Department of Entertainment Industries

Šiame bakalauro darbe analizuojama krizių komunikacija Lietuvos pramogų industrijose, remiantis Naisių vasara festivalio atveju. Teorinėje dalyje aptariami komunikacijos ypatumai, krizių komunikacija, pramogos ir renginio samprata, politiko asmeninio prekės ženklo vaidmuo pramogų industrijose bei daroma įtaka renginio krizių komunikacijai. Empirinėje dalyje atliekami 2 kokybiniai tyrimai, siekiant ištirti Naisių vasara festivalio krizės kilmę, organizatorių taikytus krizės komunikacijos metodus bei jų efektyvumą auditorijai. Atvejo analizės tyrimo rezultatai atskleidžia, kad krizės priežastimi tapo iš renginio pasitraukę atlikėjai. Jų sprendimą nebepasirodyti paskatino renginio mecenato R. Karbauskio vieši pasisakymai. Ištirta, kad organizatoriai rėmėsi literatūroje aprašomais krizių komunikacijos metodais ir strategijomis. Turinio analizėje komentarai parodė, kad krizių komunikacija buvo sėkminga ir dėmesys bei kaltė dėl jos perkelti atlikėjams. Darbo pabaigoje pateikiamos rekomendacijos, kuriomis remiantis sukurta projektinė dalis, kurios tikslas yra padėti renginių organizatoriams pasiruošti ir valdyti krizes. Darbas susideda iš įvado, literatūros analizės, tyrimo metodų aprašymo, empirinių tyrimų rezultatų, išvadų, rekomendacijų, projektinės dalies, literatūros sąrašo ir priedų. Darbo apimtis: 66 puslapiai be priedų ir literatūros sąrašo. Darbe pateikiama 16 lentelių ir 14 paveikslų, 77 šaltiniai (37 publikuojami referuojamose mokslo bazėse Web of Science ir Scopus), iš kurių 11 yra ne senesni nei 5 metai.

This bachelor’s thesis analyses crisis communication in Lithuanian entertainment industries focusing on the case of Naisiai Summer festival. The theoretical part discusses the peculiarities of communication, crisis communication, the concept of entertainment and events, as well as the role of a politician’s personal brand in the entertainment industries and its impact on the event’s crisis communication. In the empirical part, 2 qualitative studies are conducted to determine the origin of the crisis of the Naisiai Summer festival, the crisis communication methods that the organizers used and the effect that it had on the audience. The case study results reveal that the cause of the crisis was the performers’ withdrawal from the event. Their decision not to perform was prompted by public statements made by the event's patron R. Karbauskis. It was found that the organizers relied on crisis communication methods and strategies described in the literature. The content analysis of the audience’s comments on Facebook show that the crisis communication was successful – the focus and blame for it was shifted to the performers. The paper concludes with recommendations which form the basis of the project part, which aims to help event organizers manage and prepare for crises. The work consists of an introduction, literature analysis, description of research methods, empirical research results, conclusions, recommendations, project part, list of references and appendices. Scope of the work: 66 pages without appendices and the list of references. The work contains 16 tables and 14 figures, 77 sources (37 published in the refereed scientific databases Web of Science and Scopus), of which 11 are no older than 5 years.

