį elgesį ir orientaciją bei jų poveikį pasauliniams veiklos rezultatams. Integravus kiekybinius apklausų duomenis ir mokslinės analizės metodus, nustatyta, kad inovacijos ir prisitaikymas yra pagrindiniai pasaulinės sėkmės katalizatoriai. Praktinės įžvalgos verslininkams ir politikos formuotojams pateikia strategijas, skirtas didinti pasaulinį konkurencingumą. Darbo struktūra apima įvadą, metodologiją, empirinę analizę, rezultatus ir rekomendacijas tolesniems tyrimams, taip pat literatūros šaltinius. Keywords: ‘Born Global’ įmonės, strateginė orientacija, strateginis elgesys, tarptautiniai veiklos rezultatai. Annotation (užsienio k.) This master's thesis examines the strategic conduct and orientation of Born Global Companies and their impact on worldwide performance. Through the integration of quantitative surveys and scientific analysis methods, it was found that innovation and adaptation emerge as primary catalysts for worldwide success. Practical ideas for entrepreneurs and policymakers offer strategies to improve global competitiveness. The framework of the thesis comprises an introduction, methodology, empirical analysis, findings, and recommendations for further research and references. Keywords: born global companies, strategic orientation, strategic behavior, international performance |
|||
|
Students name, surname
Tatjana Ginovič
|
Subject
Digital Marketing Communication Modeling in the Context of the Construction Waste Management Industry
|
Supervisor
dr.
Sigitas Davidavičius
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame darbe sukurtas skaitmeninio marketingo komunikacijos statybinių atliekų tvarkymo industrijoje modelis. Teoriškai pagrįsta skaitmeninio marketingo komunikacijos esmė, procesas, kanalai ir priemonės bei parengtas teorinis statybinių atliekų tvarkymo įmonių skaitmeninio marketingo komunikacijos modelis. Atlikus statybinių atliekų tvarkymo įmonių skaitmeninio marketingo komunikacijos turinio analizę, ekspertų interviu bei vartotojų apklausą, patikrintas ir patikslintas teorinis modelis. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius skaitmeninio marketingo komunikacijos aspektus statybinių atliekų tvarkymo įmonių kontekste, pateikiamos baigiamojo darbo išvados. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, skaitmeninio marketingo komunikacijos teoriniai aspektai, skaitmeninio marketingo komunikacijos statybinių atliekų industrijoje tyrimo metodologija, skaitmeninio marketingo komunikacijos statybinių atliekų industrijoje tyrimo rezultatai, išvados, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 94 p. teksto be priedų, 24 iliustr., 35 lent., 118 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: skaitmeninis marketingas, statybinės atliekos, internetinė svetainė, socialiniai tinklai, paieškos marketingas. Annotation (užsienio k.) Digital marketing communication model tailored to the construction waste management industry was developed in the final thesis. The study theoretically explored the essence, processes, channels, and tools of digital marketing communication, culminating in the creation of a theoretical model designed specifically for construction waste management companies. This model was subsequently validated and refined through a comprehensive analysis, which included an evaluation of digital marketing communication content within the industry, expert interviews, and a consumer survey. Based on the integration of theoretical insights and practical findings, the thesis concludes with a set of final recommendations and conclusions. Structure: introduction, theoretical aspects of digital marketing communication, methodology for research on digital marketing communication in the construction waste industry, results of research on digital marketing communication in the construction waste industry, conclusions, references. Thesis consist of: 94 p. text without appendixes, 24 pictures, 35 tables, 118 bibliographical entries. Appendixes included. Keywords: digital marketing, construction waste, website, social networks, search marketing. |
|||
|
Students name, surname
Karolina Perevoščikovaitė
|
Subject
Brand Development of European University Alliances Using Digital Technologies
|
Supervisor
doc.
dr.
Asta Radzevičienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Darbe analizuojama skaitmeninių technologijų, ypač dirbtinio intelekto, taikymo galimybės kuriant Europos universitetų aljansų prekės ženklus. Darbe yra analizuojamos pagrindinės universitetų aljansų rinkodaros ir prekės ženklų kūrimo problemos, nagrinėjamas skaitmeninių technologijų taikymo galimybės, siekiant padidinti aljansų matomumą, auditorijų įsitraukimą ir lojalumą. Darbe pateikiama literatūros analizė bei empirinių tyrimų rezultatai (atvejo analizės tyrimas, interviu ir ekspertinis vertinimas). Tyrimo rezultatų pagrindu yra pateikiami sprendimai, kaip veiksmingai integruoti skaitmenines technologijas universitetų aljansų prekės ženklo kūrimo procesuose. Darbą sudaro 6 dalys: Įvadas, Universitetų aljansai ir jų prekės ženklų kūrimas, tyrimo metodologija, Skaitmeninių technologijų taikymas Europos universitetų aljansų prekės ženklų kūrimui (empirinių tyrimų rezultatai), Išvados, Literatūros sąrašas. Darbo apimtis: 73 p. be priedų, 19 lentelių, 16 paveikslų, 119 bibliografinių šaltinių. Keywords: Europos universitetų aljansai, prekės ženklo kūrimas, rinkodara, skaitmeninės technologijos, dirbtinio intelekto technologijos, universitetai, skaitmeninės rinkodaros įrankiai, ženklodara. Annotation (užsienio k.) The paper analyses the potential of digital technologies, in particular artificial intelligence, for the branding of European university alliances. The paper analyses the main issues in marketing and branding of university alliances and explores the potential of digital technologies to increase the visibility, audience engagement and loyalty of alliances. The paper presents a literature analysis and the results of empirical research (case study research, interviews and expert evaluation). The results of the research provide solutions for the effective integration of digital technologies in the branding processes of university alliances. The thesis consists of 6 parts: Introduction, University alliances and their branding, Research methodology, application of digital technologies to branding of European university alliances (results of empirical research), Conclusions, List of references. The scope of work: 73 p. without appendices, 19 tables, 16 figures, 119 bibliographic sources. Keywords: European university alliances, branding, marketing, digital technologies, artificial intelligence technologies, universities, digital marketing tools, branding. |
|||
|
Students name, surname
Hubert Bocevičius
|
Subject
Development of Marketing Tools for the Express Delivery Industry to Increase Consumer Loyalty
|
Supervisor
dr.
Vilma Tamulienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos rinkodaros priemonės, kurių tobulinimas gali padidinti vartotojų lojalumą greitų siuntų pristatymo sektoriuje. Rinkodaros priemonių daroma įtaka vartotojų lojalumui didinti greitų siuntų pristatymo sektoriuje tiriama pagal darbo autoriaus sudarytą konceptualų modelį ir remiantis greitų siuntų pristatymo įmonių pavydžiais. Teorinėje dalyje analizuojama rinkodaros priemonių ir vartotojų lojalumo sampratos, rinkodaros ir jų priemonės, didinančios vartotojų lojalumą, integruotos rinkodaros komunikacija ir sudaromas konceptualus modelis. Empirinėje darbo dalyje patikrinamas sukurtas konceptualus modelis, išskiriamos hipotezės, ištiriama greitų siuntų pristatymo įmonių statistika (duomenų analizė) ir išanalizuojamas vartotojų požiūris (anketinė apklausa). Darbo pabaigoje pristatomas galutinis konceptualus modelis, kuris atskleidžia keturis unikalius būdus, naudojamus vartotojų lojalumui didinti. Darbo apimtis – 92 p. teksto be priedų, 13 iliustracijų, 16 lentelės., 148 bibliografiniai šaltiniai. Keywords: Prasminiai žodžiai: rinkodaros priemonės, vartotojų lojalumas, greitų siuntų pristatymas, skaitmeninė rinkodara, tradicinė rinkodara, socialinių tinklų rinkodaros, integruotos rinkodaros komunikacija, rinkodara. Annotation (užsienio k.) The master's thesis examines marketing tools, the improvement of which can increase consumer loyalty in the express delivery sector. The influence of marketing tools on increasing consumer loyalty in the express delivery sector is studied according to the conceptual model developed by the author of the work and based on the examples of express delivery companies. The theoretical part analyzes the concepts of marketing tools and consumer loyalty, marketing and their tools that increase consumer loyalty, integrated marketing communication and a conceptual model is created. The empirical part of the work verifies the created conceptual model, identifies hypotheses, examines statistics of express delivery companies (data analysis) and analyzes consumer attitudes (questionnaire survey). At the end of the work, the final conceptual model is presented, which reveals four unique methods used to increase consumer loyalty. The scope of the work is 92 p. of text without appendices, 13 illustrations, 16 tables, 148 bibliographical sources. Keywords: Keywords: marketing tools, consumer loyalty, fast delivery, digital marketing, traditional marketing, social network marketing, integrated marketing communication, marketing. |
|||
|
Students name, surname
Greta Paknytė
|
Subject
Impact Model of Eco-Friendly Product Packaging on Consumer Buying Behaviour
|
Supervisor
dr.
Laima Jesevičiūtė-Ufartienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Ekologija viena iš svarbiausių problemų globalizacijoje. Šiai problemai turi poveikį vartotojų pirkimo elgsena, perkami produktai, pakuočių rūšiavimas ir vartotojų sąmoningumas. Vartotojų pirkimo elgsena yra problematiška sritis, nes visi vartotojai yra skirtingi, turintys skirtingus poreikius, dažnai renkantis produktus susiduriantys su įvairiais veiksniais. Mokslinės literatūros tyrimuose analizuojama ekologiškos prekės pakuotės susijusios su maisto, kosmetikos, farmacijos ir drabužių sektoriais, bet mažai tyrimų išnagrinėta apie ekologiškos prekės pakuotės poveikį knygų rinkoje vartotojo pirkimo elgsenai. Taikant marketingo strategijas galima prisidėti prie šios problemos sušvelninimo. Vartotojus reiktų skatinti sąmoningai pirkti produktus, tuo tikslu, kurti reklamas, šviesti visuomenę, kuo svarbi ekologija, kokia gali būti žala ateityje. Šio darbo tikslas įvertinti vartotojų pirkimo elgseną, identifikuoti veiksnius darančius poveikį įsigyjant produktus ekologiškoje pakuotėje. Atlikus vartotojų elgsenos mokslinės literatūros šaltinių analizę, sudarytas modelis, ištirti vartotojų elgsenos veiksniai, turintys poveikį vartotojų pirkimo elgsenoje įsigyjant produktus ekologiškoje pakuotėje. Siekiant nustatyti vartotojų pirkimo elgseną lemiančius veiksnius, atliktas kiekybinis tyrimas – anketinė apklausa. Atlikus tyrimą pastebėta, kad asmeniniai veiksniai turi didžiausią poveikį renkantis produktus ekologiškoje pakuotėje. Darbą sudaro 3 dalys: literatūros apžvalga, metodika, tyrimas. Darbo apimtis - 68 psl. teksto be priedų, 7 paveikslai, 17 lentelių, 116 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: Vartotojų pirkimo elgsena; vartotojų pirkimo elgsenos veiksniai; ekologiškos prekės pakuotės veiksniai; ekologiška pakuotė, knygų pakuotė Annotation (užsienio k.) Ecology is one of the most significant issues in globalization, and consumer purchasing behavior. The products bought, packaging sorting, and consumer awareness all have an impact on this problem. Consumer purchasing behavior is a problematic area because all consumers are different, with varying needs, and often they encounter multiple factors when choosing products. Scientific research has primarily focused on eco-friendly packaging in the food, cosmetics, pharmaceutical, and clothing sectors; however, there is little research examining the impact of eco-friendly packaging on consumer purchasing behavior in the book market. By applying marketing strategies, it is possible to mitigate this issue. Consumers should be encouraged to make conscious purchasing decisions by creating advertisements and educating the public on the importance of ecology and the potential future harm caused by neglecting it. The aim of this study is to evaluate consumer purchasing behaviors and identify the factors impact the purchase of products with eco-friendly packaging. After analyzing scientific literature on consumer behavior, a model was developed to examine the factors that impact consumer purchasing behavior when choosing products with eco-friendly packaging. To identify these impact factors, a quantitative study was conducted through a questionnaire survey. The results of the study revealed that personal factors have the greatest influence on choosing products with eco-friendly packaging. Structure: literature review, methodology, research. Thesis consist of: 68 p. text without appendixes, 7 pictures, 17 tables, 116 bibliographical entries. Appendixes included. Keywords: Consumer buying behavior; factors that impact consumer buying behavior; factors of eco-friendly product packaging; eco-friendly packaging; book packaging. |
|||
|
Students name, surname
Laura Domarkaitė
|
Subject
The Impact of Work Engagement Factors on Employee’s Turnover in the Lithuanian Military Police
|
Supervisor
prof.
dr.
Renata Korsakienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjami įsitraukimą lemiantys veiksniai ir jų poveikis darbuotojų kaitai Lietuvos kariuomenės Karo policijoje. Parodomas skirtingas autorių požiūris į darbuotojų įsitraukimo į darbą sampratą, apžvelgiami darbuotojų įtraukimo į darbą modeliai ir juos sudarantys įsitraukimą į darbą lemiantys veiksniai. Taip pat nagrinėjamos teorinės darbuotojų įsitraukimą lemiančių veiksnių poveikio prielaidos darbuotojų kaitai. Pateiktas darbuotojų įsitraukimą lemiančių veiksnių, turinčių poveikį darbuotojų kaitai, ekspertinis vertinimas bei ekspertinio vertinimo rezultatai. Atliktas empirinis tyrimas Lietuvos kariuomenės Karo policijoje, rezultatai analizuojami naudojant statistinius metodus, daugiausia pasitelkiant koreliacinę statistinę analizę. Remiantis literatūros analize ir tyrimo rezultatais, identifikuotos įsitraukimo į darbą ir darbuotojų kaitos sąsajos Karo policijoje, pateiktos baigiamąjį darbą apibendrinančios išvados ir pasiūlymai. Darbą sudaro: įvadas, įsitraukimą į darbą lemiančių veiksnių poveikio darbuotojų kaitai teorinis pagrindimas, empirinio tyrimo metodologija, empirinio tyrimo rezultatai, tyrimo rezultatų aprašymas, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 75 p. teksto be priedų, 12 pav., 36 lent., 114 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: įsitraukimas į darbą, įsitraukimą į darbą lemiantys veiksniai, darbuotojų kaita, transformacinis vadovavimo stilius, įsitraukimą lemiančių veiksnių poveikis darbuotojų kaitai. Annotation (užsienio k.) The final Master’s thesis examines the factors influencing engagement and their impact on staff turnover in the Lithuanian Armed Forces Military Police. It shows the different authors’ approaches to the concept of employee engagement, reviews models of employee engagement and the factors that determine engagement. It also examines the theoretical antecedents of the impact of the determinants of employee engagement on employee turnover. An expert evaluation of the determinants of employee engagement that affect employee turnover is presented, together with the results of the expert evaluation. An empirical study was carried out in the Military Police of the Lithuanian Armed Forces, and the results were analyzed using statistical methods, mainly using correlation statistical analysis. Based on the analysis of the literature and the results of the study, the links between work engagement and employee turnover in the Military Police are identified, and conclusions and proposals summarizing the thesis are presented. The structure of master thesis is as follows: introduction, theoretical justification of the impact of work engagement factors on employee turnover, methodology of the empirical study, results of the empirical study, description of the results of the study, conclusions and propositions, list of references. Thesis consists of: 75 p. text without appendixes, 12 pictures, 36 tables, 114 bibliographical entries. The annexes to the work are attached separately. Keywords: engagement, factors of engagement, employee turnover, transformational leadership style, impact of factors of engagement on employee turnover. |
|||
|
Students name, surname
Virginija Tatarčuk
|
Subject
Employees Commitment to Change During Organizational Changes
|
Supervisor
prof.
dr.
Renata Korsakienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas darbuotojų įsipareigojimas keistis organizacinių pokyčių metu. Tyrime analizuojami pagrindiniai veiksniai, lemiantys darbuotojų įsipareigojimą keistis pokyčių metu transporto sektoriuje bei aptariamos pasipriešinimo pokyčiams priežastis. Remiantis teorinėmis įžvalgomis ir praktinių pavyzdžių analize, išskirti veiksniai, kurie daro didžiausią įtaką darbuotojų motyvacijai, įsitraukimui ir pasirengimui keistis organizacinio pokyčio kontekste. Baigiamojo darbo pabaigoje suformuotas ir pateiktas darbuotojų įsipareigojimą keistis lemiančių veiksnių modelis, kuris gali būti pritaikomas organizacijų vadybos praktikoje siekiant efektyvesnio pokyčių valdymo. Darbą sudaro septynios dalys: įvadas, teorijos analizė, tyrimo metodologijos pagrindimas, tyrimo rezultatų pristatymas, rezultatų aptarimas, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 82 p. teksto be priedų, 5 iliustr., 15 lent., 88 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: darbuotojų įsipareigojimas keistis, organizaciniai pokyčiai, pokyčių valdymas, pokyčių komunikacija, įtraukimas į pokyčius, pokyčių sėkmės veiksniai, darbuotojų lojalumas, pasipriešinimas pokyčiams, lyderystė organizacinių pokyčių metu, darbuotojų motyvacija. Annotation (užsienio k.) The final master thesis examines the commitment of employees to change during organisational change. The study analyses the main factors that determine employees' commitment to change during change and discusses the reasons for resistance to change. Based on theoretical insights and the analysis of case studies, the factors that have the greatest impact on employee motivation, commitment and readiness to change in the context of organisational change are identified. At the end of the thesis, a model of the determinants of employees' commitment to change is developed and presented, which can be applied in organisational management practice for more effective change management. The thesis consists of seven parts: introduction, analysis of theory, justification of the research methodology, presentation of the results, discussion of the results, conclusions and recommendations, list of references. The volume of the thesis is 82 p. of text without appendices, 5 illustrations, 15 tables, 88 bibliographic sources. Annexes are attached separately. Keywords: employee commitment to change, organisational change, change management, change communication, change involvement, change success factors, employee loyalty, resistance to change, leadership in organisational change, employee motivation. |
|||
|
Students name, surname
Sara Nejjari
|
Subject
Assessment of Leader’s Role in Management of Organizational Changes
|
Supervisor
doc.
dr.
Valentina Peleckienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šis magistro darbas nagrinėja lyderystės svarbų vaidmenį valdant pokyčius organizacijose, užpildydamas reikšmingą spragą besivystančioje literatūroje apie lyderystės vertinimą organizacinių pokyčių valdyme. Tyrimas taiko mišrių metodų požiūrį, siekiant įvertinti skirtingų lyderystės stilių ir kompetencijų efektyvumą pokyčių valdyme. Išsami literatūros analizė kuria teorinį pagrindą, tyrinėjant pagrindines lyderystės teorijas, stilius ir kompetencijas, svarbias pokyčiams organizacijose. Siekiant išsamiai suprasti lyderio vaidmenį, tyrime derinami kiekybiniai duomenys, surinkti per apklausas ir anketas, su kokybinėmis įžvalgomis, gautomis iš interviu. Norint įvertinti surinktus duomenis, tyrime buvo naudojama TOPSIS technika (angl. Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution) – daugiakriterinio sprendimų priėmimo įrankis, leidžiantis reitinguoti lyderystės savybes ir stilius pagal jų veiksmingumą pokyčių valdyme. Rezultatai pateikia praktinių įžvalgų specialistams, nustatant, kad transformacinė lyderystė ir kognityvinė kompetencija yra svarbiausi kriterijai sėkmingoms pokyčių iniciatyvoms. Tyrimas prisideda prie mokslinių tyrimų srities, spręsdamas teorinių sistemų ir praktinių įgyvendinimų atotrūkį, taip pat suteikdamas naudingą šaltinį organizacijų lyderiams, siekiantiems tobulinti savo pokyčių valdymo metodus. Struktūra: Įvadas, Teorinė lyderio vaidmens vertinimo organizacinių pokyčių valdyme apžvalga, Tyrimo metodologija, Lyderystės stilių ir kompetencijų poveikio organizaciniams pokyčiams analizė, Išvados ir rekomendacijos, Literatūros sąrašas. Darbas sudarytas iš: 60 puslapių teksto be priedų, 4 paveikslų, 6 lentelių, bibliografinių nuorodų.Priedai pridėti. Keywords: Lyderystė, Organizaciniai pokyčiai, Pokyčių valdymas, Lyderystės stiliai, Kompetencijos, TOPSIS, Mišrių metodų tyrimai Annotation (užsienio k.) This master's thesis investigates the crucial role of leadership in managing changes in organizations, providing an important gap in the evolving literature on the assessment of leadership in management of organizational change. The study adopts a mixed-methods approach to evaluate the efficacy of different leadership styles and competencies in change management. A comprehensive literature analysis develops the theoretical framework by exploring major leadership theories, styles, and competencies relevant to change in organizations. To achieve a comprehensive knowledge of the leader's role, the research combines quantitative data gathered through surveys and questionnaires with qualitative insights obtained from interviews. To assess the obtained data, the study used the TOPSIS technique (Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution), a multi-criteria decision-making tool that ranks leadership qualities and styles based on their efficacy in change management. The findings give practical insights for practitioners, determining Transformational Leadership and Cognitive Competence as the most important criteria for successful change initiatives. The study provides to the field of research by addressing the gap between theoretical frameworks and practical implementations, as well as providing a useful reference for organizational leaders seeking to enhance their methods for managing changes. Structure: introduction, Theoretical overview of the assessment of leader’s role in management of organizational changes, Research methodology, Analysis of the impact of leadership styles, competences on organizational changes, conclusions and recommendations, references. Thesis consist of: 60p. text without appendixes, 4 pictures, 6 tables, bibliographical entries.Appendixes included. Keywords: Leadership, Organizational Change, Change Management, Leadership Styles, Competencies, TOPSIS, Mixed-Methods Research |
|||
|
Students name, surname
Shival Dhiggan
|
Subject
The Influence of the Personal Characteristics of Managerial Decision Makers on Business Internationalization
|
Supervisor
prof.
dr.