Baigiamajame darbe nagrinėjama, kaip efektyviai komunikuoti fizinio aktyvumo ir sporto naudą, siekiant paskatinti visuomenės narius rinktis sveiką gyvenseną. Temos aktualumą lemia augančios sveikatos problemos, susijusios su prasta mityba, nepakankamu fiziniu aktyvumu ir pasyviu gyvenimo būdu. Darbo naujumas pasireiškia analizuojant įvairius komunikacijos kanalus (socialinius tinklus, televiziją, spaudą, lauko reklamą), akcentuojant šiuolaikinių technologijų ir skaitmeninių sprendimų, kaip išplėstinė realybė ir žaidybinimo elementai, reikšmę. Tyrimo objektas – sporto ir aktyvaus laisvalaikio organizacijų komunikacija, skatinant sveiką gyvenseną. Tyrimo tikslas – parengti rekomendacijas sporto ir aktyvaus laisvalaikio komunikacijos turiniui ir apimčiai skirtingais kanalais, siekiant skatinti sveiką gyvenseną. Uždaviniai: (1) išanalizuoti esamas sporto ir aktyvaus laisvalaikio komunikacijos strategijas; (2) nustatyti, kokie komunikacijos kanalai yra efektyviausi siekiant didinti žmonių įsitraukimą į sveikos gyvensenos veiklas; (3) atskleisti visuomenės požiūrį į sveikos gyvensenos skatinimą per sporto ir aktyvaus laisvalaikio veiklas; (4) parengti siūlymus, kaip komunikacijos specialistams ir sveikos gyvensenos entuziastams efektyviai skatinti sveiką gyvenseną. Naudoti mokslinės literatūros analizės, anketinės apklausos ir aprašomosios statistikos metodai. Darbo struktūrą sudaro įvadas, teorinė dalis (komunikacijos vaidmuo sveikatos kontekste, sporto ir aktyvaus laisvalaikio reikšmė, efektyvios sporto ir aktyvaus laisvalaikio komunikacijos strategijos kūrimas ir kliūtys), empirinio tyrimo dalis (tyrimo metodologija ir rezultatų analizė), projektinė dalis, išvados ir rekomendacijos. Pagrindiniai tyrimo rezultatai parodė, kad socialiniai tinklai ir televizija yra efektyviausi kanalai, tačiau svarbu aiškiai segmentuoti auditorijas, parengti kūrybiškas žinutes, pritaikyti naujas technologijas bei skatinti bendruomeniškumą. Išvados: tinkamai parinktos priemonės ir gerai suplanuota komunikacijos strategija didina visuomenės įsitraukimą į sveiko gyvenimo būdo veiklas.

This thesis explores how to effectively communicate the benefits of physical activity and sport to encourage healthy lifestyle choices in society. The relevance of the topic lies in the growing health problems related to poor nutrition, insufficient physical activity and passive lifestyle. The novelty of thesis is manifested in the analysis of different communication channels (social networks, television, press, outdoor advertising), highlighting the importance of modern technologies and digital solutions such as AR and gamification elements. Object of thesis - the communication of sport and active leisure organizations to promote healthy lifestyles. The aim of this thesis is to develop recommendations for the content and scope of communication between sport and active leisure organizations through different channels to promote healthy lifestyles. The objectives are: 1: to analyze existing communication strategies for sport and active leisure; 2: to identify which communication channels are most effective in increasing people's engagement in healthy lifestyle activities; 3: to reveal public attitudes towards promoting healthy lifestyles through sport and active leisure activities; and 4: to make suggestions for effective promotion of healthy lifestyles by communicators and health enthusiasts. The methods used were scientific literature analysis, questionnaire survey and descriptive statistics. Thesis structure is as follows: introduction, theoretical part (the role of communication in the context of health, the importance of sport and active leisure, the development of an effective communication strategy for sport and active leisure and obstacles), empirical part, project part, conclusions and recommendations. The main results of the thesis showed that social networks and TV are the most effective channels, but it is important to segment audiences clearly, to develop creative messages, to use new technologies and to promote community. Conclusions: Well-chosen tools and a well-planned communication strategy increase public engagement in healthy lifestyle activities

Pasaulyje apstu nenaudojamų ir apleistų industrinio, bei kitokio pobūdžio, paveldo pastatų, kurie praeityje visuomenei reiškė didelę svarbą. Nuo įvairiausių fabrikų, infrastruktūrinių objektų iki technologinių ir energetinių pastatų. Su tuo ypatingai susiduriama ir Lietuvoje. Didiesiems miestams plečiantis ir augant, kadaise užmiestyje stovėjusios gamyklos yra apsupamos greitu ir aktyviu miesto gyvenimu. Modernūs ir vis atsinaujinantys pastatai sukuria miesto vaizdą, tarp kurio industrinis paveldas itin išsiskiria ir krenta į akis kiekvienam gyventojui. Šiame darbe bandysiu išanalizuoti kaip industrinio paveldo pastatai komunikuoja savo veiklas, adaptuoja pramogas, komunikuoja socialiniais tinklais ir kokios galimybės Lukiškių kalėjimui yra praplėsti savo pramogų pasiūlą.

The world is full of unused and abandoned industrial and other types of heritage buildings that once held significant importance for society. These range from various factories and infrastructure facilities to technological and energy-related buildings. This issue is particularly evident in Lithuania as well. As major cities expand and grow, factories that once stood on the outskirts become surrounded by fast-paced and vibrant urban life. Modern and constantly evolving buildings shape the cityscape, within which industrial heritage stands out and catches the eye of every resident. In this work, I will analyze how industrial heritage buildings communicate their functions, adapt to entertainment purposes, engage through social media, and explore the opportunities for Lukiškės Prison to expand its range of entertainment offerings.