Renata Korsakienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Verslo internacionalizacija yra pagrindinė vadovų atsakomybė, reikalaujanti specializuotų įgūdžių, tokių kaip kalbų mokėjimas, išsilavinimas ir tarptautinė patirtis. Šie įgūdžiai padeda įmonėms greitai plėstis, naudojantis informacijos įvairove, naujovėmis ir rizikos valdymu. Vadovų patirtis yra ypač svarbi, siekiant sumažinti neaiškumus tarptautinėse rinkose, ypač smulkioms ir vidutinėms įmonėms. Tyrimas nagrinėja asmenybės, išsilavinimo ir kompetencijų vaidmenį strateginiame sprendimų priėmime ir tarptautinėje plėtroje. Vadovų sprendimų priėmimą formuoja psichologinės ir demografinės savybės. Tokių bruožų kaip pasiekimų siekis, rizikos tolerancija ir tinklų kūrimo gebėjimai įtaka reikšmingai veikia tarptautinių rinkų įėjimo, laiko ir koordinavimo strategijas. Sėkminga globali plėtra priklauso nuo vidinių resursų integracijos su rinkos specifinėmis strategijomis, pabrėžiant inovacijas ir vadovavimo lankstumą. Keywords: Internacionalizacija, sprendimų priėmimas, vadovų, verslas, strategija, rinkos įėjimas, globali plėtra, kompetencijos, savybės, rizikos tolerancija, SVĮ, išsilavinimas, tinklų kūrimas, strateginis planavimas, inovacijos. ? Annotation (užsienio k.) The internationalization of business is a core managerial responsibility that requires specialized skills, such as language proficiency, educational background, and international experience. These skills help firms expand quickly, leveraging factors like information diversity, innovativeness, and risk management. Managerial experience is crucial, particularly for SMEs, to mitigate uncertainties in global markets. A gap exists in understanding how managerial attributes influence internationalization strategies. This study explores characteristics like personality, education, and competencies, revealing their role in decision-making and strategic international growth. Managerial decision-making is shaped by psychological and demographic traits. Traits like the need for achievement, risk tolerance, and networking competencies significantly influence strategies for entering, timing, and coordinating international markets. Successful global expansion depends on integrating internal resources with market-specific strategies, emphasizing innovation and leadership adaptability. Keywords: Internationalization, decision-making, managerial, business, strategy, market entry, global expansion, competencies, characteristics, risk tolerance, SMEs, education, networking, strategic planning, innovation. |
|||
|
Students name, surname
Ahmed Mohamed Ezzat Mohamed Sadek Ahmed
|
Subject
Impact of Leadership Styles on Startups Success
|
Supervisor
doc.
dr.
Valentina Peleckienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Magistro darbe, pavadintame “Lyderystės stilių poveikis startuolių sėkmei “, nagrinėjamas lemiamas lyderystės stilių vaidmuo nustatant startuolių sėkmę Kaire, Egipte – regione, kuriame vyksta aktyvi verslumo plėtra, tačiau nemaža dalis naujų įmonių susiduria su reikšmingu žlugimo rodikliu. Tyrime išskirti keturi lyderystės stiliai – transformacinis, verslumo, sandorinis ir laisvamanis – bei analizuojama jų įtaka pagrindiniams veiklos rodikliams, įskaitant pelningumą, inovacijas ir darbuotojų augimą. Siekdamas tyrimo tikslų, autorius pasirinko kvantitatyvinę metodologiją, surinkdamas apklausos duomenis iš startuolių vadovų, dirbančių įvairiose pramonės šakose, tokiose kaip technologijos, paslaugos ir prekyba. Analizei buvo naudojami statistiniai metodai, įskaitant Chi-kvadrato testus ir MANOVA, siekiant nustatyti ryšius tarp lyderystės stilių ir sėkmės rodiklių, atsižvelgiant į demografinius veiksnius, tokius kaip lytis ir išsilavinimo lygis. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad transformacinis lyderystės stilius buvo efektyviausias, turėdamas teigiamą poveikį inovacijoms, komandos plėtrai ir ilgalaikiam pelningumui. Verslumo lyderystė pasižymėjo gebėjimu skatinti prisitaikymą ir inovacijas, kurie yra ypač svarbūs dinamiškose ir neapibrėžtose verslo aplinkose. Tuo tarpu transakcinis lyderystės stilius užtikrino stabilumą ir veiklos nuoseklumą, tačiau buvo mažiau efektyvus kuriant ilgalaikį augimą ir kūrybiškumą. Laissez-faire lyderystės stilius buvo mažiausiai veiksmingas visų rodiklių atžvilgiu, pabrėžiant aktyvios ir įsitraukusios lyderystės poreikį ankstyvosiose startuolių vystymosi stadijose. Tyrimo išvadose pabrėžiama lyderystės ugdymo programų svarba, siekiant aprūpinti startuolių vadovus įgūdžiais, būdingais transformacinei ir verslumą skatinančiai lyderystei. Be to, siūloma kurti mentorystės iniciatyvas ir skatinti prisitaikančias lyderystės strategijas, kurios padėtų įveikti specifinius iššūkius, su kuriais susiduria startuoliai besivystančiose ekonomikose, tokiose kaip Kairas. Šios įžvalgos prisideda prie lyderystės mokslų ir praktikos tobulini Keywords: Lyderystės stiliai, startuoliai, startuolių veiklos rezultatai, kiekybinis tyrimas, Chi-kvadrato testai, MANOVA, SPSS Annotation (užsienio k.) The Master’s thesis titled "The Impact of Leadership Styles on Startups' Success" explores the critical role of leadership styles in determining the success of startups in Cairo, Egypt, a region experiencing significant entrepreneurial activity but facing substantial failure rates among new businesses. The study identifies four leadership styles—transformational, entrepreneurial, transactional, and laissez-faire—and investigates their influence on key performance metrics, including profitability, innovation, and employee growth. To address the research objectives, a quantitative methodology was employed, collecting survey data from startup leaders across diverse industries such as technology, services, and retail. The analysis utilized statistical tools such as Chi-Square tests and MANOVA to examine the relationships between leadership styles and success metrics while considering demographic variables, including gender and education level. The findings highlight that transformational leadership emerged as the most effective style, positively influencing innovation, team expansion, and long-term profitability. Entrepreneurial leadership was noted for its ability to foster adaptability and innovation, which are critical for navigating uncertain and dynamic business environments. In contrast, transactional leadership was effective in ensuring stability and operational consistency but fell short in promoting creativity and long-term growth. Finally, laissez-faire leadership demonstrated limited effectiveness across all success metrics, underscoring the need for active and engaged leadership in early-stage startups. The study’s conclusions emphasize the importance of leadership development programs to equip startup leaders with skills associated with transformational and entrepreneurial leadership. Additionally, establishing mentorship initiatives and promoting adaptive leadership strategies are recommended to address specific challenges faced by startups in emerging economies like Cairo. These insights contribute to leadership literature and offer actio Keywords: Leadership styles, startups, startup performance, quantitative research, Chi-Square tests, MANOVA, SPSS |
|||
|
Students name, surname
Sai Aditya Bhushan Chitlu
|
Subject
Modelling Business Leadership of Catering Industry Companies
|
Supervisor
doc.
dr.
Rolandas Drejeris
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šioje disertacijoje „ Maitinimo pramonės Įmonių Verslo Lyderystės Modeliavimas “ nagrinėjama, kaip skirtingi vadovavimo stiliai veikia verslo rezultatus, daugiausia dėmesio skiriant transformacinei lyderystei kaip efektyviausiam. Tyrime nagrinėjama, kaip lyderystė veikia tokius pagrindinius veiksnius kaip darbuotojų motyvacija, klientų pasitenkinimas, veiklos efektyvumas, inovacijos ir pelningumas. Tai rodo, kad transformacinė lyderystė yra labai svarbi siekiant šių tikslų ir siekiant ilgalaikės sėkmės konkurencingoje rinkoje. Tyrimo metu kuriamas praktinis lyderystės veiksmų viešojo maitinimo sektoriuje vertinimo modelis, naudojant SAW (Simple Additive Weighting) metodą. Šis modelis apima svarbius veiksnius, tokius kaip produktyvumas, tvarumas ir veiklos efektyvumas, taip pat taikant SAF principus – tvarumą, prisitaikymą ir lankstumą – siekiant padėti išspręsti pramonės iššūkius ir pasinaudoti naujomis galimybėmis. „Hotel & Restaurant Meghalaya“ naudojamas kaip atvejo tyrimas, siekiant parodyti modelio praktinę svarbą, todėl jis naudingas pramonės profesionalams. Per interviu, statistinę analizę ir išsamią esamos literatūros apžvalgą tyrimas rodo, kad transformacinė lyderystė labai pagerina organizacijos veiklą. Tai sukuria motyvuotą ir produktyvią darbo jėgą, didina klientų lojalumą ir didina pelningumą, suteikdama įmonėms konkurencinį pranašumą. Transformacinis lyderystė taip pat padeda spręsti tokias problemas kaip darbuotojų išlaikymas, prisitaikymas prie rinkos pokyčių ir naujų technologijų integravimas – pagrindiniai veiksniai, padedantys išlikti konkurencingi besivystančioje maitinimo pramonėje. Šioje disertacijoje pabrėžiama stiprios lyderystės svarba tvariam augimui ir ilgalaikei sėkmei. Jame pateikiami praktiniai patarimai įmonėms, kaip suderinti strategijas su rinkos poreikiais ir diegti naujoves savo veikloje. Šiame tyrime daugiausia dėmesio skiriant transformacinei lyderystei, viešojo maitinimo įmonėms siūlomas aiškus būdas patenkinti kintančius klientų lūkesčius ir naršyti greitai kintančioje rinkoje. Keywords: Transformacinė lyderystė, maitinimo pramonė, organizaciniai rezultatai, darbuotojų motyvacija, klientų pasitenkinimas, veiklos efektyvumas, naujovės, pelningumas, strateginė lyderystė, SAW metodas, SAF principai, produktyvumas, tvarumas, viešbučių ir restoranų Meghalaya, konkurenciniai pranašumai, lyderystės stiliai. Annotation (užsienio k.) This thesis, "Modelling Business Leadership of Catering Industry Companies," looks at how different leadership styles affect business outcomes, with a focus on transformational leadership as the most effective. The study explores how leadership impacts key factors like employee motivation, customer satisfaction, operational efficiency, innovation, and profitability. It shows that transformational leadership is crucial for reaching these goals and for achieving long-term success in a competitive market. The research develops a practical model to assess leadership actions in the catering industry, using the SAW (Simple Additive Weighting) method. This model includes important factors like productivity, sustainability, and operational efficiency, while also applying the SAF principles—Sustainability, Adaptability, and Flexibility—to help solve industry challenges and take advantage of new opportunities. Hotel & Restaurant Meghalaya is used as a case study to show the model's practical relevance, making it useful for industry professionals. Through interviews, statistical analysis, and a detailed review of existing literature, the research shows that transformational leadership greatly improves organizational performance. It creates a motivated and productive workforce, builds customer loyalty, and boosts profitability, giving businesses a competitive advantage. Transformational leadership also helps address challenges like employee retention, adapting to market changes, and integrating new technologies—key factors for staying competitive in the evolving catering industry. This thesis highlights the importance of strong leadership for sustainable growth and long-term success. It provides practical advice for businesses to align strategies with market needs and innovate in their operations. By focusing on transformational leadership, this study offers a clear path for catering businesses to meet changing customer expectations and navigate a rapidly changing market. Keywords: Transformational Leadership, Catering Industry, Organizational Outcomes, Employee Motivation, Customer Satisfaction, Operational Efficiency, Innovation, Profitability, Strategic Leadership, SAW Method, SAF Principles, Productivity, Sustainability, Hotel & Restaurant Meghalaya, Competitive Advantage, Leadership Styles. |
|||
|
Students name, surname
Aigerim Tuleusseitova
|
Subject
Assessing the Impact of Leadership on Business Performance
|
Supervisor
dr.