Baigiamajame bakalauro darbe nagrinėjama pramoginių renginių komunikacija, remiantis stand-up komedijos renginio „K2 Comedy Showcase“ atvejo analize. Tyrimo objektas – konkretaus pramoginio renginio vykdoma komunikacija. Darbe siekiama nustatyti, kokie komunikacijos kanalai ir priemonės yra naudingos šio žanro renginiuose bei kaip jie veikia auditorijos informuotumą, įsitraukimą ir sprendimą dalyvauti renginyje. Teorinėje dalyje apžvelgiama komunikacijos samprata, planavimo etapai, auditorijos segmentavimo būdai ir komunikacijos vykdymo modeliai (AIDA, RACE), o taip pat nagrinėjamos pramoginių renginių komunikacijos tendencijos ir iššūkiai. Analizuojamas stand-up komedijos žanras, jo raida, reikšmė bei vieta Lietuvos pramogų industrijoje. Pateikiamos įžvalgos apie šiuolaikinio vartotojo elgseną, skaitmeninių medijų svarbą ir autentiško turinio poreikį komunikacijoje. Empirinėje dalyje atliktas kiekybinis tyrimas – apklausa, siekiant išsiaiškinti auditorijos patirtį ir požiūrį į „K2 Comedy Showcase“ komunikaciją. Tyrimo metu nustatyta, kokie yra komunikacijos kanalai, kokie turinio formatai labiausiai įtraukia auditoriją bei kokios komunikacijos formos kuria vertę ir lojalumą. Remiantis gautais duomenimis ir teorijos analize, pateiktos rekomendacijos ir išvados, kaip padidinti stand-up komedijos renginių žinomumą ir lankomumą. Darbo struktūra: turinys, paveikslų sąrašas, lentelių sąrašas, sąvokų ir terminų žodynas, įvadas, mokslinių šaltinių analizė, kiekybinio tyrimo analizė, empirinis kiekybinis tyrimas, išvados, rekomendacijos, projektinė dalis, literatūros sąrašas, priedai. Darbo apimtis: 53 puslapiai nuo įvado iki literatūros sąrašo pradžios. Darbą sudaro 20 paveikslų, 6 lentelės ir 119 literatūros šaltinių. 28 moksliniai straipsniai yra iš WoS ir Scopus duombazių, 16 mokslinių straipsnių yra ne senesni nei 5 metai.

The final bachelor's thesis examines the communication of entertainment events, based on a case analysis of the stand-up comedy event "K2 Comedy Showcase". The object of the study is the communication carried out at a specific entertainment event. The work aims to determine what communication channels and tools are useful in events of this genre and how they affect the audience's awareness, engagement and decision to participate in the event. The theoretical part reviews the concept of communication, planning stages, audience segmentation methods and communication implementation models (AIDA, RACE), and also examines the trends and challenges of communication at entertainment events. The stand-up comedy genre is analyzed, its development, significance and place in the Lithuanian entertainment industry. Insights are provided about the behavior of the modern consumer, the importance of digital media and the need for authentic content in communication. The empirical part conducted a quantitative study - a survey, in order to clarify the audience's experience and attitude towards the communication of "K2 Comedy Showcase". The research identified which communication channels are most engaging to the audience, which content formats are most engaging to the audience, and which forms of communication create value and loyalty. Based on the data obtained and theoretical analysis, recommendations and conclusions are presented on how to increase the awareness and attendance of stand-up comedy events. Structure of the work: table of contents, list of figures, list of tables, glossary of concepts and terms, introduction, analysis of scientific sources, analysis of quantitative research, empirical quantitative research, conclusions, recommendations, project part, references, appendices. Scope of the work: 53 pages from the introduction to the beginning of the references. The work consists of 20 figures, 6 tables, and 119 references. 28 scientific articles are from WoS and Scopus databases, 16 scientific articles are no older than 5 years.