Laima Jesevičiūtė-Ufartienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šioje disertacijoje analizuojamas esminis lyderystės vaidmuo organizacijos sėkmei, pabrėžiamas jos poveikis darbuotojų veiklai ir verslo rezultatams. Nubrėždama teorinį pagrindą, ji pabrėžia lyderystės raidą ir jos kritinę funkciją motyvuojant komandas ir siekiant strateginių tikslų. Tyrime naudojama kiekybinė metodika, apimanti kokybinius elementus, integruojant empirinių tyrimų duomenis su antriniais duomenimis, atspindinčiais atvejo įmonių organizacijos veiklos rodiklius, siekiant įvertinti transformacinių, sandorių ir laissez-faire vadovavimo stilių įtaką organizacijos veiklai. Transformacinis vadovavimas pagerina našumą, bet gali pakenkti įsitraukimui, o vadovaujantis sandoriais padidina efektyvumą ilgalaikio stabilumo kaina. Vadovavimas be sandorių skatina savarankiškumą, tačiau sukelia priežiūros ir dalyvavimo sunkumų. Rezultatai pateikia praktines rekomendacijas, kaip tobulinti vadovavimo metodus, siekiant padidinti įmonių sėkmę, ypač Kazachstano įmonėse. Keywords: Lyderystės stiliai, verslo veiklos rezultatai, kvantitatyvinis tyrimas, poveikio vertinimo modelis, regresinė analizė, MLQ forma 5X-Short. Annotation (užsienio k.) This thesis analyzes the pivotal role of leadership in organizational success, highlighting its impact on employee performance and business results. By delineating the theoretical framework, it underscores the evolution of leadership and its critical function in motivating teams and attaining strategic objectives. The study employs a quantitative methodology incorporating qualitative elements, integrating empirical survey data with secondary data reflecting the organizational performance metrics of the case companies to assess the influence of transformational, transactional, and laissez-faire leadership styles on organizational performance. Transformational leadership enhances performance but may compromise engagement, whereas transactional leadership increases efficiency at the cost of long-term stability. Non-transactional leadership promotes autonomy yet presents difficulties in oversight and participation. The results provide practical recommendations for improving leadership methods to boost corporate success, specifically with Kazakhstani enterprises. Keywords: Leadership styles, business performance, quantitative research, impact assessment model, regression analysis, MLQ Form 5X-Short. |
|||
|
Students name, surname
Gabija Juškaitė
|
Subject
Digital Marketing Application Possibilities in the Business-to-Business (B2B) Sector
|
Supervisor
dr.
Vilma Tamulienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama skaitmeninio marketingo samprata, skaitmeninio marketingo priemonės bei jų ypatumai verslas-verslas sektoriuje. Teorinėje darbo dalyje sukuriamas skaitmeninio marketingo taikymo galimybių B2B sektoriuje modelis. Siekiant nustatyti veiksmingiausias skaitmeninio marketingo priemones, atliekamas empirinis tyrimas verslas verslui sektoriuje, pasirinkus struktūruotą ekspertų interviu ir anketinė apklausos metodus. Tyrimu nustatyta, kad sprendimui pirkti veiksmingiausios B2B sektoriuje yra skaitmeninio marketingo priemonės: asmeninis pardavimas, paieškos sistemos, socialiniai tinklai ir el. laiškų siuntimas. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius skaitmeninio marketingo taikymo galimybių B2B sektoriuje aspektus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai. Darbą sudaro 5 dalys: įvadas, Teoriniai skaitmeninio marketingo taikymo galimybių B2B sektoriuje aspektai, Tyrimų metodologija, Skaitmeninio marketingo taikymo galimybių B2B sektoriuje tyrimų rezultatai, Siūlymai ir išvados, Literatūros sąrašas. Darbo apimtis: 70 p. teksto be priedų, 32 lentelės, 5 paveikslai, 38 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: skaitmeninis marketingas, B2B sektorius, sprendimas pirkti, marketingo priemonės, skaitmeninė reklama. Annotation (užsienio k.) The final master thesis examines the concept of digital marketing, digital marketing tools and their characteristics in the business-to-business sector. The theoretical part of the thesis develops a model of digital marketing opportunities in the B2B sector. In order to identify the most effective digital marketing tools, an empirical study is carried out in the business-to-business sector, using structured expert interviews and a questionnaire survey method. The study finds that the most effective digital marketing tools for the purchase decision in the B2B sector are: personal selling, search engines, social networks and emailing. The theoretical and practical aspects of the applicability of digital marketing in the B2B sector have been analysed and the conclusions and suggestions of the thesis are presented. The thesis consists of 5 parts: Introduction, Theoretical aspects of digital marketing opportunities in the B2B sector, Research methodology, Results of the research on digital marketing opportunities in the B2B sector, Suggestions and conclusions, References. Volume of work: 70 p. text without appendixes, 32 tables, 5 pictures, 38 bibliographical entries. Appendixes to the work are attached separately. Keywords: digital marketing, B2B sector, purchase decision, marketing tools, digital advertising. |
|||
|
Students name, surname
Emilija Kudzytė
|
Subject
The Impact of Integrated Marketing Communication on Consumer Buying Behavior in Retail Companies
|
Supervisor
dr.
Vilma Tamulienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamojo darbo tikslas – sukurti integruotos rinkodaros komunikacijos poveikio vartotojų elgsenai modelį ir jį empiriškai patikrinti mažmeninės prekybos įmonių pavyzdžiu. Teorinėje darbo dalyje analizuojama integruotos rinkodaros komunikacijos priemonės ir vartotojų ketinimo pirkti elgsena bei sukuriamas koncepcinis integruotos rinkodaros komunikacijos poveikio vartotojų elgsenai modelis. Praktinėje darbo dalyje patikrinamas sukurtas koncepcinis modelis pritaikius anketinės apklausos metodą, ištiriamos ir įvertinamos trijų mažmeninės prekybos įmonių integruotos rinkodaros komunikacijos pirmeonių poveikis vartotojų ketinimui pirkti. ištiriamos ir įvertinamos trijų mažmeninės prekybos įmonių integruotos rinkodaros komunikacijos priemonių poveikis vartotojų ketinimui pirkti. Darbo apimtis – 81 p. teksto be priedų, 6 paveikslai, 40 lent., 58 bibliografiniai šaltiniai, 1 priedas Keywords: integruota rinkodaros komunikacija, IRK, vartotojų pirkimo elgsena, vartotojų ketinimo pirkti modelis, reklama, pardavimų skatinimas, ryšiai su visuomene, tiesioginė rinkodara, asmeninis pardavimas Annotation (užsienio k.) The aim of the thesis is to develop a model of the impact of integrated marketing communications on consumer behavior and empirically test it using examples from retail companies. The theoretical part of the study analyzes integrated marketing communication tools and consumer purchase intention behavior, and a conceptual model of the impact of integrated marketing communications on consumer behavior is developed. In the practical part of the study, the conceptual model is tested using a survey method, and the impact of integrated marketing communication tools of three retail companies on consumer purchase intentions is examined and evaluated. Thesis consists of: 81 pages of text without appendixes, 6 pictures, 40 tables, 58 bibliographical references, 1 appendix Keywords: integrated marketing communications, IMC, consumer purchase behaviour, consumer behavior model, advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, personal selling |
|||
|
Students name, surname
Gabrielė Savickaitė
|
Subject
Effect of Product Packaging Elements on Consumer Purchase Decision
|
Supervisor
dr.
Laima Jesevičiūtė-Ufartienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas produkto pakuotės elementų poveikis vartotojo sprendimui pirkti. Analizuojami vartotojo elgsenos modeliai ir išskiriami vartotojų elgseną lemiantys veiksniai. Atliekamas skirtingų mokslininkų produkto pakuotės elementų klasifikacijų palyginimas, išskiriami pagrindiniai produkto pakuotės elementai ir analizuojamas jų poveikis vartotojo elgsenai. Darbe pristatomi du empiriniai tyrimai – ekspertų apklausa ir anketinė apklausa. Atliekant ekspertų apklausą, siekiama išskirti produkto pakuotės elementus, turinčius didžiausią poveikį vartotojo sprendimui pirkti kosmetikos produktą. Tyrimo rezultatai apskaičiuojami taikant analitinio hierarchijos proceso (AHP) metodą, ekspertų nuomonės nuoseklumas vertinimas apskaičiuojant suderinamumo koeficientą. Atlikus ekspertų apklausos rezultatų analizę ir išskyrus šešis produkto pakuotės elementus, darančius didžiausią poveikį vartotojo sprendimui pirkti kosmetikos produktą, atliekamas antras empirinis tyrimas – anketinė apklausa. Tyrimo metu gautų duomenų patikimumas tikrinamas apskaičiuojant Cronbach’o Alpha koeficientą, nustatomi kosmetikos produkto pakuotės elementų tarpusavio ryšiai, apskaičiuojant Spearman‘o koreliacijos koeficientus ir atliekama tiesinė regresinė analizė. Remiantis tyrimo rezultatais, buvo sudarytas produkto pakuotės elementų poveikio vartotojo sprendimui pirkti kosmetikos produktą modelis. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, teoriniai aspektai, tyrimo metodika, tyrimo rezultatai, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 73 p. teksto be priedų, 10 iliustr., 30 lent., 74 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: Produkto pakuotė, produkto pakuotės elementai, vartotojo sprendimas pirkti. Annotation (užsienio k.) The final master’s thesis examines the impact of product packaging elements on consumer purchase decisions. It analyzes consumer behavior models and identifies factors influencing consumer behavior. A comparative analysis of different scientific classifications of product packaging elements is conducted, highlighting key elements of product packaging and their effects on consumer behavior. The study includes two empirical investigations: an expert survey and a questionnaire survey. The expert survey aims to identify the packaging elements with the most significant impact on consumer decisions to purchase cosmetic products. Results are analyzed using the Analytic Hierarchy Process (AHP) method. Based on the expert survey findings, six packaging elements with the greatest influence on purchase decisions are identified. These findings inform the second empirical investigation – a questionnaire survey. The reliability of the questionnaire data is assessed using Cronbach’s Alpha coefficient, while interrelations among cosmetic product packaging elements are determined using Spearman's correlation coefficients. Furthermore, linear regression analysis is conducted. The results of the study are used to develop a model illustrating the impact of product packaging elements on consumer decisions to purchase cosmetic products. The thesis consists of six sections: introduction, theoretical aspects, research methodology, research results, conclusions and recommendations, and a bibliography. The thesis comprises 73 pages of text, 10 figures, 30 tables, and 74 bibliographic references. Appendices are provided separately. Keywords: Product packaging, packaging elements, consumer purchase decision. |
|||
|
Students name, surname
Ignė Radavičiūtė
|
Subject
Evaluation of Marketing Strategy Elements, Determing Business Results
|
Supervisor
prof.
dr.
Renata Korsakienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šiame magistro baigiamajame darbe nagrinėjami pagrindiniai rinkodaros strategijos elementai ir jų įtaka verslo rezultatams. Pagrindinis darbo tikslas – identifikuoti, išanalizuoti ir įvertinti rinkodaros strategijos komponentus, kurie labiausiai prisideda prie įmonių veiklos efektyvumo ir pelningumo. Tyrimas remiasi teorine literatūros analize ir empiriniais duomenimis, surinktais iš konkrečių įmonių vadovų ekspertų apklausų. Darbą sudaro 8 dalys: įvadas, rinkodaros strategijos, lemiančios verslo rezultatus, teorinis diskursas, tyrimo metodologija, elementų vertinimo analizė ir jų rezultatai, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas, priedai. Darbo apimtis - 82 p. teksto be priedų, 10 iliustr., 21 lent., 98 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: Rinkodaros strategija, verslo rezultatai, rinkodaros elementai, veiklos efektyvumas, konkurencinis pranašumas. Annotation (užsienio k.) This Master's thesis examines the key elements of marketing strategy and their impact on business performance. The main objective of the thesis is to identify, analyse and evaluate the components of the marketing strategy that contribute most to the efficiency and profitability of companies. The study is based on a theoretical analysis of the literature and on empirical data collected from expert surveys of managers of specific companies. The thesis consists of 8 parts: introduction, marketing strategies determining business performance, theoretical discourse, research methodology, analysis of the evaluation of the elements and their results, conclusions and recommendations, list of references, appendices. The volume of the work consists of 82 p. of text without appendices, 10 illustrations, 21 tables, 98 bibliographic sources. Appendices are attached separately. Keywords: Marketing strategy, business performance, marketing elements, performance, competitive advantage. |
|||
|
Students name, surname
Miglė Kryžanauskaitė
|
Subject
Marketing Management in Shaping Consumers' Social Responsibility
|
Supervisor
dr.
Laima Jesevičiūtė-Ufartienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame bakalauro darbe analizuojamos socialiai atsakingo marketingo valdymo priemonės ir jų poveikis vartotojų socialinės atsakomybės formavimui. Darbe išnagrinėta marketingo valdymo ir socialinės atsakomybės sąvokų sąveika, išskirti pagrindiniai marketingo veiksniai, kurie skatina vartotojus įsitraukti į aplinką tausojančias ir etiškai pagrįstas veiklas. Remiantis mokslinės literatūros analize, sudarytas teorinis modelis, leidžiantis įvertinti šių veiksnių poveikį vartotojų elgsenai. Tyrimas atliktas taikant kiekybinę anketinės apklausos metodiką. Darbe pateiktos praktinės rekomendacijos įmonėms ir vartotojams, padėsiančios kurti socialiai atsakingą marketingo strategiją ir formuoti socialiai atsakingą vartotoją. Baigiamojo darbo išvados atskleidžia glaudžias sąsajas tarp socialiai atsakingo elgesio, pirkimo elgsenos, lojalumo ir socialinės atsakomybės rezultatų, pabrėžiant, kad socialiai atsakingas elgesys stiprina lojalumą ir formuoja atsakingą pirkimo elgseną. Darbą sudaro 3 dalys: įvadas, marketingo valdymo teorinės sąsajos su socialine atsakomybe, marketingo valdymo formuojant vartotojų socialinę atsakomybę tyrimo metodika, marketingo valdymo formuojant vartotojų socialinę atsakomybę tyrimo rezultatai, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 70 p. teksto be priedų, 8 iliustr., 20 lent., 122 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: marketingas, marketingo valdymas, socialinė atsakomybė, socialiai atsakingas vartotojas, socialiai atsakingas elgesys, pirkimo elgsena, lojalumas, socialinės atsakomybės veiklos rezultatas Annotation (užsienio k.) The final bachelor thesis analyses socially responsible marketing management instruments and their impact on the formation of consumer social responsibility. The thesis analyses the interaction between the concepts of marketing management and social responsibility, and identifies the main marketing factors that encourage consumers to engage in environmentally friendly and ethically sound activities. Based on an analysis of the scientific literature, a theoretical model is developed to assess the impact of these factors on consumer behaviour. The study was carried out using a quantitative questionnaire survey methodology. The paper provides practical recommendations for companies and consumers to help them develop a socially responsible marketing strategy and create a socially responsible consumer. The conclusions of the thesis reveal close links between socially responsible behaviour, purchasing behaviour, loyalty and social responsibility performance, highlighting that socially responsible behaviour builds loyalty and responsible purchasing behaviour. The thesis consists of 3 parts: introduction, theoretical links between marketing management and social responsibility, research methodology of marketing management in shaping consumers' social responsibility, results of the research on marketing management in shaping consumers' social responsibility, conclusions and recommendations, and a list of references. The size of the thesis is 70 pages of text without appendices, 8 illustrations, 20 tables, 122 bibliographic sources. Annexes are attached separately. Keywords: marketing, marketing management, social responsibility, socially responsible consumer, socially responsible behaviour, purchasing behaviour, loyalty, social responsibility performance |
|||
|
Students name, surname
Nojus Ilonis
|
Subject
Choosing a Business Model to Competitive Advantage in the Transport Sector
|
Supervisor
doc.
dr.
Andrius Tamošiūnas
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe kuriama verslo modelio pasirinkimo schema transporto sektoriuje, siekiant konkurencinio pranašumo. Darbo teorinėje dalyje yra nagrinėjamos transporto sektoriaus, verslo modelio ir konkurencinio pranašumo sampratos, verslo modelio struktūros elementai ir koreliacija su konkurenciniu pranašumu, verslo modelių klasifikavimas ir problematika, kriterijų pasirinkimas plečiant verslo modelį transporto sektoriuje ir verslo modelių pritaikymas transporto sektoriuje. Analitinėje dalyje atliekamas kokybinis tyrimas – interviu su ekspertais. Tyrimo metu siekiama išsiaiškinti pagrindinius kriterijus, kurie reikalingi renkantis verslo modelį transporto sektoriuje. Toliau naudojamas CRITIC metodas įvardintų kriterijų svoriams nustatyti. Empirinio tyrimo metu aiškinamasi, kaip sukurti verslo modelio pasirinkimo schemą, kaip ją pritaikyti transporto sektoriaus įmonėse. Sukūrus verslo modelio pasirinkimo schemą ir pritaikius SSGG analizę yra pasirenkamas LEAN verslo modelis. Šio verslo modelio įgyvendinimas simuliuojamas pavojingų krovinių valdymo įmonėje, sudaromos įgyvendinimo fazės, matuojami įgyvendinimo rodikliai, pritaikomi tokie LEAN įrankiai kaip vertės srauto žemėlapis, „Asaichi“, „5S“, „Kaizen“, septynių švaistymų analizė. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, mokslinės literatūros šaltinių apžvalga, metodologinė dalis, empirinis tyrimas, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, mokslinės literatūros šaltinių apžvalga, metodologinė dalis, empirinis tyrimas, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 74 p. teksto be priedų, 13 iliustr., 23 lent., 59 bibliografiniai šaltiniai. Keywords: Transporto sektorius, verslo modelis, konkurencinis pranašumas, verslo modelio pasirinkimo kriterijai, verslo modelio pasirinkimo schema, LEAN, SSGG analizė, interviu su ekspertais, išlaidų mažinimas, klientų skundų mažinimas, pavojingų krovinių valdymas. Annotation (užsienio k.) The final master thesis develops a business model choice scheme in the transport sector to achieve competitive advantage. The theoretical part of the thesis deals with the concepts of the transport sector, the business model and competitive advantage, the elements of the business model structure and the correlation with competitive advantage, the classification and issues of business models, the choice of criteria for expanding the business model in the transport sector and the application of business models in the transport sector. The analytical part of the study consists of a qualitative research - interviews with experts. The research aims to identify the main criteria needed to select a business model in the transport sector. The CRITIC method is then used to determine the weights of the identified criteria. The empirical study explains how to develop a scheme for selecting a business model and how to apply it in transport sector companies. After the development of the business model selection scheme and the application of the SWOT analysis, the LEAN business model is selected. The implementation of this business model is simulated in a dangerous goods management company, the implementation phases are set up, the implementation indicators are measured, and LEAN tools such as value stream mapping, ASAICHI, 5S, KAIZEN, and the seven wastes analysis are applied. The thesis consists of 6 parts: introduction, literature review, methodological part, empirical study, conclusions and suggestions, reference list Structure: introduction, review of scientific literature sources, methodological part, empirical study, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of 74 p. text without appendixes 13 pictures, 23 tables, 59 bibliographical entries. Keywords: Transport sector, business model, competitive advantage, business model selection criteria, business model selection scheme, LEAN, SWOT analysis, interviews with experts, cost reduction, customer complaint reduction, dangerous goods management. |
|||
|
Students name, surname
Beatričė Grabauskytė
|
Subject
Modeling the Impact of Business Digitalization on Human Resource Management in Logistics Companies
|
Supervisor
doc.
dr.
Asta Radzevičienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Darbe analizuojamas verslo skaitmenizavimo poveikis logistikos verslui, žmogiškųjų išteklių valdymui (toliau – ŽIV) šio sektoriaus įmonėse bei žmogiškųjų išteklių (toliau – ŽI) įgūdžių poreikiui teoriniai ir praktiniai aspektai. Darbe pristatomi empiriniai tyrimai, kurių tikslas yra identifikuoti darbuotojų įgūdžius, reikalingus logistikos įmonių konkurencingumui verslo skaitmenizavimo kontekste užtikrinti. Tyrimo rezultatų pagrindu yra pateikiama logistikos versle reikalingų įgūdžių sąranka bei jų formavimui įmonėse skirtas sprendimų modelis. Magistro darbas sudarytas iš trijų dalių. Teorinėje dalyje analizuojami ŽIV teoriniai aspektai šiuolaikinio verslo kontekste, naujų įgūdžių poreikio identifikavimo ypatumai, skaitmenizavimo poveikis logistikos versle ir skaitmeninių technologijų įtaka darbuotojų kompetencijoms. Metodologinėje darbo dalyje aprašoma empirinio tyrimo logika, metodai (interviu (focus grupės metodu), ekspertinė apklausa) ir tyrimo eiga. Trečioje darbo dalyje yra aptariami atliktų tyrimų rezultatai, jų pagrindu pateikiamas sprendimų modelis. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados. Darbo apimtis – 86 puslapiai teksto be priedų, 9 paveikslų, 26 lentelių, 72 bibliografinių šaltinių, 13 priedų. Keywords: skaitmenizavimas, logistikos verslas, žmogiškųjų išteklių valdymas, žmogiškieji ištekliai, įgūdžiai. Annotation (užsienio k.) The research analyses the impact of business digitalization on the logistics industry, human resource management (HRM) in companies within this sector, and the demand for human resource (HR) skills from both theoretical and practical perspectives. The study presents empirical research aimed at identifying the skills necessary for employees to ensure the competitiveness of logistics companies in the context of business digitalization. Based on the research findings, the study provides a framework of required skills in the logistics sector and proposes a decision-making model for their development within companies. The research is structured into three parts. The theoretical part analyzes the theoretical aspects of HRM in the context of modern business, the specifics of identifying new skill requirements, the impact of digitalization on the logistics sector, and the influence of digital technologies on employee competencies. The methodological part describes the logic, methods (focus group interviews, expert surveys), and process of the empirical research. The third part discusses the findings of the conducted research, upon which a decision-making model is proposed. Conclusions are presented at the end of the research. The research comprises 86 pages of text excluding appendices, 9 images, 26 tables, and 72 bibliographic sources, 13 annexes. Keywords: digitalization, logistics industry, human resource management, human resource, skills. |
|||
|
Students name, surname
Karolis Bružas
|
Subject
Supplier Leadership Assessment Model for Electric Vehicle Charging Industry Companies
|
Supervisor
doc.
dr.