Baigiamajame bakalauro darbe nagrinėjama muzikinių festivalių skaitmeninė rinkodara, gilinantis į festivalių naudojamos komunikacijos ir reklamos kanalus skaitmeninėje erdvėje, siekiant išsiaiškinti gerąsias socialinių tinklų rinkodaros praktikas, kurios prisideda prie festivalių žinomumo didinimo, auditorijos pritraukimo ir sėkmės užtikrinimo Lietuvos pramogų industrijoje. Remiantis atlikta mokslinės literatūros analize, išskirti pagrindiniai skaitmeninės komunikacijos kanalai: nuomonės formuotojų rinkodara, socialinių tinklų reklama, paieškos sistemų reklama ir optimizacija, el. pašto rinkodara ir turinio rinkodara, kurie padeda festivaliams didinti žinomumą, skatinti vartotojų įsitraukimą ir galiausiai - pardavimus. Tyrimo metu, atliekant anketinę apklausą ir kokybinę turinio analizę, išsiaiškinti visuomenėje pastebėti festivalių skaitmeninės reklamos ypatumai, pasitelkiant festivalio „Ant Bangos” atvejį ir nustyta šio festivalio skaitmeninės rinkodaros strategija, kuri rėmėsi mokama reklama ir organine komunikacija socialiniuose tinkluose. Remiantis teorine ir empirine darbo dalimis pateiktos išvados ir rekomendacijos „Ant Bangos” festivalio organizatoriams, rinkodaros ir komunikacijos specialistams, internetinių svetainių ir socialinių tinklų turinio kūrėjams bei marketingo, nuomonės formuotojų rinkodaros ir viešųjų ryšių specialistams. Darbo struktūra: baigiamąjį bakalauro darbą sudaro įvadas, mokslinės literatūros analizė, empirinis kiekybinis ir kokybinis tyrimas, išvados, rekomendacijos, projektinė dalis, literatūros sąrašas ir priedai. Darbo apimtis: darbo apimtis 71 psl. be literatūros sąrašo ir priedų. Darbe pateikiama 21 lentelė ir 30 paveikslėlių. Darbe iš viso buvo panaudota 30 mokslinių šaltinių. 21 straipsnis yra publikuojamas „Web of Science“ ir „Scopus“ duomenų bazėse, iš kurių 18 yra nesenesni nei 5 metai. Atskirai pridedami darbo priedai.

The final bachelor thesis examines the digital marketing of music festivals, focusing on the communication and advertising channels used by festivals in the digital space. The aim is to identify best practices in social media marketing that enhance festival visibility, attract audiences, and contribute to success in the Lithuanian entertainment industry. Based on the analysis of scientific literature, the main digital communication channels were identified: influencer marketing, social media advertising, search engine advertising and optimisation, email marketing, and content marketing. These channels help festivals increase visibility, drive consumer engagement, and ultimately boost sales. The study, through a questionnaire survey and a qualitative content analysis, has identified the characteristics of digital advertising of festivals as perceived by the general public, using the case of the "Ant Bangos" Festival, and also identified the digital marketing strategy of this festival, which relied on paid advertising and organic communication on social networks. Based on the theoretical and empirical parts of the thesis, conclusions and recommendations are presented for the organisers of the "Ant Bangos" Festival, as well as for marketing and communication professionals, website and social media content creators, and specialists in marketing, influencer marketing, and public relations. Structure of the thesis: the final bachelor thesis consists of an introduction, analysis of scientific literature, empirical quantitative and qualitative research, conclusions, recommendations, a project part, list of references and annexes. Scope of work: 71 pages excluding the list of references and appendices. The work contains 21 tables and 30 figures. A total of 30 scientific sources have been used. 21 articles are published in the Web of Science and Scopus databases, of which 18 are more than 5 years old. The appendices are attached separately.

Baigiamajame bakalauro darbe analizuojama Lietuvos valstybinių švenčių išorinė komunikacija, atskleidžiama jų reikšmė ir potencialas pramogų kultūroje. Pagrindinis dėmesys skiriamas valstybinių švenčių sampratai ir reikšmei, teorinei charakteristikai pramogų aspektu, analizuojama jų komunikacija masinėse ir socialinėse medijose, taip pat nagrinėjamas jų poveikis ir svarba darbingo amžiaus asmenų laisvalaikiui. Teorinėje darbo dalyje nagrinėjama valstybinių švenčių samprata, reikšmė, populiarumo aspektai, komunikacijos formos. Analizuojamos darbotvarkės, įrėminimo ir bendruomeniškumo jausmo teorijos, tiriama valstybinių švenčių kaip pramogų komunikacija, apžvelgiami vartotojai, nagrinėjama simbolinė švenčių svarba. Remiantis mokslinės literatūros analize, atliktas empirinis kiekybinis tyrimas, pasitelkus anketinę apklausą internetu. Darbo pabaigoje pateikiamos išvados ir rekomendacijos, kurios gali būti pritaikomos gerinant išorinę valstybinių švenčių komunikaciją. Darbo struktūra: turinys, paveikslų sąrašas, lentelių sąrašas, įvadas, mokslinės literatūros analizė, empirinis kiekybinis tyrimas, išvados, rekomendacijos, projektinė dalis, literatūros sąrašas. Darbo apimtis: 74 puslapiai be paveikslų sąrašo, lentelių sąrašo, literatūros sąrašo. Darbą sudaro 24 paveikslai, 12 lentelių ir 151 literatūros šaltiniai. 24 moksliniai straipsniai ir knygos yra publikuojami „Web of Science“ ir „Scopus“ duomenų bazėse. 24 iš jų yra ne senesni nei 5 metai.

The bachelor's thesis analyzes the external communication of Lithuanian national holidays, highlighting their significance and potential within entertainment culture. The study focuses on the concept and meaning of national holidays, explores theoretical frameworks from an entertainment perspective, analyzes communication through the mass media and social media, and examines their impact and relevance to the leisure activities of working-age individuals. The theoretical part of the thesis examines the importance, meaning, and aspects of the popularity of national holidays, as well as their forms of communication. The thesis also explores agenda-setting theory, framing theory, and the sense of community theory, analyzes the communication of national holidays as elements of entertainment, reviews the target audiences, and discusses the symbolic importance of these celebrations. The structure of the thesis: table of contents, list of figures, list of tables, introduction, analysis of scientific literature, empirical quantitative study, conclusions, recommendations, project section, list of references. Length of thesis: 74 pages, excluding the list of figures, list of tables, and references. The thesis consists of 24 figures, 12 tables, and 151 references. 24 scientific articles and books have been published in the "Web of Science" and "Scopus" databases. 24 of them were published within the last five years.

Šiame baigiamajame darbe analizuojama grožinės literatūros autorių komunikacija, siekiant nustatyti, kokiais kanalais ir kokiais būdais autoriai palaiko ryšį su skaitytojais bei literatūros bendruomene. Tyrimas grindžiamas kokybiniu tyrimu, taikant pusiau struktūruoto interviu metodą ir teminę analizę. Empirinis pagrindas sudarytas iš interviu su šešiais Lietuvos grožinės literatūros autoriais. Analizės metu išskirtos penkios teminės kategorijos: asmeniniai veiksniai, komunikacijos strategijos, iššūkiai, auditorijos reakcija ir grįžtamasis ryšys, tobulėjimas ir rekomendacijos. Tyrimo rezultatai parodė, kad autoriai dažniausiai pasitelkia socialinius tinklus, ypač „Facebook“ ir „Instagram“, tačiau jų komunikacijos dažnumas, turinio pobūdis ir intensyvumas labai skiriasi. Nors vienas iš akcentų skiriamas skaitmeninių kanalų pasirinkimui, darbe taip pat plačiai analizuojami komunikacijos turinio tikslai, komunikaciniai iššūkiai, grįžtamasis ryšys ir autorių savirefleksijos aspektai. Tyrimo pabaigoje pateikiamos rekomendacijos trims tikslinėms grupėms: autoriams, bendradarbiaujantiems su leidyklomis, savilaida užsiimantiems autoriams bei leidykloms. Projektinėje darbo dalyje parengtas praktinis komunikacijos planas, skirtas autoriaus ir leidyklos bendradarbiavimui stiprinti.

This bachelor’s thesis explores the communication practices of fiction authors, aiming to identify the channels and methods they use to engage with readers and the literary community. The study is based on qualitative research employing semi-structured interviews and thematic analysis. The empirical data consists of interviews with six Lithuanian fiction authors. The analysis revealed five thematic categories: personal factors, communication strategies, challenges, audience response and feedback, and development and recommendations. The findings show that authors most frequently use social media—particularly Facebook and Instagram—though the frequency, nature, and intensity of their communication vary greatly. While particular focus is placed on the choice of digital channels, the thesis also examines content goals, communicative challenges, feedback dynamics, and aspects of authorial self-reflection. The final section presents recommendations for three key target groups: authors collaborating with publishers, self-publishing authors, and publishing houses. The practical part of the thesis includes a detailed communication plan designed to enhance collaboration between authors and publishers.