Rolandas Drejeris
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Sparčiai plečiantis elektromobilių rinkai, kuri keičia automobilių pramonę, kad ji taptų tvaresnė ir draugiškesnė aplinkai, vis labiau reikia veiksmingos ir efektyvios elektromobilių įkrovimo infrastruktūros. Europos Komisijai užsibrėžus ambicingą tikslą iki 2030 m. įrengti 3,5 mln. įkrovimo taškų ir prognozuojant, kad tais pačiais metais EV sudarys 50 proc. visų ES parduodamų transporto priemonių, auga pažangiausių sprendimų EV įkrovimo pramonėje paklausa. Šioje disertacijoje sprendžiama opi problema, kad nėra standartizuoto modelio, pagal kurį būtų galima įvertinti tiekėjų lyderystę elektromobilių įkrovimo pramonėje. Pagrindinis tikslas - sukurti sistemingą ir objektyvią tiekėjų lyderystės Europos rinkoje vertinimo sistemą.Tyrimo metodika apima mokslinės literatūros analizę, lyginamąją analizę ir kriterijų svarbos svorio analizę. Tyrime daugiausia dėmesio skiriama teorinių pagrindų analizei, taikymo reikalavimų apibrėžimui ir praktinio tiekėjų lyderystės vertinimo modelio sukūrimui. Siūlomu modeliu siekiama pagerinti elektromobilių įkrovimo įmonių sprendimų priėmimo procesus, nustatant pagrindinius lyderystės požymius ir veiklos rodiklius, palengvinant lyderiaujančių tiekėjų atranką. Tikimasi, kad šis struktūrizuotas metodas padidins pramonės efektyvumą, patikimumą ir inovacijas, suteiks įmonėms konkurencinį pranašumą ir prisidės prie tvaraus EV įkrovimo infrastruktūros augimo. Todėl šis tyrimas yra vertinga priemonė EV įkrovimo industrijai, padedanti jai vystytis ir sėkmingai tenkinti ateities poreikius. Keywords: Elektromobilis (EV), Elektromobilių įkrovimo stotelės, tvarus transportas, tiekėjų lyderystė, tiekėjų vertinimas, tyrimų metodologija, sprendimų priėmimo procesai, lyginamoji analizė, kriterijų svorių nustatymas, daugiakriteriniai sprendimų priėmimo metodai (MCDM), Annotation (užsienio k.) In the context of the rapidly expanding electric vehicle (EV) market, which is transforming the automotive industry towards more sustainable and environmentally friendly transportation solutions, there is an increasing need for efficient and effective EV charging infrastructure. With the European Commission's ambitious goal of establishing 3.5 million charging points by 2030, and projections indicating that EVs will account for 50% of total vehicle sales in the EU by the same year, the demand for leading solutions in the EV charging industry is growing. This thesis addresses the pressing issue of the lack of a standardized model for evaluating supplier leadership within the EV charging industry. The primary objective is to develop a systematic and objective framework for assessing supplier leadership in the European market. The research methodology includes the analysis of scientific literature, comparative analysis, and criteria importance weight analysis. The study focuses on analyzing theoretical frameworks, defining application requirements, and creating a practical model for evaluating supplier leadership. The proposed model aims to improve decision-making processes for EV charging companies by identifying key leadership attributes and performance metrics, facilitating the selection of top-performing suppliers. This structured approach is expected to enhance industry efficiency, reliability, and innovation, providing companies with a competitive edge and contributing to the sustainable growth of the EV charging infrastructure. Therefore, this research offers a valuable tool for the EV charging industry, aiding its development and success in meeting future demands. Keywords: Electric Vehicle (EV), EV charging stations, Sustainable Transportation, Supplier Leadership, Supplier Evaluation, Research Methodology, Decision-Making Processes, Comparative Analysis, Weight Assessment, Multi-Criteria Decision-Making Methods (MCDM), |
|||
|
Students name, surname
Austėjus Zajarskas
|
Subject
Market-leading Manufacturing Companies Supplier Selection Model
|
Supervisor
doc.
dr.
Rolandas Drejeris
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šiuolaikinėje konkurencingoje pasaulinėje rinkoje gamybos įmonės, norėdamos išlikti pramonės lyderėmis, turi įveikti didelius iššūkius. Rinkoje pirmaujančios gamybos įmonės ypač priklauso nuo veiksmingo tiekėjų valdymo, nes tiekėjai daro įtaką gamybos efektyvumui, galutinio produkto kokybei, sąnaudoms ir terminams. Tinkama tiekėjų atranka tapo tiekimo grandinės valdymo kertiniu akmeniu, užtikrinančiu, kad aukštos kokybės produktai būtų tiekiami tinkamu laiku ir už tinkamą kainą. Pramonė 4.0 ir skaitmeninimas dar labiau sustiprina veiksmingo ir tikslaus sprendimų priėmimo poreikį tiekėjų atrankos procesuose, todėl reikia inovatyvių ir pritaikomų metodų. Šiame magistro darbe sprendžiama tiekėjų atrankos priemonių, specialiai pritaikytų rinkoje pirmaujančioms gamybos įmonėms, spraga, pasiūlant išsamų tiekėjų atrankos modelį. Siūlomame modelyje integruoti daugiakriteriniai sprendimų priėmimo metodai, siekiant padidinti tiekėjų vertinimo tikslumą, pritaikomumą ir patikimumą. Šie metodai apima analitinį hierarchijos procesą (AHP), skirtą kriterijų prioritetams nustatyti, Kendallo konkordancijos koeficientą, skirtą ekspertų vertinimo nuoseklumui užtikrinti, ir kompleksinį proporcingą vertinimą (COPRAS), skirtą tiekėjams reitinguoti ir atrinkti pagal daugialypius kriterijus. Keywords: COPRAS, AHP, Tiekimas, tiekėjų pasirinkimo modelis, lyderiaujanti gamybos įmonė, Kendallo konkordancijos koeficientas, gamybos įmonė, tiekėjų pasirinkimas. Annotation (užsienio k.) In today’s competitive global market, manufacturing companies must navigate significant challenges to remain industry leaders. Market-leading manufacturing companies are particularly dependent on effective supplier management, as suppliers influence production efficiency, end-product quality, costs, and timelines. Proper supplier selection has become a cornerstone of supply chain management, ensuring that high-quality products are delivered at the right time and price. Industry 4.0 and digitalization further amplify the need for efficient and accurate decision-making in supplier selection processes, demanding innovative and adaptable methods. This master’s thesis addresses the gap in supplier selection tools specifically tailored for market-leading manufacturing companies by proposing a comprehensive supplier selection model. The proposed model integrates multi-criteria decision-making methods to enhance the precision, adaptability, and reliability of supplier evaluation. These methods include the Analytical Hierarchy Process (AHP) for prioritizing criteria, Kendall’s Concordance Coefficient for ensuring expert evaluation consistency, and the Complex Proportional Assessment (COPRAS) for ranking and selecting suppliers based on multi-dimensional criteria. Keywords: COPRAS, AHP, Kendall’s concordance coefficien, market-leading manufacturing company, supllier, supplier selection model, manufacturing company, supplier selection, |
|||
|
Students name, surname
Ieva Laurinavičiūtė
|
Subject
Benefit Evaluation of Marketing Means Aiming at Achieving Business Sustainability Goals
|
Supervisor
doc.
dr.
Andrius Tamošiūnas
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Šiame magistro baigiamajame darbe buvo analizuojamos organizacijų tvarumo ataskaitos orientuojantis į maisto pramonės organizacijos, kurios savo vertybiniais popieriais prekiauja „Nasdaq“ vertybinių popierių biržoje. Tyrimo tikslas – apibrėžus rinkodaros priemones ir tvarumo rodiklius įvertinti jų poveikį organizacijų veiklos tvarumui bei pasiūlyti rinkodaros priemonių tvarumo ataskaitose vertinimo modelį. Darbe buvo taikoma kokybinė turinio analizė ir kokybinis daugiakriteris sprendimų priėmimų metodas – TOPSIS. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad remiantis rinkodaros priemone „politika“ ir fokusuojantis į socialinės atsakomybės ir valdysenos rodiklius, apimant tvarkų bei teisės aktų visumą, galime formuoti organizacijos veiklos pamatus, įskaitant santykį tarp akcininkų, valdybos, vadovybės bei suinteresuotųjų šalių, tai reiškia, kad organizacijų kryptis siekiant tvarumo ir fokusuojantis į apibrėžtas sritis, gali būti vertinamas dviem būdais: iš pradžių nauda organizacijai atkreipiant į save investuotojų bei partnerių dėmesį, o vėliau rūpinantis dėl organizacijos tvarių vidinių tvarkų iš esmės. Atsižvelgiant į tyrimo rezultatą, kuris rodo jog galime nustatyti rinkodaros priemonių poveikį ir naudą sukūrėme vertinimo sistemą, kuri leidžia įvertinti organizacijos tvarumo būseną pasitelkus tarptautinius standartus atitinkančius tvarumo rodiklius ir rinkodaros elementus. Šis tyrimas ir sistema gali būti naudingas marketingo specialistams, kaip įrankis, padedantis įvertinti užsakovo faktinę būseną tvarumo praktikose ir padedantis parinkti tinkamas marketingo komplekso priemones tvarumo tikslams pasiekti. Keywords: Tvarumas, tvarumas organizacijose, rinkodaros elementai, rinkodaros elementų integracija į tvarumo rodiklių sistemą, rinkodaros rinkinio elementai ir oganizacijų tvarumas, tvarumo ataskaitos Annotation (užsienio k.) In this master's thesis, organizational sustainability reports were analyzed, focusing on food industry organizations that trade their securities on the Nasdaq stock exchange. The aim of the research was to define marketing tools and sustainability indicators to evaluate their impact on organizational sustainability and propose an evaluation model for marketing tools in sustainability reports. The work employed qualitative content analysis and the qualitative multi-criteria decision-making method - TOPSIS. The research results revealed that based on the marketing tool "policy" and focusing on social responsibility and governance indicators, encompassing the entirety of regulations and legal acts, we can form the foundations of organizational operations, including the relationship between shareholders, board, management, and stakeholders, meaning that organizations' direction towards sustainability and focus on defined areas can be evaluated in two ways: initially through benefits to the organization by attracting investors' and partners' attention, and later by fundamentally caring for the organization's sustainable internal procedures. Considering the research result, which shows that we can determine the impact and benefits of marketing tools, we created an evaluation system that allows assessing the organization's sustainability status using sustainability indicators and marketing elements that meet international standards. This research and system can be useful for marketing specialists as a tool helping to evaluate the client's actual status in sustainability practices and helping to select appropriate marketing mix tools to achieve sustainability goals. Keywords: Sustainability, sustainability in organizations, marketing elements, integration of marketing elements into the sustainability indicator system, marketing mix elements and organizational sustainability, sustainability reports |
|||
|
Students name, surname
Egidija Lekarevičienė
|
Subject
Model of Applying Lifelong Learning Provisions for the Ground Operations Service Providers
|
Supervisor
doc.
dr.
Rolandas Drejeris
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Nuolat kintantis ir kompleksiškas aviacijos sektorius reikalauja iš jame veikiančių įmonių inovatyvumo ir lankstumo. Antžeminėse oro uosto operacijose tai susiję su nuolatiniu personalu mokymusi, naujų kompetencijų išmokimu ar jau turimų tobulinimu. Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamas mokymosi visą gyvenimą nuostatų taikymas oro uosto antžeminių operacijų tarnybose, darbuotojų profesinių ir bendrųjų kompetencijų reikalavimai skirtingose oro uosto operacinėse srityse. Išanalizuoti mokymosi modeliai, kuriuos sujungus su moksline teorija suformuotas mokymosi visą gyvenimą nuostatų taikymo modelis oro uosto operacijas atliekančiose tarnybose. Baigiamajame darbe atliekamas mokymosi visą gyvenimą nuostatų tyrimas oro uosto operacijų tarnybose, siekiant išsiaiškinti darbuotojų požiūrį į svarbiausias profesines ir bendrąsias kompetencijas jų darbe ir poreikį jas tobulinti. Tyrimui papildyti atliktas ekspertinis oro uosto operacinių sričių vertinimas, kurio rezultate jos išreitinguotos pagal poreikį nuolatos mokintis ar tobulinti žinias. Išanalizavus apklausos ir ekspertinio vertinimo rezultus, pateikiamos baigiamojo darbo išvados ir siūlymai. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, mokymosi visą gyvenimą nuostatų aviacijos sektoriuje teorijos analizė, vyraujančių mokymosi modelių analizė ir mokymosi visą gyvenimą nuostatų taikymo modelio oro uosto antžeminėms tarnyboms formavimas, metodinė ir tyrimo rezultatų dalis, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis –73 p. teksto be priedų, 19 iliustr., 15 lent., 75 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: Mokymąsis visą gyvenimą, profesinės kompetencijos, bendrosios kompetencijos, antžeminės oro uosto operacijos, oro uosto personalas Annotation (užsienio k.) The constantly changing and complex aviation sector requires companies operating in this field stay innovative and flexible. This involves continuous staff learning, acquiring new skills, or improving existing ones in airport ground operations. The master's thesis examines the need for lifelong learning attitudes in airport operations services, the professional and general competency requirements of employees in different operational areas. Learning models are analyzed and combined with scientific theory. This helps forming a model for applying lifelong learning provisions in airport operations services. The thesis conducts a study on lifelong learning attitudes in airport operations services to determine employees' views on the most important professional and general competencies in their work and the need to improve them. To make the research more thorough and complete, an expert evaluation of airport operational areas was conducted. This resulted in operational area ranking based on the need for continuous learning or knowledge improvement. After analyzing the survey and expert evaluation results, the conclusions and recommendations of the thesis are presented. Structure: introduction, lifelong learning provisions theory analysis in aviation sector, analysis of prevailing learning models and formation of a model for applying lifelong learning provisions to airport ground services, methodological and research results, conclusions and suggestions, references. Thesis consists of: 73 p. text without appendixes, 19 pictures, 15 tables, 75 bibliographical entries. Appendixes included. Keywords: Lifelong learning, professional competencies, general competencies, airport ground operations, airport staff |
|||
|
Students name, surname
Jurgita Kavaliauskaitė
|
Subject
Effectiveness Evaluation of Lithuanian Airlines Quality and Safety Management Systems
|
Supervisor
prof.
dr.