Baigiamajame darbe analizuojama krizės komunikacijos reikšme ir taikymo galimybės pramogų industrijos įžymybių skandalų kontekste, remiantis Egidijaus Dragūno, vieno žinomiausių Lietuvos muzikos scenos atlikėjų, atvejo analize. Darbe siekiama atskleisti, kaip įžymybės viešai komunikuoja krizinių situacijų metu, kokius komunikacijos kanalus ir strategijas pasitelkia siekdamos išlaikyti reputaciją bei kokį poveikį tai daro visuomenės požiūriui. Tyrimo pagrindą sudaro kiekybinė internetinė apklausa, kurioje dalyvavo 421 respondentai, bei mokslinės literatūros analizė. Tyrimo rezultatai parodė, kad tikslingai parinkta įžymybės krizės komunikacijos strategija gali padėti sumažinti reputacinę žalą bei atkurti visuomenės pasitikėjimą. Remiantis teorine mokslinės literatūros šaltinių analize ir empiriniu kiekybiniu tyrimu, pateikiamos išvados ir rekomendacijos Egidijui Dragūnui bei pramogų industrijų atstovams. Darbą sudaro įvadas, mokslinės literatūros analizę, turinys, lentelių sąrašas, paveikslų sąrašas, sąvokų ir terminų žodynas, empirinis kiekybinis tyrimas, išvados, rekomendacijos, projektinė dalis, literatūros sąrašas ir priedai. Darbo apimtis – 68 puslapiai be titulinio, anotacijų, paveikslų sąrašo, lentelių sąrašo, sąvokų ir terminų žodyno, literatūros sąrašo ir priedų. Darbą sudaro 22 paveikslai, 25 lentelės ir 99 literatūros šaltinių. 45 moksliniai straipsniai ir knygos yra publikuojami „Web of Science“ ir „Scopus“ duomenų bazėse. 20 iš jų yra ne senesni nei 5 metai. Atskirai pridedami darbo priedai.

The final thesis analyses the meaning of the crisis communication and the possibilities of the entertainment industry in the context of celebrity scandals, based on the analysis of Egidijus Dragūnas, one of the most famous Lithuanian music scene performers. The work aims to reveal how celebrities publicly communicate during crisis situations, what communication channels and strategies are used to maintain reputation and what impact it has on the public's attitude. The study is based on a quantitative online survey involving 421 respondents and analysis of scientific literature. The results of the investigation have shown that a purposefully selected celebrity crisis communication strategy can help reduce reputative damage and restore public confidence. Based on the theoretical analysis of scientific literature sources and empirical quantitative research, conclusions and recommendations for Egidijus Dragūnas and representatives of the entertainment industries are given. The thesis consists of an introduction, analysis of scientific literature, content, list of tables, list of paintings, vocabulary of concepts and terms, empirical quantitative study, conclusions, recommendations, design part, literature list and accessories. The thesis consists of the work is 68 pages excluding title, annotations, list of figures, list of tables, glossary of terms and concepts, list of references and appendices. The thesis consists of 22 figures, 25 tables and 99 references. 45 scientific articles and books have been published in the “Web of Science“ and “Scopus“ databases. 20 of them are less than 5 years old. The supplementary material are attached separately.

Baigiamajame bakalauro darbe nagrinėjama tvarios mados festivalių komunikacija socialinėse medijose. Teorinėje dalyje aptariama skaitmeninė komunikacija ir jos vaidmuo mados industrijoje, analizuojami tvarumo komunikacijos principai, socialinių medijų svarba tvarios mados kontekste, tvarios mados sekėjų elgsena socialiniuose tinkluose, mada kaip pramogos išraiška, tvarūs festivaliai bei dalyvių įsitraukimo motyvai. Taip pat išskiriami tvarios mados apibrėžimai, jos tikslai, reikšmė bei pagrindiniai iššūkiai, įskaitant „žaliąjį smegenų plovimą“. Empirinėje darbo dalyje atliktas kiekybinis tyrimas – anketinė apklausa, kurios metu siekta nustatyti, kokie tvarios mados komunikacijos nešiklių tipai naudojami socialinėse medijose, kaip į juos reaguoja auditorija bei kokios yra įsitraukimo tendencijos. Remiantis mokslinės literatūros analize ir tyrimo rezultatais, suformuluotos 7 rekomendacijos tvarios mados festivalių organizatoriams, komunikacijos specialistams ir tvarios mados prekės ženklams. Projektinėje darbo dalyje pateiktas pusmečio komunikacijos planas, skirtas tvarios mados festivalių komunikacijos stiprinimui socialinėse medijose, siekiant padidinti tikslinių auditorijų įsitraukimą bei skatinti jų dalyvavimą renginiuose. Darbą sudaro įvadas, mokslinės literatūros analizė, empirinis tyrimas, išvados, rekomendacijos, projektinė dalis, literatūros sąrašas ir priedai. Darbo apimtis – 73 puslapiai be paveikslų sąrašo, lentelių sąrašo, literatūros sąrašo ir priedų. Darbe pateikta 14 lentelių, 39 paveikslai, naudoti 177 bibliografiniai šaltiniai, iš kurių 111 yra „Web of Science“ publikuoti moksliniai šaltiniai. 73 iš jų – ne senesni nei 5 metai.