Ilona Skačkauskienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe nagrinėjama oro linijų bendrovių saugos ir kokybės valdymo sistemų specifika, jų procesai, ryšio svarba sistemų efektyvumui, taikomi metodai ir priemonės bei kriterijai jų efektyvumui vertinti. Empiriniam tyrimui atlikti taikyta kiekybinė ir kokybinė tyrimo strategija. Atliktas tyrimas į kurį įeina statistinių duomenų pateikimas, taikant koreliacinę ir regresinę analizę. Kokybiniams duomenims surinkti pasirinktas pusiau struktūruoto interviu metodas, o jų analizei taikyta turinio analizė. Siekiant nustatyti efektyvumo vertinimo kriterijų reikšmingumą, buvo taikytas AHP metodas. Remiantis literatūros analize ir empirinio tyrimo rezultatais, sukurtas oro linijų bendrovėms pritaikytas saugos ir kokybės valdymo sistemų efektyvumo vertinimo modelis. Saugos ir kokybės valdymo sistemų efektyvumo vertinimo modelis suteikia įrankį sistemingai ir objektyviai analizuoti, kaip šios sistemos užtikrina procesų saugą bei kokybę, skatindamas organizacijos tobulėjimą ir sudarydamas sąlygas priimti duomenimis grįstus sprendimus efektyvumui gerinti. Pagal atlikto tyrimo rezultatus sudarytos baigiamojo darbo išvados ir pasiūlymai. Darbą sudaro septynios dalys: įvadas, teoriniai saugos ir kokybės valdymo sistemų aspektai, efektyvumo vertinimo tyrimo metodika, tyrimo rezultatai, išvados ir pasiūlymai, literatūros sąrašas bei priedai. Darbo apimtis – 72 puslapiai teksto be priedų, jame pateikiama 13 iliustracijų, 51 lentelė, ir naudoti 64 bibliografiniai šaltiniai. Pridedami darbo priedai. Keywords: efektyvumo vertinimas, saugos valdymo sistema, kokybės valdymo sistema, AHP metodas, kokybės užtikrinimas, oro linijų bendrovės, saugos užtikrinimas Annotation (užsienio k.) In the final master's thesis, the specifics of safety and quality management systems of airlines are examined, including their processes, the importance of communication for system effectiveness, the methods and measures applied, as well as the criteria for evaluating their effectiveness. For the empirical research, both quantitative and qualitative research strategies were applied. The research includes the presentation of statistical data, using correlation and regression analysis. In order to collect qualitative data, the semi-structured interview method was chosen, and content analysis was applied for their analysis. The AHP method was used to determine the significance of the performance criteria. Based on the literature analysis and the results of the empirical research, a model for measuring the effectiveness of safety and quality management systems has been developed for airlines. The safety and quality management system effectiveness evaluation model provides a tool for systematically and objectively analyzing how these systems ensure process safety and quality, encouraging organizational development and enabling data-driven decision-making to improve effectiveness. According to the results of the conducted research, the conclusions and recommendations of the thesis have been provided. The thesis consists of seven sections: introduction, theoretical aspects of safety and quality management systems, effectiveness evaluation research methodology, research results, conclusions and recommendations, bibliography, and annexes. The thesis consists of 72 pages of text without annexes, 13 illustrations, 51 tables, and 64 bibliographic sources. Annexes are attached. Keywords: effectiveness evaluation, safety management system, quality management system, AHP method, quality assurance, airlines, safety assurance. |
|||
|
Students name, surname
Sharon Robinson
|
Subject
Modeling the Impact of Leadership Style on Employee’s Motivation
|
Supervisor
dr.
Laima Jesevičiūtė-Ufartienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Sparti skaitmeninių technologijų pažanga pakeitė pasaulinį verslo aplinką, pabrėždama, kad reikia lyderystės, kuri įkvepia darbuotojus ir skatina naujoves, ypač nuotolinėje ir mišrioje darbo aplinkoje. Šioje disertacijoje nagrinėjamas ryšys tarp vadovavimo stilių ir darbuotojų motyvacijos, daugiausia dėmesio skiriant organizacijoms Indijoje ir JAV, kur kultūriniai skirtumai suteikia vertingų įžvalgų. Taikant mišrius metodus, tyrime analizuojami Indijos įmonių, tokių kaip Harns Technologies, Woovet ir Sygina Data Systems, bei JAV įmonių, tokių kaip Vetport LLC, duomenys. Duomenų rinkimas apėmė kiekybines apklausas ir kokybinius interviu su 108 darbuotojais. TOPSIS analizė patvirtina išvadas. Pagrindiniai rezultatai rodo, kad transformacinė lyderystė žymiai padidina darbuotojų motyvaciją, pasitikėjimą, kūrybiškumą ir bendradarbiavimą nuotoliniu būdu, o demokratinė lyderystė padidina įtrauktį ir įsitraukimą. Vadovavimas sandoriais yra veiksmingas sprendžiant užduotis, tačiau gali nepalaikyti ilgalaikės motyvacijos. Tyrime pabrėžiami kultūriniai skirtumai, pažymint, kad Indijos įmonės linkusios teikti pirmenybę tradiciniams vadovavimo stiliams, o JAV įmonės skatina savarankiškumą ir inovacijas. Jame pristatomos tokios priemonės kaip Lyderystės ir motyvacijos matrica ir Tarpkultūrinis lyderystės prisitaikymo modelis, siekiant pagerinti organizacijos lyderystės strategijas, parodydamos, kad abiejose šalyse nutolusios komandos klesti vadovaujant emociškai protingam ir įtraukiam vadovavimui, ypač taikant transformacinius ir demokratinius metodus. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, literatūros apžvalga, metodika, išvadų analizė, išvados ir pasiūlymai, 98 literatūros šaltiniai. Darbo apimtis – 95 p. teksto be priedų, 4 iliustr., 17 lent., 98 bibliografiniai šaltiniai. Priedai pridedami atskirai. Keywords: Lyderystės stiliai, transformacinė lyderystė, transakcinė lyderystė, tarnautojų lyderystė, demokratinė lyderystė, autoritarinė lyderystė, darbuotojų motyvacija, vidinė motyvacija, išorinė motyvacija, motyvacijos teorijos, nuotolinis darbas, virtuali lyderystė ir darbuotojų įtraukimas. Annotation (užsienio k.) The rapid advancements in digital technology have transformed the global business landscape, emphasizing the need for leadership that inspires employees and fosters innovation, especially in remote and hybrid work environments. This thesis explores the relationship between leadership styles and employee motivation, focusing on organizations in India and the United States, where cultural differences offer valuable insights. Using a mixed-methods approach, the study analyzes data from Indian companies like Harns Technologies, Woovet, and Sygina Data Systems, alongside U.S. firms such as Vetport LLC. Data collection involved quantitative surveys and qualitative interviews with 108 employees. TOPSIS analysis validates the findings. Key results show that transformational leadership significantly boosts employee motivation, trust, creativity, and collaboration in remote settings, while democratic leadership enhances inclusivity and engagement. Transactional leadership is effective for managing tasks but may not sustain long-term motivation. The study highlights cultural differences, noting that Indian companies tend to prefer traditional leadership styles, whereas U.S. companies promote autonomy and innovation. It introduces tools like the Leadership-Motivation Matrix and the Cross-Cultural Leadership Adaptation Model to improve organizational leadership strategies, demonstrating that remote teams in both countries thrive under emotionally intelligent and inclusive leadership, particularly through transformational and democratic approaches. Structure: introduction, literature review, methodology, analysis of findings, conclusions and suggestions,98 references. Thesis consist of 95p. text without appendixes,4 pictures,17 tables, 98 bibliographical entries. Appendixes has been attached separately. Keywords: Leadership Styles, Transformational Leadership, Transactional Leadership, Servant Leadership, Democratic Leadership, Authoritarian Leadership, Employee Motivation, Intrinsic Motivation, Extrinsic Motivation, Motivation Theories, Remote Work, Virtual Leadership and Employee Engagement. |
|||
|
Students name, surname
Mindaugas Židonis
|
Subject
Evaluation of Linking Between Organizational Commitment of Military Aviation Pilots and Empowering Leadership
|
Supervisor
dr.