This bachelor's thesis analyzes the communication of sustainable fashion festivals on social media. The theoretical part discusses digital communication and its role in the fashion industry, examines the principles of sustainability communication, the importance of social media in the context of sustainable fashion, the behavior of sustainable fashion followers on social networks, fashion as a form of entertainment, sustainable festivals, and participants’ engagement motives. The thesis also defines sustainable fashion, its goals and significance, and highlights major challenges, including greenwashing. The empirical part presents a quantitative research – a survey aimed at identifying the types of sustainable fashion communication carriers used on social media, how the audience responds to them, and what engagement trends can be observed. Based on the analysis of scientific literature and the research findings, seven recommendations were formulated for sustainable fashion festival organizers, communication professionals, and sustainable fashion brands. The project-based part provides a six-month communication plan aimed at strengthening the communication of sustainable fashion festivals on social media, increasing engagement of target audiences, and encouraging their participation in the events. The thesis consists of an introduction, scientific literature analysis, empirical research, conclusions, recommendations, project part, bibliography, and appendices. The total volume of the thesis is 73 pages, excluding the lists of figures, tables, bibliography, and appendices. The work includes 14 tables, 39 figures, and is based on 177 bibliographic sources, of which 111 are scientific publications from the Web of Science database, 73 of which are not older than 5 years.

Baigiamajame bakalauro darbe nagrinėjama kino filmo kaip pramogų industrijų produkto išorinė komunikacija socialiniuose tinkluose. Analizuojama, kaip kino filmų industrija pasitelkia šiuolaikines komunikacijos priemones, siekdama sudominti auditoriją ir kurti emocinį ryšį su vartotojais. Aptariami išorinės komunikacijos teoriniai modeliai bei socialinių tinklų vaidmuo formuojant kino filmų įvaizdį ir skatinant auditorijų įsitraukimą. Atlikti tyrimai, kiekybinė respondentų apklausa ir kokybinė turinio analizė, siekiant išsiaiškinti, kaip vykdoma kino filmų komunikacija socialinėse medijose ir kokios priemonės labiausiai patraukia auditorijos dėmesį. Tyrimu siekta suprasti, kaip skirtingi komunikacijos sprendimai veikia vartotojų įsitraukimą ir pasirinkimą žiūrėti filmą. Remiantis mokslinės literatūros ir tyrimų analize, pateikiamos išvados, rekomendacijos ir projektinė dalis. Bakalauro darbą sudaro: įvadas, mokslinės literatūros analizė, empirinė tiriamoji dalis, projektinė dalis, išvados, rekomendacijos, pagrindinių sąvokų žodynas, paveikslėlių ir lentelių sąrašas, šaltiniai, priedai.

This bachelor's thesis examines the external communication of a film as a product of the entertainment industry on social media. The analysis focuses on how the film industry uses modern communication tools to engage audiences and create an emotional connection with consumers. Theoretical models of external communication and the role of social media in shaping a film’s image and encouraging audience engagement are discussed. The research includes a quantitative survey and a qualitative media content analysis, aiming to identify how film communication is carried out on social media platforms and which tools are most likely to attract the audience's attention. The study seeks to understand how different communication solutions influence user engagement and their decision to watch a film. Based on the analysis of academic literature and empirical findings, conclusions, recommendations, and a project section are presented. The bachelor thesis consists of: introduction, literature review, empirical study, project section, conclusions, recommendations, a glossary of terms, list of figures and tables, references, appendices.