Liudmila Lobanova
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamojo magistro darbo tikslas – ištirti Lietuvos kariuomenės (LK) Karinių oro pajėgų (KOP) Aviacijos bazės (AB) pilotų organizacinio įsipareigojimo ir įgalinančio vadovavimo sąsajas bei pateikti kompleksines priemones, skirtas didinti organizacinį įsipareigojimą ir įgalinantį vadovavimą. Darbo aktualumą lemia geopolitinės saugumo padėties kontekstas, auganti Lietuvos kariuomenės reikšmė ir jai keliami vis sudėtingesni uždaviniai, reikalaujantys efektyvaus personalo valdymo ir specialistų išlaikymo. Teorinėje dalyje atlikta mokslinės literatūros analizė atskleidžia, kad organizacinis įsipareigojimas ir įgalinantis vadovavimas yra glaudžiai susiję veiksniai, turintys reikšmingą poveikį organizacijos veiklos efektyvumui. Todėl organizacijose tikslinga didinti organizacinį įsipareigojimą pasitelkiant įgalinantį vadovavimą. Remiantis teorinėje dalyje atlikta literatūros analize, sudarytas teorinis organizacinio įsipareigojimo bei įgalinančio vadovavimo sąsajų vertinimo modelis ir sukurtas įgalinančio vadovavimo konstruktas, susidedantis iš įgalinančios lyderystės, psichologinio įgalinimo ir struktūrinio įgalinimo. Empirinio tyrimo duomenys, surinkti iš 79 % LK KOP AB tarnaujančių pilotų, ir tolimesni skaičiavimai atskleidė reikšmingą teigiamą įgalinančio vadovavimo konstrukto poveikį organizaciniam įsipareigojimui ir jo dimensijoms. Pavienių įgalinančio vadovavimo blokų poveikio organizaciniam įsipareigojimui neaptikta, tačiau nustatyti teigiami ryšiai (koreliacijos) tarp įgalinančio vadovavimo konstrukto blokų ir organizacinio įsipareigojimo. Tyrimo metu naudoti metodai apima mokslinės literatūros sisteminę analizę, statistinių duomenų aprašomąją analizę, koreliacinę analizę, regresinę analizę, dispersinę analizę (ANOVA), daugiamatę dispersinę analizę (MANOVA) ir faktorinę analizę. Remiantis teorinių ir empirinių tyrimo duomenų analize, pateiktos kompleksinės priemonės KOP AB pilotų organizaciniam įsipareigojimui bei įgalinančiam vadovavimui gerinti ir pateikti pasiūlymai įgalinančio vadovavimo konstrukto pritaikymui tolesniuose tyrimuose. Keywords: organizacinis įsipareigojimas, emocinis įsipareigojimas, tęstinis įsipareigojimas, norminis įsipareigojimas, įgalinanti lyderystė, struktūrinis įgalinimas, psichologinis įgalinimas, įgalinantis vadovavimas, Lietuvos kariuomenė, Karinės oro pajėgos, karinė aviacija, pilotai. Annotation (užsienio k.) The aim of this master’s thesis is to evaluate the links between organizational commitment and empowering leadership among the pilots of the Lithuanian Air Force (LAF) Aviation Base and to propose comprehensive measures to enhance both organizational commitment and empowering leadership. The study’s relevance is rooted in the increasing importance of the Lithuanian Armed Forces due to the geopolitical security situation and the growing complexity of tasks requiring effective personnel management and specialist retention. The theoretical part of the thesis presents a systematic review of scientific literature, revealing that organizational commitment and empowering leadership are closely interrelated factors that significantly influence organizational efficiency. Empowering leadership, encompassing enabling leadership, psychological empowerment, and structural empowerment, is identified as a purposeful strategy for enhancing organizational commitment. Based on the theoretical analysis, a conceptual model was developed to evaluate the links between organizational commitment and empowering leadership. The empirical study, conducted with 79% of LAF pilots, identified a significant positive effect of the overall empowering leadership construct on organizational commitment and its dimensions – affective, continuance, and normative commitment. However, no direct impact of individual blocks of empowering leadership on organizational commitment was observed, although positive correlations were found between the blocks of the empowering leadership construct and organizational commitment. The research utilized methods such as systematic literature analysis, descriptive statistical analysis, Spearman correlation analysis, regression analysis, analysis of variance (ANOVA), multivariate analysis of variance (MANOVA) and factor analysis. Based on the theoretical and empirical findings, this thesis provides comprehensive measures to improve organizational commitment among LAF AB pilots and offers recommendations for applying the empowering leadership construct in future research. Keywords: organizational commitment, affective commitment, continuance commitment, normative commitment, empowering leadership, structural empowerment, psychological empowerment, Lithuanian Air Force, military aviation, pilots. |
|||
|
Students name, surname
Dovydas Knystautas
|
Subject
Evaluation of Influence of Mobile Marketing on Brand Awareness
|
Supervisor
dr.
Vilma Tamulienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe analizuojama mobiliosios rinkodaros priemonių įtaka prekės ženklo žinomumo didinimui. Darbe nagrinėjama, kaip mobiliosios rinkodaros priemonės, įskaitant socialinius tinklus, el. laiškus ir kitus skaitmeninius kanalus, gali padidinti prekės ženklo žinomumą ir stiprinti vartotojo ryšį su prekės ženklu. Atskleidžiami pagrindiniai teoriniai mobiliosios rinkodaros principai, taip pat analizuojamos efektyviausios priemonės, siekiant pagerinti prekės ženklo žinomumą. Tyrimo metu buvo atlikta kokybinė ir kiekybinė analizė, apimanti „HomeByNB“ prekės ženklo socialinių tinklų turinio analizę ir vartotojų apklausą. Sukurtas teorinis modelis, kuris aiškiai apibrėžia mobiliosios rinkodaros priemonių poveikį vartotojų įsitraukimui ir prekės ženklo žinomumo didinimui. Darbe pateikiamos praktinės rekomendacijos, kaip pagerinti mobiliosios rinkodaros priemonių taikymą, siekiant optimizuoti vartotojų įsitraukimą ir pagerinti prekės ženklo žinomumą. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, teorinė dalis, metodinė dalis, empirinė dalis, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 107 p. teksto be priedų, 17 iliustr., 38 lent., 124 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: mobili rinkodara, personalizavimas, interaktyvus turinys, kognityvinis pažinimo įsitraukimas, emocinis įsitraukimas, elgesio įsitraukimas, socialiniai tinklai, mobili aplikacija, mobilus tinklaraštis, mobili vaizdo reklama, el. laiškai, prekės ženklas, prekės ženklo žinomumas. Annotation (užsienio k.) The master's thesis analyzes the impact of mobile marketing tools on enhancing brand awareness. The study explores how mobile marketing tools, including social media platforms, email campaigns, and other digital channels, can increase brand awareness and strengthen the consumer-brand relationship. The research highlights key theoretical principles of mobile marketing and examines the most effective tools for improving brand visibility. The empirical part of the study involves both qualitative and quantitative analyses, including an examination of "HomeByNB" brand content on social media platforms and a survey of consumers. A theoretical model has been developed to clearly define the influence of mobile marketing tools on consumer engagement and brand awareness growth. The thesis provides practical recommendations for improving the application of mobile marketing tools to optimize consumer engagement and enhance brand awareness. Structure: introduction, theory, research methodology, research results, conclusions and suggestions, references. Theses consist of: 107 p. text without appendixes, 17 pictures, 38 tables, 124 bibliographical entries. Appendixes included. Keywords: mobile marketing, personalization, interactive content, cognitive engagement, emotional engagement, behavioral engagement, social media networks, mobile application, mobile blog, mobile video advertising, E-mails, brand, brand awareness. |
|||
|
Students name, surname
Tomas Radavičius
|
Subject
Improvement of Services Quality in Online Trade
|
Supervisor
dr.
Vilma Tamulienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamajame magistro darbe yra analizuojamas internetinės prekybos paslaugų kokybės tobulinimas, pasitelkiant modernias technologijas. Tyrimo tikslas – nustatyti, kurios paslaugų kokybės sritys reikalauja didžiausio dėmesio ir kaip jas galima tobulinti, siekiant pagerinti vartotojų patirtį. Darbe atliekama mokslinės literatūros analizė ir empyrinis tyrimas, naudojant kokybinius ir kiekybinius tyrimo metodus. Gautų rezultatų pagrindu identifikuotos pagrindinės paslaugų kokybės tobulinimo sritys ir dimensijos bei yra pateikiami sprendimų pasiūlymai. Jie orientuoti į esmines problemas, tokias kaip per ilgas ar netikslus prekių pristatymas, neintuityvus svetainių valdymas ir nekokybiškas veikimas bei neaiški informacija apie garantijas ir prekes. Tyrimas išryškina dirbtinio intelekto, blokų grandinės, daiktų interneto, virtualios ir papildytos realybės ir kibernetinio saugumo svarbą gerinant paslaugų kokybę ir pateikia šių technologijų praktinio pritaikymo būdus. Darbą sudaro šešios dalys: įvadas, teorinė dalis, metodologinė dalis, empirinė dalis, išvados ir rekomendacijos, literatūros sąrašas. Darbo apimtis: 84 p. teksto be priedų, 17 iliustr., 18 lent., 107 bibliografinių šaltinių. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: Internetinė prekyba, paslaugų kokybės tobulinimas, paslaugų kokybės tobulinimo sritys, paslaugų kokybės vertinimo dimensijos, elektroninis pirkimas, dirbtinis intelektas, virtuali ir papildyta realybė, blokų grandinė, daiktų internetas, kibernetinis saugumas. Annotation (užsienio k.) The Master's thesis analyzes the improvement of service quality in e-commerce and the possibilities for its enhancement using modern technologies. The aim of the research is to determine which service quality areas require the most attention and how they can be developed to improve the customer experience. The study includes a review of scientific literature and an empirical investigation using both qualitative and quantitative research methods. Based on the results, the main service quality areas and dimensions requiring improvement are identified and solution proposals are provided. These proposals address key issues such as lengthy or inaccurate product delivery, non-intuitive and inefficient website functionality, and unclear information about warranties and products. The research highlights the importance of technologies such as artificial intelligence, blockchain, the internet of things, virtual and augmented reality, and cybersecurity in enhancing service quality, offering practical applications for these technologies in e-commerce. The thesis consists of six main parts: introduction, theoretical part, methodological part, empirical part, conclusions and recommendations, and references. The scope of the thesis: 84 pages of text excluding appendices, 17 illustrations, 18 tables, and 107 bibliographic sources. Appendices are provided separately. Keywords: E-commerce, service quality improvement, service quality improvement areas, service quality evaluation dimensions, online purchasing, artificial intelligence, virtual and augmented reality, blockchain, internet of things, cybersecurity. |
|||
|
Students name, surname
Aušra Nauburytė
|
Subject
Evaluating the Impact of Marketing Tools on Consumer Behavior
|
Supervisor
dr.
Laima Jesevičiūtė-Ufartienė
|
|
|
Annotation (lietuvių k.)
Baigiamąjame magistro darbe nagrinėjama marketingo priemonių poveikio vartotojų elgsenai problema. Teorinėje dalyje išskiriamos ir aptariamos marketingo priemonės, reklamos skatinimo priemonės, marketingo strategija bei vartotojų elgsena reklamoje. Metodinėje dalyje aprašomi du tyrimai, kurie buvo pasitelkti temos problemai analizuoti. Buvo atlikti du tyrimai – ekspertinis vertinimas bei kiekybinis tyrimas – anketinė apklausa. Ekspertinio tyrimo duomenys buvo analizuojami Excel programa. Kiekybiniai tyrimai buvo analizuojami su SPSS programa. Kadangi skaičiavimų eigoje buvo nustatyta, kad duomenys nėra tikslūs ir tinkami Cronbach Alpha bei regresinei analizei, buvo atlikta faktorinė analizė, parodanti bei aprašomoji statistika ir dispersija. Gauti abiejų tyrimų rezultatai buvo lyginami ir išvestos priemonės turinčios didžiausią poveikį vartotojų elgsenai. Remiantis šiais duomenimis buvo pateikiamos baigiamojo darbo išvados bei rekomendacijos. Darbą sudaro 7 dalys: įvadas, teorinė dalis, metodologinė dalis, tyrimų rezultatų analizė išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 97 p. teksto be priedų, 4 iliustr., 48 lent., 75 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. Keywords: Marketingo priemonės, marketingo strategija, vartotojų elgsena, prekės ženklas, reklama, marketingo poveikis, tradicinė rinkodara, skaitmeninė rinkodara, poveikio vertinimas Annotation (užsienio k.) The final master thesis deals with the problem of the impact of marketing tools on consumer behaviour. The theoretical part distinguishes and discusses marketing tools, advertising promotion tools, marketing strategy and consumer behaviour in advertising. The methodological part describes the two studies that were used to analyse the problem. Two studies were carried out: an expert evaluation and a quantitative study - a questionnaire survey. The data from the expert survey were analysed in Excel. The quantitative research was analysed with SPSS. As the data was found to be imprecise and not suitable for Cronbach Alpha and regression analysis, factor analysis, demonstrative and descriptive statistics and variance were carried out. The results obtained from both studies were compared and the measures with the greatest impact on consumer behaviour were derived. Based on these findings, conclusions and recommendations were drawn. The thesis consists of 7 parts: introduction, theoretical part, methodological part, analysis of research results, conclusions and suggestions, list of references. The volume of the thesis is 97 p. of text without appendices, 4 illustrations, 48 tables, 75 bibliographic sources. Annexes are attached separately. Keywords: Marketing tools, marketing strategy, consumer behaviour, brand, advertising, marketing impact, traditional marketing, digital marketing, impact assessement |
|||
-
- Page administrators:
- Kristina Audickaitė
- Jurga Vestertė
- Dominykas Ulevič
- Karolina Kardokaitė
